Mr.KarriereFallbeispiel
Die Berliner Energie und WƤrme, kurz BEW, wollte in der zweiten Kampagne gezielt auf ihre technischen Berufe aufmerksam machen, mit einem frischen Blick auf Sicherheit, Gehalt und Sinnhaftigkeit im Job. Drei Videos mit Mr.Karriere erreichten Ć¼ber 175.000 Aufrufe und 400 Klicks auf die Karriereseite.
Ein Drittel Berlins
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand September 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Berliner Energie und WƤrme, kurz BEW, versorgt einen GroĆteil Berlins mit WƤrme und sucht dafĆ¼r fortlaufend Nachwuchs fĆ¼r ihre technischen Berufe. Ausbildungsberufe in der Energieversorgung gelten bei jungen Zielgruppen oft als verstaubt, obwohl Sicherheit, Gehalt und gesellschaftliche Relevanz fĆ¼r sich sprechen. Die zweite Kampagne mit Mr.Karriere sollte genau dieses Bild zurechtrĆ¼cken.
Gemeinsam mit Mr.Karriere entstanden drei Videos, die Mitarbeitende der BEW in den Mittelpunkt stellten. Im Fokus stand nicht die einzelne Aufgabe, sondern das LebensgefĆ¼hl im Job: Verantwortung, gute Bezahlung auch ohne Studium und flexible Arbeitszeitmodelle, eingebettet in die gesellschaftliche Relevanz der WƤrmewende.
Das Konzept verzichtete auf klassische Imagefilme und Technik-Klischees. Stattdessen standen echte Mitarbeitende und greifbare Vorteile im Mittelpunkt, verpackt in unterhaltsame Formate wie eine Ratechallenge und ein direktes MitarbeitergesprƤch.
Jedes der drei Videos griff einen eigenen Vorbehalt auf: den Verdienst im Vergleich zum Studium, die Frage, welcher Beruf hinter der WƤrmeversorgung steckt, und den Alltag der Mitarbeitenden, die einen Teil der Stadt versorgen.
Das Fazit der Kampagne
Ein technischer Beruf Ć¼berzeugt am besten durch echte Menschen, nicht durch Technik-Klischees.
Die Umsetzung
Die Serie zeigt drei Facetten der technischen Berufe bei der BEW: Verdienst, Berufsbild und Verantwortung. Jedes Video greift einen konkreten Vorbehalt auf, statt die gesamte Bandbreite der Ausbildungsberufe auf einmal zu erklƤren.
Das Video vergleicht den Verdienst in einem technischen Beruf bei der BEW mit dem, was ein Hochschulabschluss verspricht, und zeigt am Beispiel des Schichtdienstes, dass bis zu 45 freie Tage im Jahr mƶglich sind.
Mr.Karriere versucht in einer Ratechallenge herauszufinden, welcher technische Beruf gemeint ist, ein Beruf, ohne den beim Thema WƤrme in Berlin fast nichts lƤuft.
Zwei Mitarbeitende der BEW geben Einblick in ihren Arbeitsalltag und zeigen, wie ein einzelner Knopfdruck die WƤrmeversorgung fĆ¼r mehr als ein Drittel aller Wohnungen in Berlin beeinflussen kann.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 175.000 Aufrufe auf drei Videos und mehr als 400 direkte Klicks auf die Karriereseite der BEW. FĆ¼r einen Berliner Versorger im Wettbewerb um technischen Nachwuchs zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
85 Speicherungen und 55 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r eine technische Ausbildung reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunƤchst und sieht ihn sich spƤter erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht einen allgemeinen Einwand gegen technische Berufe, sondern die jeweils konkrete Sorge in einem eigenen Format: Verdienst, Berufsbild und Verantwortung. Wer sich fĆ¼r einen bestimmten Aspekt interessiert, sieht die passende Antwort direkt im jeweiligen Video.
Statt eines klassischen Imagefilms beantworten Mitarbeitende der BEW die Fragen direkt vor der Kamera. Wer sich informiert, bekommt eine Antwort von den Menschen, die den Job tatsƤchlich ausĆ¼ben, nicht von einer anonymen Stimme aus dem Off.
Die Kampagne nennt konkrete Fakten wie die bis zu 45 freien Tage im Schichtdienst und den Anteil von Ć¼ber einem Drittel an Berlins WƤrmeversorgung, statt mit allgemeiner Werbesprache um Aufmerksamkeit zu werben.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
