Mr.KarriereFallbeispiel
Die DHBW Karlsruhe wollte ihre besonderen Studienmodelle in einer Sprache zeigen, die Studieninteressierte wirklich erreicht. Drei Videos mit Mr.Karriere stellen Unternehmertum, Technik und Data Science vor, mit Ć¼ber 450.000 Aufrufen und 1.174 Klicks auf die Hochschulseite.
Das Technikstudium im Ranking
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Mai 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die DHBW Karlsruhe bietet mit ihren dualen Studienmodellen ein Angebot, das sich deutlich von klassischer Ausbildung und reinem Hochschulstudium unterscheidet. Studieninteressierte kennen diese Unterschiede jedoch selten, und Vorurteile gegenĆ¼ber einzelnen Fachrichtungen erschweren die Entscheidung zusƤtzlich.
Ein echtes Alleinstellungsmerkmal blieb dabei unter dem Radar: Die DHBW Karlsruhe ist die einzige staatliche Hochschule mit einem dualen Bachelor in Unternehmertum, der Theorie und ein eigenes Business direkt im Studium verbindet. Junge GrĆ¼nderinnen und GrĆ¼nder, die genau das suchen, kannten dieses Angebot kaum.
Beim dualen Technikstudium galt oft das Vorurteil, eine klassische Massen-UniversitƤt sei ohnehin die grĆ¼ndlichere Wahl. Dabei ermƶglicht die DHBW Karlsruhe in sechs Semestern ein Studium der Elektrotechnik oder des Maschinenbaus bei Partnern wie Bosch oder Siemens, mit Gehalt wƤhrend des Studiums und guten Ćbernahmechancen.
Dazu kam die Sorge vieler Studieninteressierter, ein Berufseinstieg lohne sich kaum noch, wenn KĆ¼nstliche Intelligenz ganze TƤtigkeitsfelder verƤndert. Der Studiengang Data Science und KĆ¼nstliche Intelligenz musste als Antwort auf genau diese Sorge positioniert werden, nicht als zusƤtzliches Risiko.
Das Fazit der Kampagne
Ein einzigartiges Studienangebot wirkt nur, wenn die Zielgruppe es kennt und die Vorurteile gegenĆ¼ber der eigenen Fachrichtung abgebaut sind.
Die Umsetzung
Die Serie fĆ¼hrt durch drei Studienangebote der DHBW Karlsruhe. Jeder Beitrag beantwortet ein konkretes Vorurteil oder eine offene Frage, statt die gesamte Hochschule auf einmal zu erklƤren.
Das Video stellt den dualen Bachelor in Unternehmertum vor, das einzige Angebot dieser Art an einer staatlichen Hochschule. Angesprochen werden junge GrĆ¼nderinnen und GrĆ¼nder, die ihr eigenes Business direkt wƤhrend des Studiums aufbauen wollen, statt Theorie und Praxis getrennt zu durchlaufen.
In einem Underrated-Overrated-Ranking stellt das Video das duale Technikstudium der oft als grĆ¼ndlicher geltenden Massen-UniversitƤt gegenĆ¼ber. Genannt werden sechs Semester Elektrotechnik oder Maschinenbau bei Partnern wie Bosch oder Siemens, mit Gehalt wƤhrend des Studiums und guten Ćbernahmechancen.
Das Video greift die Sorge auf, der eigene Job kƶnnte durch KĆ¼nstliche Intelligenz ersetzt werden, und positioniert den Studiengang Data Science und KĆ¼nstliche Intelligenz als Weg, Systeme wie ChatGPT oder Gemini selbst zu verstehen und mitzugestalten, statt von ihnen verdrƤngt zu werden.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 450.000 Aufrufe auf drei Videos und 1.174 direkte Klicks auf die Hochschulseite der DHBW Karlsruhe. Bei einer Hochschule, die im Wettbewerb um Studieninteressierte gegen Ausbildung und klassische Uni-StudiengƤnge antritt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
1.270 Speicherungen und 350 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r ein mehrjƤhriges duales Studium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert zunƤchst und sieht sich den Beitrag spƤter erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht ein allgemeines Klischee Ć¼ber duale StudiengƤnge, sondern das jeweils spezifische Vorurteil eines Themas. Wer sich fĆ¼r Unternehmertum, Technik oder Data Science interessiert, sieht die Antwort auf genau seinen Einwand.
Statt alle Facetten des dualen Studiums nebeneinanderzustellen, rĆ¼ckt die Kampagne den dualen Bachelor in Unternehmertum als echtes Alleinstellungsmerkmal in den Mittelpunkt. Wer sich informiert, kennt danach das Angebot, das es sonst nur an der DHBW Karlsruhe gibt.
Sechs Semester bis zum Abschluss, Partner wie Bosch oder Siemens, ein eigenes Business schon im Studium. Die Kampagne arbeitet mit konkreten Fakten statt allgemeiner Werbesprache und macht den Vorteil des dualen Modells nachprĆ¼fbar.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
