Mr. BewerbungFallbeispiel
Lohnt sich diese Ausbildung?
Ein TikTok-Video stellte die Ausbildung zum Straßenbauer bei der Stadt Göttingen vor und erzielte 1.049 Aufrufe.
Lohnt sich: die Ausbildung zum StraßenbauerMr. BewerbungLohnt sich: die Ausbildung zum StraßenbauerDie Zahlen
Eine Veröffentlichung, erste Resonanz für die Ausbildung
Werte laut TikTok Statistik, Stand Oktober 2026.
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Die Aufgabe
Nachwuchs für handwerkliche Ausbildungsberufe finden
Die Stadt Göttingen sucht junge Menschen für die Ausbildung zum Straßenbauer und zur Gärtnerin oder zum Gärtner im Garten und Landschaftsbau.
Handwerkliche Ausbildungsberufe wie der Straßenbau gelten bei Schulabsolventinnen und Schulabsolventen oft als wenig attraktiv. Viele kennen weder die Inhalte der Ausbildung noch die Verdienstmöglichkeiten bei einem öffentlichen Arbeitgeber.
Die Stadt Göttingen wollte deshalb zeigen, dass moderne Technik den Straßenbau verändert hat und dass die Ausbildung bereits im ersten Jahr ein tarifliches Gehalt bietet, inklusive Sonderzahlungen, Gesundheitsangeboten und guten Übernahmechancen.
Zielgruppe laut Briefing
Junge Erwachsene und Schulabsolventinnen und Schulabsolventen, die teamfähig sind, gern draußen arbeiten und körperlich belastbar sind.
Die Videos
Ein Clip stellt den Beruf des Straßenbauers vor
Das Ergebnis
Eine solide erste Sichtbarkeit für den Beruf
Das Video erreichte 1.050 Aufrufe und wurde 40 Mal mit einem Like versehen. 18 Nutzerinnen und Nutzer speicherten den Beitrag, um die Informationen zur Ausbildung später erneut aufzurufen.
Für eine einzelne Veröffentlichung zu einem spezialisierten handwerklichen Ausbildungsberuf zeigt das Ergebnis, dass die Zielgruppe die Inhalte als relevant genug empfand, um sie zu sichern und zu teilen, statt sie nur kurz anzusehen.
Warum das Video funktioniert hat
Konkrete Zahlen
Das Video nennt ein Einstiegsgehalt von 1.368 Euro brutto monatlich plus tarifliche Sonderzahlungen und macht die Ausbildung damit greifbar.
Vorurteile widerlegt
Die Aussage, dass Maschinen den Straßenbau übernehmen, wird direkt entkräftet und zeigt, dass moderne Technik Fachkräfte braucht, die sie bedienen.
Sicherheit als Argument
Der öffentliche Arbeitgeber, tarifliche Sonderzahlungen und Gesundheitsangebote sprechen gezielt die Sicherheitsbedürfnisse der Zielgruppe an.
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