Mr.KarriereFallbeispiel
Die Berliner Energie und WƤrme ist als Landesunternehmen fest in der Hauptstadt verankert, aber bei jungen Zielgruppen kaum als Arbeitgeber bekannt. Drei Videos mit Mr.Karriere positionieren die BEW als Alternative zu bekannten GroĆkonzernen, mit Ć¼ber 377.000 Aufrufen und 998 Klicks auf die Karriereseite.
Kununu Top Company
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Mai 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Berliner Energie und WƤrme ist fĆ¼r die Hauptstadt von enormer Bedeutung, blieb als Arbeitgebermarke bei jungen Zielgruppen aber lange unsichtbar. Genau diese LĆ¼cke zu schlieĆen war die Aufgabe der dritten Kampagne mit Mr.Karriere.
Ein wiederkehrendes Vorurteil war der Ruf der Ausbildung als Knochenjob mit wenig Perspektive. Diesem Klischee trat die Kampagne mit konkreten Fakten entgegen: einem Einstiegsgehalt von Ć¼ber 1.500 Euro im ersten Lehrjahr, deutlich Ć¼ber dem Branchenschnitt, und der Aussicht, als Kraftwerker bis zu 70.000 Euro im Jahr zu verdienen, auch ohne Studium.
Dazu kam die Aufgabe, die BEW als den Berliner Arbeitgeber zu positionieren, den fast jeder kennt, aber kaum jemand auf dem Schirm hat. Argumente wie eine 37-Stunden-Woche fĆ¼r alle, 30 Tage Urlaub und eine Ćbernahmequote von 98 Prozent sollten die StabilitƤt eines Landesunternehmens greifbar machen.
In wirtschaftlich unsicheren Zeiten sollte die Energiebranche zusƤtzlich als krisenfester Anker sichtbar werden. Der FachkrƤftebedarf fĆ¼r die WƤrmewende bedeutet fĆ¼r Bewerber in Technik, IT oder Verwaltung eine Perspektive, die kaum eine andere Branche in dieser VerlƤsslichkeit bieten kann.
Das Fazit der Kampagne
Ein Unternehmen, das ganz Berlin kennt, aber kaum jemand als Arbeitgeber auf dem Schirm hat, braucht keine ImagebroschĆ¼re, sondern eine Stimme, der die Gen Z zuhƶrt.
Die Umsetzung
Die dritte Kampagne mit Mr.Karriere besteht aus drei Videos. Jeder Beitrag beantwortet eine drƤngende Frage junger Zielgruppen rund um Ausbildung, Arbeitgeberwahl und Berufssicherheit bei der BEW.
Das Video prĆ¼ft das Vorurteil vom Knochenjob fĆ¼r wenig Geld. Mit einem Einstiegsgehalt von Ć¼ber 1.500 Euro im ersten Lehrjahr, einer 37-Stunden-Woche, 30 Tagen Urlaub und der Perspektive auf bis zu 70.000 Euro als Kraftwerker positioniert es die Ausbildung als attraktiven Weg ohne Studium.
Das Video stellt die BEW als Berliner Unternehmen vor, das fast jeder kennt, aber kaum jemand als Arbeitgeber auf dem Schirm hat. Auszeichnungen wie Kununu Top Company und Berlins bester Arbeitgeber sowie eine Ćbernahmequote von 98 Prozent bei Top-Gehalt untermauern das Bild.
Das Video positioniert die Energiebranche als krisenfesten Anker fĆ¼r Berufseinsteiger. Da die aktuelle Belegschaft in den kommenden Jahren in Rente geht, entstehen LĆ¼cken in kritischer Infrastruktur, mit einem dualen Studium in IT, BWL oder Konstruktion und Fertigung ab Ć¼ber 1.500 Euro im ersten Semester.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 377.000 Aufrufe auf drei Videos und 998 direkte Klicks auf die Karriereseite der BEW. Bei einem Landesunternehmen, das im Wettbewerb um den Nachwuchs gegen bekannte GroĆkonzerne antritt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
840 Speicherungen und 410 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r eine Ausbildung oder ein duales Studium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunƤchst und sieht sich ihn spƤter erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht ein allgemeines Klischee Ć¼ber die BEW, sondern die jeweils konkrete Frage einer Zielgruppe: den Ruf der Ausbildung, die Unsichtbarkeit als Arbeitgeber und die Jobsicherheit im dualen Studium. Wer eine dieser Fragen hat, bekommt im Video die passende Antwort.
Statt die geringe Bekanntheit als Arbeitgeber zu verstecken, macht die Kampagne sie zum AufhƤnger. Ein Unternehmen, das fast jeder aus dem Alltag kennt, aber kaum jemand als Arbeitgeber auf dem Schirm hat, erzeugt genau dadurch Neugier.
Einstiegsgehalt Ć¼ber 1.500 Euro, 98 Prozent Ćbernahmequote, bis zu 70.000 Euro als Kraftwerker. Die Kampagne arbeitet mit konkreten Fakten statt allgemeiner Werbesprache und macht den Vorteil der BEW als Arbeitgeber nachprĆ¼fbar.
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