Mr.KarriereFallbeispiel
Ein TikTok-Video mit Mr.Karriere fĆ¼r das duale Studium in Sozialrecht mit Schwerpunkt Altersversorgung bei der Bayerischen Versorgungskammer. 58.200+ Aufrufe und 170+ Klicks auf die Karriereseite.
Einen Kƶnig als Chef?Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand September 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Bayerische Versorgungskammer wollte mehr Aufmerksamkeit fĆ¼r ihr duales Studium im Bereich Sozialrecht mit Schwerpunkt Altersversorgung gewinnen und potenzielle Bewerberinnen und Bewerber auf humorvolle Weise fĆ¼r diesen Karriereweg begeistern.
Sozialrecht mit Schwerpunkt Altersversorgung ist kein Studiengang, den sich Abiturientinnen und Abiturienten von selbst aussuchen. Ohne bekannte Vorbilder aus dem Berufsfeld bleibt eine klassische Stellenausschreibung neben vielen anderen Angeboten unsichtbar.
Gemeinsam mit Mr.Karriere entstand deshalb ein Video, das sich von klassischen Recruiting-Formaten abhebt. Ausgangspunkt ist Kƶnig Maximilian I. Josef von Bayern: Er grĆ¼ndete 1811 die Brandversicherungsanstalt, aus der die heutige Bayerische Versorgungskammer hervorging.
Das Fazit der Kampagne
Ein Studiengang ohne eigene Bekanntheit bekommt Ć¼ber die Geschichte der Behƶrde mehr Aufmerksamkeit als Ć¼ber eine klassische Stellenbeschreibung.
Die Umsetzung
Statt einer klassischen Stellenanzeige verbindet ein einzelnes Video die GrĆ¼ndungsgeschichte der Bayerischen Versorgungskammer mit den Vorteilen des dualen Studiums: einer attraktiven VergĆ¼tung, Sonderzahlungen, einem Notebook und einer finanzierten Unterbringung wƤhrend der Studienphase.
Kƶnig Maximilian I. Josef von Bayern grĆ¼ndete 1811 die Brandversicherungsanstalt, aus der die heutige Bayerische Versorgungskammer hervorging. Das Video nutzt diese Verbindung als humorvollen Einstieg und stellt danach die Vorteile des dualen Studiums heraus: eine attraktive VergĆ¼tung, Sonderzahlungen, ein Notebook und eine finanzierte Unterbringung wƤhrend der Studienphase.
Das Video
Das Ergebnis
Ćber 58.200 Aufrufe und 170 Klicks direkt auf die Karriereseite der Bayerischen Versorgungskammer. Bei einer Behƶrde, deren dualer Studiengang bislang kaum bekannt war, ist jeder Klick der Beleg dafĆ¼r, dass jemand aus der Unterhaltung heraus in die Stellenausschreibung gewechselt ist.
230 Likes, 55 Speicherungen und 10 Weiterleitungen zeigen, dass der humorvolle Einstieg Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt hat, ohne dass die eigentliche Botschaft zum dualen Studium dabei verloren ging.
Warum es funktioniert hat
Statt einer nĆ¼chternen Vorstellung der Behƶrde nutzt das Video die eigene Geschichte als Pointe. Wer wegen Kƶnig Maximilian I. zusieht, bleibt auch fĆ¼r die Vorteile des dualen Studiums.
Das Video verweist darauf, dass auch Ćrztinnen, Apotheker und Schauspielerinnen ihre Rente Ć¼ber die Bayerische Versorgungskammer beziehen. Aus einer wenig bekannten Behƶrde wird damit ein TrƤger, der Ć¼berraschend viele bekannte Berufsgruppen verbindet.
VergĆ¼tung, Sonderzahlungen, ein Notebook und eine finanzierte Unterbringung werden im Video konkret benannt. Das macht aus einem ungewƶhnlichen Einstieg ein Argument, das eine Bewerbung tatsƤchlich auslƶsen kann.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
