Mr.KarriereFallbeispiel
Die Christian-Albrechts-UniversitƤt zu Kiel wollte zeigen, dass ein Studium mehr sein kann als Hƶrsaal und Theorie. Vier Videos mit Mr.Karriere zeigen Forschung, Campus und Studierendenleben, mit Ć¼ber 451.500 Aufrufen und 893 Klicks auf die Hochschulseite.
Die Uni mit einzigartigen Benefits
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Dezember 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Christian-Albrechts-UniversitƤt zu Kiel wollte zeigen, dass ein Studium weit mehr sein kann als Hƶrsaal und Theorie, nƤmlich eine Kombination aus exzellenter Forschung, einzigartiger Lage und echtem Studierendenleben. Gemeinsam mit Mr.Karriere entstand eine mehrteilige Social-Media-Serie auf TikTok und Instagram, die die CAU aus verschiedenen Blickwinkeln erlebbar machte.
In den Videos sollten unterschiedliche Facetten der UniversitƤt sichtbar werden: vom Studiengang Meereswissenschaften mit Forschungsfeldern wie Klimaforschung, Meeresgeologie und marinen Ćkosystemen bis zu Besonderheiten wie dem universitƤtseigenen Segelzentrum mit Ć¼ber 40 Booten, legendƤren Experimentalvorlesungen und einem Gaming-Projekt an einer Hochhausfassade auf dem Campus.
Dazu kam der Anspruch, auf Hochglanz-Werbung zu verzichten und stattdessen eine ehrliche, persƶnliche EinschƤtzung zuzulassen: wie es sich anfĆ¼hlt, in Kiel zu leben und zu studieren, mit einem grĆ¼nen, kompakten Campus, direkter NƤhe zum Meer, fairen Lebenshaltungskosten und einem entspannten, norddeutschen LebensgefĆ¼hl.
Der Kern der Aufgabe
Eine UniversitƤt, die Forschung, Lage und Studierendenleben gleichermaĆen zu bieten hat, braucht Videos, die das zeigen, nicht eine BroschĆ¼re, die es behauptet.
Die Umsetzung
Die Serie fĆ¼hrt durch vier Blickwinkel auf die Christian-Albrechts-UniversitƤt zu Kiel: vom ersten Eindruck Ć¼ber besondere Campus-Angebote und die Meereswissenschaften bis zur persƶnlichen EinschƤtzung des Creators.
Das Video nennt drei GrĆ¼nde fĆ¼r ein Studium in Kiel: eine der nachhaltigsten StƤdte Deutschlands, ein eigenes Segelrevier direkt am Campus und Bewohner, die zu den glĆ¼cklichsten Menschen Deutschlands zƤhlen.
Das Video zeigt Besonderheiten, die nur die CAU Kiel bietet: Segeln lernen als Teil des Studiums, ein Gaming-Projekt an einer Hochhausfassade und Experimentalvorlesungen, bei denen Professoren zu Weihnachten Experimente zĆ¼nden.
Das Video beantwortet die Frage, was Meeresbiologinnen und Meeresbiologen wirklich tun, und stellt drei Bereiche des Studiengangs Meereswissenschaften vor: Klimaforschung, Meeresgeologie und marine Ćkosysteme.
Im vlogartigen Review-Format gibt Mr.Karriere eine persƶnliche EinschƤtzung: ein grĆ¼ner, kompakter Campus, direkte NƤhe zum Meer, faire Lebenshaltungskosten und ein entspanntes, norddeutsches LebensgefĆ¼hl statt Hochglanz-Werbung.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 451.500 Aufrufe auf vier Videos und 893 direkte Klicks auf die Website der Christian-Albrechts-UniversitƤt zu Kiel. FĆ¼r eine Hochschule, die zeigen wollte, dass ein Studium mehr ist als Hƶrsaal und Theorie, bedeutet das konkretes Interesse Ć¼ber die reine Unterhaltung hinaus.
1.140 Speicherungen und 860 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Wer eine mehrjƤhrige Studienentscheidung trifft, informiert sich in der Regel nicht einmalig, sondern sieht sich Inhalte mehrfach an und teilt sie mit anderen.
Warum es funktioniert hat
Statt eines einzelnen Imagefilms zeigt die Kampagne die CAU Kiel aus vier verschiedenen Blickwinkeln, vom ersten Eindruck Ć¼ber Campus-Besonderheiten bis zur Forschung. Wer sich fĆ¼r einen bestimmten Aspekt interessiert, findet das passende Video.
Das vlogartige Review-Format ersetzt die klassische ImagebroschĆ¼re durch eine ehrliche, persƶnliche EinschƤtzung von Mr.Karriere zu Campus, Lebenshaltungskosten und StudienqualitƤt. Das wirkt glaubwĆ¼rdiger als klassische Werbeaussagen.
Ćber 40 Boote im Segelzentrum, drei Forschungsfelder der Meereswissenschaften, ein Gaming-Projekt an der Fassade: Die Kampagne arbeitet mit Ć¼berprĆ¼fbaren Details statt allgemeinen Aussagen Ć¼ber Forschung und LebensqualitƤt.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
