Mr.KarriereFallbeispiel
Die Constructor University Bremen wollte zeigen, dass sich Studieren in Deutschland wie echtes College-Leben anfĆ¼hlen kann, mit vier HƤusern, eigenen Sportteams und einem internationalen Campus. Drei Videos mit Mr.Karriere geben diesem GefĆ¼hl ein Gesicht, mit Ć¼ber 340.000 Aufrufen und 1.350 Klicks auf die Hochschulseite.
College-Feeling in Deutschland
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand August 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Constructor University Bremen wollte mit einer Social-Media-Kampagne auf sich aufmerksam machen und zeigen, dass ein Studium mit echtem College-Feeling auch in Deutschland mƶglich ist. Ziel war es, die Hochschule als moderne, internationale und auĆergewƶhnliche Studienoption zu positionieren, nah am amerikanischen Campus-Lifestyle, den viele junge Menschen aus Filmen kennen und sich wĆ¼nschen.
Gemeinsam mit Mr.Karriere entstanden drei Videos, die dieses LebensgefĆ¼hl authentisch, unterhaltsam und visuell stark transportieren. Vier HƤuser wie in einem College-System, Sportteams wie aus US-Serien, internationale Studierende aus Ć¼ber 120 LƤndern und das Leben direkt auf dem Campus lieferten den Stoff fĆ¼r die Inhalte.
Auch Vorurteile gegenĆ¼ber privaten Hochschulen wurden charmant entkrƤftet. Der Content zeigte transparent und sympathisch, dass der GroĆteil der Studierenden ein Stipendium erhƤlt und die StudiengebĆ¼hren dadurch fĆ¼r viele deutlich erschwinglicher sind, als zunƤchst gedacht.
Das Fazit der Kampagne
Eine UniversitƤt, die sich anfĆ¼hlen soll wie im Film, muss das in Videos zeigen, nicht in einer BroschĆ¼re.
Die Umsetzung
Die Serie zeigt drei Facetten des Campuslebens an der Constructor University Bremen. Jeder Beitrag beantwortet eine Frage, die viele Studieninteressierte Ć¼ber das amerikanische College-GefĆ¼hl in Deutschland haben, statt die gesamte Hochschule auf einmal zu erklƤren.
Das Video vergleicht die vier WohnhƤuser der Constructor University mit dem Haussystem aus Hogwarts. In der Bildunterschrift fragt der Creator, fĆ¼r welches Haus sich Studieninteressierte entscheiden wĆ¼rden, und macht damit sichtbar, dass ein Haus hier mehr ist als nur ein Zimmer.
Das Video greift eine Frage vieler Studieninteressierter auf: warum es das amerikanische College-Feeling mit Cheerleadern, Partys und Basketball in Deutschland kaum gibt. Die Antwort darauf liefert der Campus der Constructor University selbst.
Das Video nennt drei GrĆ¼nde fĆ¼r eine der kostspieligeren UniversitƤten Deutschlands und rƤumt dabei mit einem verbreiteten Vorurteil auf. Es macht deutlich, dass der GroĆteil der Studierenden ein Stipendium erhƤlt und die StudiengebĆ¼hren dadurch fĆ¼r viele erschwinglicher sind, als zunƤchst gedacht.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 340.000 Aufrufe auf drei Videos und 1.350 direkte Klicks auf die Website der Constructor University Bremen. Bei einer PrivatuniversitƤt, die im Wettbewerb um internationale und deutsche Studieninteressierte steht, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Information Ć¼ber ein Studium gewechselt ist.
Eines der drei Videos erzielte dabei eine besonders starke Reichweite und Interaktion. Mit 4.500 Likes, 860 Speicherungen und 410 Weiterleitungen wirkte die Kampagne Ć¼ber den ersten Moment hinaus. Die Kombination aus Storytelling, Ćsthetik und Humor kam bei der Zielgruppe gut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne erklƤrt nicht allgemein, was eine PrivatuniversitƤt ausmacht, sondern zeigt das CampusgefĆ¼hl anhand von drei konkreten Aspekten: dem Haussystem, dem Vergleich mit dem amerikanischen Vorbild und der Kostenfrage. Wer sich fĆ¼r einen dieser Punkte interessiert, findet im jeweiligen Video die passende Antwort.
Statt mit Fakten Ć¼ber die Hochschule zu beginnen, nutzt die Kampagne bekannte Bilder wie Hogwarts und den amerikanischen Campus-Film, um Aufmerksamkeit zu gewinnen. Erst danach folgen die konkreten Informationen zur Constructor University.
Statt die Kosten einer PrivatuniversitƤt zu verschweigen, greift die Kampagne das Thema aktiv auf und zeigt, dass der GroĆteil der Studierenden ein Stipendium erhƤlt. Das macht das Studium fĆ¼r viele deutlich erschwinglicher, als zunƤchst gedacht.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
