Mr. KarriereFallbeispiel
14,3 Millionen Aufrufe
Drei TikTok-Videos mit Mr. Karriere zeigten, warum sich die Ausbildung zum Steuerfachangestellten lohnt, und rƤumten mit Vorurteilen Ć¼ber Mathe und Studium auf.
Mathegenie?
Mr. KarriereMathegenie?Die Zahlen
Reichweite und Resonanz der Kampagne
Quelle: TikTok-Insights von Mr. Karriere, Stand 11/2026.
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Die Aufgabe
Gegen Vorurteile Ć¼ber einen unterschƤtzten Beruf
Die Ausbildung zum Steuerfachangestellten kƤmpft mit einem Imageproblem.
Viele junge Menschen verbinden den Beruf des Steuerfachangestellten mit stumpfem Belegesortieren oder befĆ¼rchten, dass KĆ¼nstliche Intelligenz die TƤtigkeit bald Ć¼berflĆ¼ssig macht. Gleichzeitig hƤlt sich die Annahme, dass nur Mathe-Asse oder angehende Akademiker mit Studium fĆ¼r die Branche geeignet sind.
FĆ¼r DATEV, die Bundessteuerberaterkammer und den Deutschen Steuerberaterverband bedeutete das in der Praxis: zu wenige Bewerbungen fĆ¼r zu viele freie AusbildungsplƤtze in Kanzleien bundesweit.
Die Herausforderung
Ein krisensicherer Beruf mit Aufstiegschancen bis zum Steuerberater, den kaum jemand auf dem Schirm hatte.
Die Videos
Drei Perspektiven auf einen unterschƤtzten Beruf
Das Ergebnis
Millionenreichweite fĆ¼r einen Ausbildungsberuf
Die drei Videos erreichten zusammen 14.276.488 Aufrufe und 1.480 Klicks auf die Jobbƶrse von zahltsichausbildung.de. Mehr als 6.100 Nutzer reagierten mit einem Like, rund 1.200 speicherten die Inhalte zur spƤteren Ansicht.
Damit erreichte die Initiative eine Zielgruppe, die klassische Ausbildungswerbung kaum noch erreicht, und positionierte die Ausbildung zum Steuerfachangestellten als modernen, digitalen Beruf mit klaren Aufstiegschancen.
Warum es funktioniert hat
Vorurteile direkt adressiert
Jedes Video griff eine konkrete Fehlannahme auf, von KI-Angst bis Mathe-Mythos, statt allgemein fĆ¼r den Beruf zu werben.
GlaubwĆ¼rdiger Absender
Mr. Karriere trat als unabhƤngiger Berater auf, der Fragen aus seinen eigenen Nachrichten beantwortete, nicht als Werbefigur.
Klarer Vergleich statt Werbefloskeln
Die GegenĆ¼berstellung von Ausbildung und Studium lieferte eine konkrete Entscheidungshilfe statt bloĆer Imagebotschaften.
Neugierig geworden?
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.