Mr.KarriereFallbeispiel
Eine Story-Serie und ein Video vom Messestand fĆ¼r die BG ETEM, umgesetzt von Mr.Karriere zur Einstieg-SchĆ¼lermesse in Kƶln. Zusammen 120.700 Aufrufe und 382 Klicks auf die Karriereseite.
Finde den Fehler bei diesem dualen StudiumDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand 03/2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die BG ETEM ist die gesetzliche Unfallversicherung fĆ¼r Energie, Textil, Elektro und Medienerzeugnisse und sucht Nachwuchs fĆ¼r ihr duales Studium im Bereich Reha und EntschƤdigung. FĆ¼r die zweite Kampagne kam eine zusƤtzliche Aufgabe hinzu: Aufmerksamkeit fĆ¼r den eigenen Stand auf der Einstieg-SchĆ¼lermesse in Kƶln schaffen und danach zeigen, was das Studium tatsƤchlich bietet.
SchĆ¼ler:innen kennen StudiengƤnge wie Medizin oder Jura. Eine gesetzliche Unfallversicherung dagegen kaum, obwohl das duale Studium Gehalt, Unterkunft und Verpflegung am Campus bietet. Wer an hunderten StƤnden vorbeilƤuft, bleibt nur stehen, wenn vorher schon jemand darauf aufmerksam gemacht hat.
Deshalb reichte ein einzelnes Video am Messetag nicht. Vor dem Termin brauchte es eine AnkĆ¼ndigung, die die Zielgruppe gezielt zum Stand der BG ETEM in Kƶln lenkt, und danach Inhalte, die das GesprƤch am Stand Ć¼ber die Messe hinaus verlƤngern.
Viele Interessierte suchen laut BG ETEM ein Studienmodell, das finanzielle Sicherheit, praktische Erfahrung und eine sinnstiftende TƤtigkeit verbindet, kennen den Arbeitgeber davor aber nicht.
Die Idee dahinter
Wer einen Messestand vorher ankĆ¼ndigt, muss am Stand nur noch die Frage beantworten, die die AnkĆ¼ndigung geweckt hat.
Die Umsetzung
Vier Instagram-Storys kĆ¼ndigten den Stand der BG ETEM auf der Einstieg-SchĆ¼lermesse in Kƶln an. Am Tag selbst war Mr.Karriere vor Ort, drehte das Hauptvideo mit interessierten SchĆ¼ler:innen und Studierenden und ergƤnzte es danach um drei weitere Storys, die das Angebot noch einmal zusammenfassten.
Das Video entstand direkt am Stand der BG ETEM auf der SchĆ¼lermesse in Kƶln, im GesprƤch mit interessierten Jugendlichen, dual Studierenden und Auszubildenden. Es zeigt das duale Studium in der gesetzlichen Unfallversicherung mit Gehalt, Unterkunft und Verpflegung am Campus als konkretes Angebot.
Das Video
Das Ergebnis
Ćber 120.700 Aufrufe fĆ¼r das Hauptvideo, dazu rund 8.900 weitere Aufrufe fĆ¼r die begleitenden Storys. Bei einer Berufsgenossenschaft, die kaum aus eigener Kraft Reichweite aufbaut, zeigt erst der Klick auf die Karriereseite, ob aus der Unterhaltung ein echtes Interesse am dualen Studium wurde: 382 Mal ist genau das passiert.
530 Likes, 330 Speicherungen und 380 Weiterleitungen sprechen fĆ¼r ein Format, das Ć¼ber den ersten Blick hinaus gewirkt hat. FĆ¼r einen Messestand, an dem SchĆ¼ler:innen oft nur wenige Minuten verbringen, ist das ein ungewƶhnlich langes Nachwirken.
Warum es funktioniert hat
Die vier Storys vor der Messe lenkten die Zielgruppe gezielt zum Stand der BG ETEM in Kƶln, statt auf einen Zufallsbesuch zu hoffen.
Mr.Karriere war selbst vor Ort und im GesprƤch mit Jugendlichen, dual Studierenden und Auszubildenden, bevor daraus ein Video entstand.
1.745 Euro Gehalt sowie kostenfreie Unterkunft und Verpflegung am Campus: konkrete Angaben nehmen einer Behƶrde das Misstrauen, das unbekannte Arbeitgeber sonst kostet.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
