Mr. KarriereFallbeispiel
326.107 Aufrufe fĆ¼r IT-Azubis
Drei Videos mit Creator Mr. Karriere zeigten das duale IT-Studium der Deutschen Bundesbank. Zusammen kamen sie auf 326.107 Aufrufe.
Angewandte Informatik vs. Klassische Informatik
Mr. KarriereAngewandte Informatik vs. Klassische InformatikDie Kennzahlen
Wie 3 Videos Reichweite fĆ¼r IT-Talente schufen
Werte aus TikTok Insights zu allen drei Videos der Kampagne, Stand 09/2026.
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Die Aufgabe
IT-Nachwuchs fĆ¼r eine Bank, die niemand mit IT verbindet
Die Deutsche Bundesbank sucht Bewerber fĆ¼r ihr duales IT-Studium, doch kaum jemand denkt bei einer Zentralbank an Softwareentwicklung oder Cyber-Security.
Wer an die Bundesbank denkt, denkt an Bargeld und Tresore, nicht an Echtzeit-Ćberweisungssysteme oder IT-Sicherheit fĆ¼r ein ganzes Geldnetzwerk. Genau diese Themen prƤgen aber den Arbeitsalltag im dualen IT-Studium des Hauses.
Zur Zielgruppe gehƶren junge Menschen, die sich fĆ¼r ein Studium zwischen klassischer und angewandter Informatik entscheiden mĆ¼ssen und die gerade jetzt fragen, ob ein Informatik-Studium angesichts von kĆ¼nstlicher Intelligenz Ć¼berhaupt noch eine sichere Zukunft bietet.
Das Auswahlverfahren fĆ¼r das duale IT-Studium lief zur Kampagnenzeit, entsprechend musste die Ansprache schnell erklƤren, worum es bei den Aufgaben geht, und gleichzeitig die Sorgen der jungen Zielgruppe ernst nehmen.
Die Herausforderung
Eine Zentralbank musste zeigen, dass sie im Kern ein IT-Arbeitgeber ist.
Die Videos
Drei Perspektiven auf ein IT-Studium bei der Bundesbank
Das Ergebnis
326.105 Aufrufe fĆ¼r 1 Thema ohne offensichtliche Reichweite
Drei Videos erreichten zusammen 326.100 Aufrufe, 905 Likes und 220 Speicherungen. FĆ¼r ein Thema wie ein duales IT-Studium bei einer Zentralbank ist das eine Reichweite, die klassische Stellenanzeigen kaum erzielen.
Besonders die Speicherquote fƤllt auf: 265 Nutzer legten sich mindestens eines der Videos zur spƤteren Ansicht zurĆ¼ck, ein Hinweis darauf, dass Interessenten sich die Inhalte fĆ¼rs eigene Bewerbungsverfahren aufgehoben haben.
Drei GrĆ¼nde, warum es funktioniert hat
Ungewohntes Bild aufgebrochen
Das Bild der Bundesbank als reiner Bargeld-Institution wurde bewusst mit IT-Themen wie Echtzeit-Ćberweisungen und Cyber-Security kontrastiert.
Echte Sorgen der Zielgruppe adressiert
Ein Video griff die verbreitete Frage auf, ob Informatik-StudiengƤnge durch kĆ¼nstliche Intelligenz an Bedeutung verlieren, und beantwortete sie direkt.
Entscheidungshilfe statt Werbung
Der Vergleich zwischen klassischer und angewandter Informatik half der Zielgruppe bei einer echten Studienentscheidung, statt nur fĆ¼r die Stelle zu werben.
Neugierig geworden?
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.