Mr.KarriereFallbeispiel
Die Berufsgenossenschaft Energie Textil Elektro Medienerzeugnisse wollte zeigen, dass Sicherheit im Beruf auch spannend, menschlich und zukunftssicher sein kann. Drei Videos mit Mr.Karriere fĆ¼hren durch die Ausbildung und das duale Studium in der Sozialversicherung, mit Ć¼ber 226.000 Aufrufen und 1.085 Klicks auf die Karriereseite der BG ETEM.
Sozialversicherung
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal von Mr.Karriere, Stand Oktober 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die BG ETEM ist die gesetzliche Unfallversicherung fĆ¼r die Branchen Energie, Textil, Elektro und Medienerzeugnisse, doch wer an einen Job bei einer Versicherung denkt, denkt zuerst an Vertragsabschluss und Verkaufsdruck. Genau dieses Bild fĆ¼r die Ausbildung zur Sozialversicherungsfachangestellten und das duale Studium Sozialversicherung mit Schwerpunkt Unfallversicherung geradezurĆ¼cken war die Aufgabe der ersten Kampagne mit Mr.Karriere.
Der erste Zweifel betrifft das Gehalt. Wer bei einer Berufsgenossenschaft eine Ausbildung oder ein duales Studium beginnt, rechnet eher mit einem Amt als mit einer Ć¼berdurchschnittlichen VergĆ¼tung. Die Kampagne stellt dem die tatsƤchlichen Zahlen entgegen, 1.530 Euro in der Ausbildung und 1.744 Euro im dualen Studium, dazu Weihnachtsgeld und Homeoffice.
Der zweite Zweifel betrifft das Berufsbild selbst. Kaum jemand weiĆ, was eine Sozialversicherungsfachangestellte oder ein Sozialversicherungsfachangestellter tatsƤchlich macht. Ein dialogbasiertes Format mit Auszubildenden der BG ETEM zeigt, dass der Beruf abwechslungsreich, verantwortungsvoll und sinnstiftend ist.
Der dritte und grƶĆte Zweifel ist das Klischee, dass Versicherungen Menschen abzocken. Die Kampagne stellt klar, dass die BG ETEM keine klassische Versicherung ist, sondern eine Organisation, die Menschen nach einem Arbeitsunfall hilft, wieder gesund ins Leben zurĆ¼ckzufinden.
Das Fazit der Kampagne
Eine Versicherung, die nicht verkauft, sondern hilft, muss das zeigen, nicht nur behaupten.
Die Umsetzung
Die Serie begegnet jedem der drei Vorurteile mit einem eigenen Video. Statt eines allgemeinen Imagefilms Ć¼ber die BG ETEM behandelt jeder Beitrag genau einen Einwand, das Gehalt, das Berufsbild und das Klischee der abzockenden Versicherung.
Das Video zeigt die Ć¼berdurchschnittliche VergĆ¼tung der Ausbildung und des dualen Studiums bei der BG ETEM, 1.530 Euro beziehungsweise 1.744 Euro im Monat, dazu Weihnachtsgeld und Homeoffice. Es positioniert die BG ETEM als Arbeitgeberin, die nicht verkauft, sondern hilft.
In einem dialogbasierten Format erklƤren Auszubildende der BG ETEM, warum ihr Beruf alles andere als langweilig ist. Das Video macht die Aufgaben einer Sozialversicherungsfachangestellten greifbar, abwechslungsreich, verantwortungsvoll und sinnstiftend.
Das dritte Video rƤumt mit dem grƶĆten Klischee auf, dass Versicherungen Menschen abzocken. Es stellt klar, dass die BG ETEM keine klassische Versicherung ist, sondern Unfallopfern hilft, gesund zurĆ¼ck ins Leben zu finden.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 226.000 Aufrufe auf drei Videos und 1.085 direkte Klicks auf die Karriereseite der BG ETEM. FĆ¼r eine Berufsgenossenschaft, die im Wettbewerb um Nachwuchs gegen bekanntere Ausbildungsberufe antritt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
250 Speicherungen und 210 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r eine Ausbildung oder ein duales Studium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert zunƤchst und sieht sich den Beitrag spƤter erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht einen allgemeinen Einwand gegen Versicherungsberufe, sondern das jeweils konkrete Vorurteil eines Themenblocks. Wer am Gehalt zweifelt, am Berufsbild oder am Ruf der Branche, sieht die Antwort auf genau seinen Zweifel.
Statt einer anonymen Imagekampagne sprechen echte Auszubildende der BG ETEM im dialogbasierten Format Ć¼ber ihren Arbeitsalltag. Wer sich informiert, hƶrt die Antwort von den Menschen, die den Beruf tatsƤchlich ausĆ¼ben.
Die Kampagne nennt die tatsƤchliche VergĆ¼tung von 1.530 Euro in der Ausbildung und 1.744 Euro im dualen Studium sowie konkrete Zusatzleistungen wie Weihnachtsgeld und Homeoffice, statt mit allgemeiner Werbesprache um Aufmerksamkeit zu werben.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
