Mr.KarriereFallbeispiel
Die Andrássy Universität Budapest wollte zeigen, dass ein gefürchteter Fehlversuch im Staatsexamen nicht das Ende der juristischen Karriere bedeutet. Ein Video mit Mr.Karriere erklärt den Weg vom LL.B. zum LL.M. in Budapest, mit über 270.000 Aufrufen und 735 Klicks auf die Karriereseite.
Durchfallen im Jura-StaatsexamenDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Juni 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Das deutsche Jurastudium steht unter einer latenten, lähmenden Angst: dem endgültigen Durchfallen im Staatsexamen nach jahrelanger, harter Arbeit. Viele ambitionierte Talente trauen sich den Weg gar nicht erst zu oder stehen nach einem Fehlversuch vor den Trümmern ihrer Karriereplanung. Für die Andrássy Universität Budapest war die Aufgabe, dieses Tabuthema in der Jura-Community anzusprechen und einen echten Informationsmehrwert zu liefern, statt nur zu werben.
Der Bachelor of Laws (LL.B.) gilt vielen nur als Notlösung, denn er schließt die klassischen juristischen Berufswege wie Richter oder Anwalt aus. Wer nach einem gefürchteten oder gescheiterten Staatsexamen mit dem LL.B. dasteht, kennt selten den nächsten Schritt.
Die Andrássy Universität Budapest hat ihren juristischen Master gezielt für LL.B.-Absolventen geöffnet, mit Schwerpunkten in Europarecht, Wirtschaftsrecht und Rechtsvergleichung mit Fokus auf Ostmitteleuropa. Die Aufgabe war, dieses noch wenig bekannte Angebot genau in dem Moment sichtbar zu machen, in dem die Zielgruppe emotional am empfänglichsten dafür ist.
Die Erkenntnis dahinter
Ein Fehlversuch im Staatsexamen fühlt sich wie das Ende einer juristischen Karriere an, dabei ist er oft nur der Anfang eines anderen Weges.
Die Umsetzung
Statt vieler Argumente konzentriert sich die Kampagne auf die eine Sorge, die junge Jurastudierende am meisten umtreibt: das Durchfallen im Staatsexamen. Aus dieser Angst heraus entwickelt ein einzelnes Video im Gesprächsformat den Weg über den LL.B. zum LL.M. an der Andrássy Universität Budapest.
Das Video baut im Gespräch einen dreistufigen Spannungsbogen auf: vom vermeintlichen Karriereende ohne bestandenes Staatsexamen über den LL.B. als solide Notlösung bis zum eigentlichen Gamechanger, dem LL.M.-Studiengang der Andrássy Universität Budapest mit den Schwerpunkten Europarecht, Wirtschaftsrecht und Rechtsvergleichung.
Das Video
Das Ergebnis
Das Video erzielte über 270.000 Aufrufe und wandelte die Erleichterung der Zielgruppe in 735 direkte Klicks auf die Karriereseite um. Bei einer Nischenzielgruppe wie Jurastudierenden zeigt dieser Klick, dass jemand aus der emotionalen Ansprache heraus zur aktiven Informationssuche gewechselt ist.
Über 1.000 Speicherungen und ebenso viele Weiterleitungen zeigen, dass das Video über den ersten Moment hinaus gewirkt hat. Bei einer Entscheidung mit der Tragweite eines Auslandsmasters reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunächst, um ihn später erneut anzusehen oder weiterzugeben.
Warum es funktioniert hat
Statt allgemein für ein Auslandsstudium zu werben, setzt das Video genau an der einen Angst an, die Jurastudierende am meisten umtreibt. Wer sich betroffen fühlt, bleibt dran, weil das Video von der eigenen Situation spricht.
Die Informationen zum LL.B. und LL.M. werden im Gespräch zwischen zwei Personen vermittelt, nicht als Aufzählung von Fakten. Das senkt die Hürde für ein Thema, das sonst schnell nach Paragraf und Prüfungsordnung klingt.
Die Kampagne nennt die tatsächlichen Schwerpunkte des LL.M.: Europarecht, Wirtschaftsrecht und Rechtsvergleichung mit Fokus auf Ostmitteleuropa, dazu die Berufsziele Justiziar und Compliance Officer, statt mit allgemeiner Werbesprache um Aufmerksamkeit zu werben.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
