Mr.KarriereFallbeispiel
Aldi Süd wollte den Ausbildungsberuf Einzelhandelskaufmann aus dem Ruf des wenig attraktiven Jobs herausholen. Drei Videos mit Mr.Karriere aus einem Aldi Süd Markt in München zeigen den Berufsalltag mit einem Augenzwinkern, mit über 240.000 Aufrufen und 900 Klicks auf die Karriereseite.
Urlaubsgeld und Weihnachtsgeld
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand 08/2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Aldi Süd stand vor der Herausforderung, den Ausbildungsberuf Einzelhandelskaufmann und Einzelhandelskauffrau in einem neuen Licht zu präsentieren. Der Beruf galt bei vielen Schulabgängern als wenig attraktiv, obwohl er vielseitige Aufgaben und gute Verdienstmöglichkeiten bietet. Die Aufgabe der Kampagne mit Mr.Karriere war es, genau dieses Bild geradezurücken.
Gedreht wurde direkt im Aldi Süd Markt in München-Moosach, am tatsächlichen Arbeitsplatz der Auszubildenden. Statt einer allgemeinen Imagekampagne entstanden dort drei Videos, die den Berufsalltag mit einem Augenzwinkern zeigen, darunter ein Vlog und eine kleine Tierdokumentation.
Zielgruppe war eine junge Generation, die den Schulabschluss vor Augen hat, aber noch „keinen Plan“ für die Zeit danach. Für diese Gruppe sollte der Ausbildungsberuf nicht abstrakt beworben, sondern an einem konkreten Ort mit echten Kolleginnen und Kollegen erlebbar gemacht werden.
Das Fazit der Kampagne
Ein Ausbildungsberuf gewinnt an Attraktivität, wenn er dort gezeigt wird, wo er tatsächlich stattfindet, im Markt und nicht im Hochglanzprospekt.
Die Umsetzung
Die Serie entstand an einem einzigen Drehort, dem Aldi Süd Markt in München-Moosach, dem echten Arbeitsplatz der Auszubildenden. Jedes Video zeigt eine andere Seite des Berufsalltags, von den Rahmenbedingungen der Ausbildung bis zum direkten Gespräch im Verkaufsraum.
Im ersten Video steht Mr.Karriere vor dem Aldi Süd Markt in München-Moosach und stellt Rahmenbedingungen der Ausbildung vor, darunter den Urlaubsanspruch. Die eigene Bildunterschrift des Videos bezeichnet das Format selbst als Vlog.
Im zweiten Video begleitet Mr.Karriere die Auszubildenden im Markt im Stil einer kleinen Tierdokumentation und nennt dabei Zusatzleistungen wie Urlaubsgeld und Weihnachtsgeld. Die Bildunterschrift kündigt das Video selbst als Doku über die Aldi Süd Azubis an.
Im dritten Video geht Mr.Karriere mitten im Verkaufsraum der Frage nach, ob sich eine Ausbildung mit guten Kolleginnen und Kollegen und ordentlichem Verdienst bei Aldi Süd tatsächlich findet.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 240.000 Aufrufe auf drei Videos und 900 Klicks direkt auf die Karriereseite von Aldi Süd. Für einen Ausbildungsberuf, der bislang als wenig attraktiv galt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
950 Speicherungen und 400 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos über den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Wer sich für eine Ausbildung entscheidet, reagiert selten sofort, sondern hebt sich einen Beitrag für später auf oder zeigt ihn im eigenen Umfeld.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne spielt nicht in einem Studio, sondern im Aldi Süd Markt in München-Moosach, dem tatsächlichen Arbeitsplatz der Auszubildenden. Die Videos zeigen den Berufsalltag, nicht eine Hochglanzinszenierung.
Vlog, Tierdokumentation und ein direktes Gespräch über Verdienst und Kolleginnen und Kollegen zeigen den Beruf aus drei unterschiedlichen Blickwinkeln, statt ihn in einem einzigen Werbeclip abzuhandeln.
Die Kampagne nennt reale Bestandteile der Ausbildung wie Urlaubsgeld, Weihnachtsgeld und den Urlaubsanspruch, statt mit allgemeinen Formulierungen um Aufmerksamkeit zu werben.
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