Mr.KarriereFallbeispiel
Bosch Energy & Building Solutions wollte die Vielfalt seiner Ausbildungsberufe bekannter machen und mehr junge Menschen fĆ¼r eine Bewerbung gewinnen. Vier Videos und ein zusƤtzliches Bewerbungsvideo mit Mr.Karriere zeigen Ausbildungsberufe, die viele Studieninteressierte noch nicht auf dem Schirm hatten, mit Ć¼ber 265.000 Aufrufen und 650 Klicks auf die Karriereseite.
Seltene Ausbildungsberufe
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand August 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Bosch Energy & Building Solutions, ein Unternehmen des Technologiekonzerns Bosch, bildet in einer Vielzahl von Berufen aus, die vielen jungen Menschen nicht direkt bekannt sind. Statt der immer gleichen Ausbildungsberufe standen deshalb genau jene Berufe im Mittelpunkt, an die Studieninteressierte in der Regel nicht zuerst denken. Genau diese Sichtbarkeit herzustellen und junge Menschen zu einer Bewerbung zu bewegen war die Aufgabe der Kampagne mit Mr.Karriere.
Gedreht wurde im Ausbildungszentrum in Erfurt, wo Auszubildende und Ausbildungsleitung direkt vor der Kamera standen. Statt einer reinen ImageprƤsentation zeigen die Videos die tatsƤchliche ArbeitsatmosphƤre und verbinden informative Einblicke mit unterhaltsamen TikTok-Formaten wie einem Rate-Spiel und der Widerlegung gƤngiger Bewerbungsmythen.
Ein Video rĆ¼ckt drei Ausbildungsberufe in den Vordergrund, von denen viele Studieninteressierte noch nie gehƶrt hatten. Ein weiteres lƤsst Mitarbeitende selbst beantworten, ob sie mit ihrer Wahl zufrieden sind, ein drittes verpackt Unternehmen und Standort als RƤtsel, das zum genauen Hinsehen einlƤdt.
Weil die Kampagne so gut ankam, entschied sich Bosch Energy & Building Solutions fĆ¼r ein zusƤtzliches Video. Darin richtet Mr.Karriere den Blick auf die Bewerbung selbst und rƤumt mit gƤngigen Mythen rund um Zeugnisnoten, Anschreiben und Auswahlverfahren auf.
Das Fazit der Kampagne
Ein Ausbildungsbetrieb mit vielen Berufsbildern braucht viele Geschichten, nicht eine einzige Stellenanzeige.
Die Umsetzung
Die Serie zeigt das Ausbildungszentrum in Erfurt aus vier unterschiedlichen Blickwinkeln, von unbekannten Berufsbildern Ć¼ber den Alltag der Mitarbeitenden bis zum spielerischen RƤtsel um das Unternehmen. Jedes Video greift einen eigenen Aspekt auf, statt die gesamte Ausbildungsvielfalt auf einmal zu erklƤren.
Das Video stellt drei Ausbildungsberufe bei Bosch Energy & Building Solutions vor, von denen viele Studieninteressierte noch nie gehƶrt hatten, und macht damit die Bandbreite der Ausbildungsmƶglichkeiten sichtbar, die sonst nicht auf dem Schirm ist.
Das Video geht der Frage nach, wie eine Ausbildung bei Bosch Energy & Building Solutions zum Schutz von Umwelt und Leben beitrƤgt, gedreht im Ausbildungszentrum in Erfurt, das Mr.Karriere fĆ¼r den Dreh besuchte.
Statt einer Behauptung von auĆen beantworten Mitarbeitende und Ausbildungsleitung direkt vor der Kamera, ob sie mit ihrer Wahl bei Bosch Energy & Building Solutions zufrieden sind, fĆ¼r authentische Einblicke statt einer reinen Imagebotschaft.
Drei versteckte Hinweise im Video laden dazu ein, das Unternehmen hinter der Ausbildung selbst zu erraten, und verbinden den informativen Einblick in den Ausbildungsalltag mit einem unterhaltsamen TikTok-Format.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 265.000 Aufrufe auf fĆ¼nf Videos und mehr als 650 direkte Klicks auf die Karriereseite von Bosch Energy & Building Solutions. FĆ¼r einen Ausbildungsbetrieb, der mit vielen weniger bekannten Berufsbildern um Nachwuchs wirbt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
136 Speicherungen, 120 Weiterleitungen und 60 Kommentare zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Blick hinaus gewirkt haben. Weil die Kampagne so gut ankam, entschied sich Bosch Energy & Building Solutions fĆ¼r ein weiteres Video mit Mr.Karriere, das seither auf der Startseite der eigenen Karriereseite lƤuft.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne zeigt nicht die immer gleichen Ausbildungsberufe, sondern genau jene, an die Studieninteressierte in der Regel nicht zuerst denken, und macht damit die tatsƤchliche Breite der Ausbildungsmƶglichkeiten bei Bosch Energy & Building Solutions sichtbar.
Auszubildende und Ausbildungsleitung beantworten Fragen direkt vor der Kamera im Ausbildungszentrum in Erfurt, statt dass eine anonyme BroschĆ¼re fĆ¼r sie spricht. Wer sich informiert, bekommt eine ehrliche Antwort von den Menschen vor Ort.
Ein Rate-Spiel um das Unternehmen und die Widerlegung gƤngiger Bewerbungsmythen verbinden die informativen Inhalte mit unterhaltsamen TikTok-Formaten, statt Ausbildungsinhalte trocken herunterzuzƤhlen.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
