Mr.KarriereFallbeispiel
Die DHBW Mosbach wollte ihr praxisintegrierendes duales Studium klar von klassischer Ausbildung und reinem Uni-Studium abgrenzen. FĆ¼nf Videos mit Mr.Karriere geben Einblick in Pflege, Steuerberatung und Maschinenbau, mit Ć¼ber 707.800 Aufrufen und 1.197 Klicks auf die Karriereseite.
Bester Weg zum Steuerberater
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Mai 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die DHBW Mosbach steht fĆ¼r ein praxisintegrierendes duales Studium, doch die Unterschiede zu einer klassischen Ausbildung oder einem reinen Hochschulstudium sind fĆ¼r viele Studieninteressierte nicht auf den ersten Blick zu erkennen. Genau diese Abgrenzung war die Aufgabe der zweiten Kampagne mit Mr.Karriere.
Duales Studium ist nicht gleich duales Studium. Es gibt drei unterschiedliche Formen, und wer die falsche wƤhlt, landet in einem Modell, bei dem Theorie und Praxis nicht zusammenpassen. Diese Verwechslung aufzuklƤren war ein zentraler Teil der Kampagne, mit dem 3-Monats-Wechselmodell der DHBW Mosbach als Original.
Dazu kam die Aufgabe, einzelne FakultƤten gegen ihr jeweiliges Vorurteil zu verteidigen. Ein Pflegestudium sollte nicht als unnƶtiger Umweg gelten, sondern als Weg zu Doppelabschluss und FĆ¼hrungsverantwortung. FĆ¼r Wirtschaft und Steuern zƤhlte das Ranking im Manager Magazin, fĆ¼r Maschinenbau die Ćbernahmequote von 80 Prozent.
ErgƤnzt wurde die Kampagne durch Event-Marketing rund um den Tag des dualen Studiums 2026, um die Hemmschwelle fĆ¼r den ersten Kontakt mit Partnerunternehmen zu senken.
Das Fazit der Kampagne
Ein Studienmodell mit drei Varianten braucht jemanden, der den Unterschied in einem Video erklƤrt, nicht in einer BroschĆ¼re.
Die Umsetzung
Die Serie fĆ¼hrt durch fĆ¼nf FakultƤten der DHBW Mosbach. Jeder Beitrag beantwortet eine konkrete Frage aus dem Alltag von Studieninteressierten, statt die gesamte Hochschule auf einmal zu erklƤren.
Das Video rƤumt mit dem Vorurteil auf, ein Pflegestudium sei unnƶtiger Stress. Im Mittelpunkt stehen der Doppelabschluss und die Mƶglichkeit, spƤter Stationen zu leiten oder auszubilden, positioniert als klĆ¼gerer Move fĆ¼r mehr Verantwortung.
Mit dem Verweis auf das Ranking des Manager Magazins, Platz 1 in Deutschland, positioniert das Video die DHBW Mosbach als beste Option fĆ¼r angehende Steuerberater und stellt das Gehalt ab dem ersten Tag dem klassischen BWL-Studium gegenĆ¼ber.
Das Video stellt das duale Maschinenbau-Studium dem reinen Uni-Studium gegenĆ¼ber. Argumente sind die finanzielle Freiheit ab dem ersten Tag und eine Ćbernahmequote von 80 Prozent nach dem Abschluss.
Das Video klƤrt Ć¼ber die drei Varianten des dualen Studiums auf und erklƤrt, worin sie sich unterscheiden. Das 3-Monats-Wechselmodell der DHBW Mosbach wird darin als das ursprĆ¼ngliche Modell hervorgehoben.
Das Video bewirbt den Tag des dualen Studiums 2026 und senkt mit Angeboten wie Speed-Dating mit Unternehmen die Hemmschwelle fĆ¼r den ersten Kontakt zwischen Studieninteressierten und Partnerfirmen.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 707.800 Aufrufe auf fĆ¼nf Videos und 1.197 direkte Klicks auf die Karriereseite der DHBW Mosbach. Bei einer Hochschule, die im Wettbewerb um Studieninteressierte gegen Ausbildung und klassische Uni-StudiengƤnge antritt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
1.240 Speicherungen und 640 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r ein mehrjƤhriges duales Studium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert zunƤchst und sieht sich den Beitrag spƤter erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht ein allgemeines Klischee Ć¼ber duale StudiengƤnge, sondern das jeweils spezifische Vorurteil einer FakultƤt. Wer sich fĆ¼r Pflege, Steuern oder Maschinenbau interessiert, sieht die Antwort auf genau seinen Einwand.
Statt alle drei Formen des dualen Studiums nebeneinanderzustellen, positioniert die Kampagne das 3-Monats-Wechselmodell der DHBW Mosbach klar als das Original. Wer sich informiert, kennt danach den Unterschied und weiĆ, wofĆ¼r die DHBW steht.
Ranking Platz 1 im Manager Magazin, 80 Prozent Ćbernahmequote, zwei AbschlĆ¼sse im Pflegestudium. Die Kampagne arbeitet mit konkreten Fakten statt allgemeiner Werbesprache und macht den Vorteil des dualen Modells nachprĆ¼fbar.
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