Mr.KarriereFallbeispiel
Campus Thüringen wollte zeigen, warum ein Studium im Freistaat mehr bietet als günstige Mieten: Betreuung, die im ersten Semester wirklich trägt. Drei Videos mit Mr.Karriere nehmen Dual-Studium-Lehramt, WG-Suche und Studienabbruch in den Blick, mit über 533.000 Aufrufen und 1.185 Klicks auf die Hochschul-Webseite.
Man kann Lehramt dual studieren
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Dezember 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Studieren in Thüringen zählt zu den bestgehüteten Geheimtipps unter Abiturient:innen. Campus Thüringen wollte das mit einer dreiteiligen Kampagne gemeinsam mit Mr.Karriere ändern und drei Fragen beantworten, die Studieninteressierte am stärksten beschäftigen: Wie viel Praxis bietet das Lehramtsstudium wirklich? Wo gibt es noch bezahlbare WG-Zimmer? Und wie lässt sich ein Studienabbruch vermeiden?
Beim Lehramtsstudium war unklar, wie viel Praxis Studierende tatsächlich bekommen, bevor sie überhaupt vor einer eigenen Klasse stehen. Thüringen bietet dafür ein bundesweit einzigartiges Modell: Studierende arbeiten ab dem dritten Semester zwei Tage pro Woche direkt an Schulen, bei eigener Vergütung, und das Referendariat verkürzt sich von 18 auf 12 Monate.
Bezahlbares Wohnen ist für Studieninteressierte oft die Frage, die über die Wahl des Studienortes entscheidet. Viele Städte bieten kaum noch bezahlbare WG-Zimmer, während Thüringen zu den günstigsten Studienorten Deutschlands zählt, mit möblierten Wohnungen ab 171 Euro und kurzen Wegen zwischen Campus und Innenstadt.
Die hohe Studienabbruchquote von 28 Prozent in Deutschland hängt oft mit fehlender Orientierung und Betreuung im ersten Semester zusammen. Thüringen weist bundesweit das beste Betreuungsverhältnis auf, nur 41 Studierende pro Professor:in, ein Vorteil, den viele Studieninteressierte vor der Bewerbung nicht kennen.
Das Fazit der Kampagne
Ein Studienstandort mit drei starken Argumenten braucht jemanden, der sie in einem Video erklärt, nicht in einer Broschüre.
Die Umsetzung
Die Serie führt durch drei Fragen, die Studieninteressierte zu Campus Thüringen am häufigsten stellen. Jeder Beitrag beantwortet eine davon, statt den Studienstandort auf einmal zu erklären.
Das Video erklärt das bundesweit einzigartige Modell der Thüringer Lehramtsausbildung. Studierende arbeiten schon ab dem dritten Semester zwei Tage pro Woche an Schulen, bei eigener Vergütung, und verkürzen ihr Referendariat von 18 auf 12 Monate.
Das Video stellt Thüringen als einen der günstigsten Studienorte Deutschlands vor, mit möblierten WG-Zimmern und kurzen Wegen zwischen Wohnheim, Campus und Innenstadt, als Gegenentwurf zu den angespannten Wohnungsmärkten anderer Studienstädte.
Das Video thematisiert die bundesweite Studienabbruchquote von 28 Prozent und stellt Thüringens Betreuungsverhältnis von nur 41 Studierenden pro Professor:in als Vorteil heraus, der Überforderung im ersten Semester früh auffängt.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 533.000 Aufrufe auf drei Videos und 1.185 direkte Klicks auf die Webseite von Campus Thüringen. Bei einem Studienstandort, der im Wettbewerb um Studieninteressierte gegen etablierte Universitätsstädte antritt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Information über den Studienort gewechselt ist.
2.700 Speicherungen und 2.300 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos über den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Wahl des Studienortes reagiert selten jemand sofort, sondern speichert einen Beitrag zunächst und sieht sich ihn vor der Bewerbung erneut an oder teilt ihn mit anderen.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne beantwortet nicht allgemein, warum Thüringen ein guter Studienort ist, sondern die konkrete Frage, die einen Interessierten gerade beschäftigt: Praxis im Lehramt, bezahlbares Wohnen oder die Sorge vor einem Studienabbruch.
Statt allgemein von guter Betreuung zu sprechen, nennt die Kampagne die konkrete Zahl: 41 Studierende pro Professor:in, das bundesweit beste Verhältnis. Das macht den Vorteil nachprüfbar statt behauptet.
171 Euro für ein möbliertes Zimmer, 1.400 Euro Vergütung im dualen Lehramtsstudium, ein Referendariat von nur 12 statt 18 Monaten. Die Kampagne arbeitet mit konkreten Fakten statt allgemeiner Standortwerbung.
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