Mr.KarriereFallbeispiel
Die Duale Hochschule Sachsen wollte junge Menschen fĆ¼r das originale duale Studium gewinnen und mit verbreiteten Vorurteilen aufrƤumen. Drei Videos mit Mr.Karriere erklƤren StudiengebĆ¼hren, Gehalt und das Drei-Monats-Modell, mit Ć¼ber 463.300 Aufrufen und 4.231 Klicks auf die Karriereseite.
Lohnt sich ein duales Studium wirklich?
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand MƤrz 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Duale Hochschule Sachsen steht fĆ¼r das originale duale Studium an einer staatlichen Hochschule, doch viele Studieninteressierte kennen den Unterschied zu anderen dualen Modellen nicht und zƶgern aus Sorge um finanzielle Sicherheit. Genau diese AufklƤrung war die Aufgabe der Kampagne mit Mr.Karriere.
Das duale Studium wird hƤufig mit einer betrieblichen Ausbildung gleichgesetzt oder mit einem klassischen Hochschulstudium verwechselt. Das Modell der DHSN unterscheidet sich durch den engen Wechsel zwischen Theorie und Praxis: Studierende wechseln im Drei-Monats-Rhythmus zwischen Hochschule und Unternehmen und sammeln so bereits wƤhrend des Studiums Berufserfahrung, bei einem vollwertigen akademischen Abschluss.
Dazu kommen verbreitete Vorurteile, etwa wenig Freizeit, ein Studium nur als gĆ¼nstige Arbeitskraft fĆ¼r Unternehmen oder ein weniger anerkannter Abschluss als an einer klassischen UniversitƤt. Diese EinwƤnde mussten in der Kampagne direkt angesprochen werden, damit Studieninteressierte sich nicht stattdessen fĆ¼r eine Ausbildung oder ein reines Uni-Studium entscheiden.
Das Fazit der Kampagne
Drei verbreitete Vorurteile lassen sich nicht in einer BroschĆ¼re widerlegen, aber in drei kurzen Videos schon.
Die Umsetzung
Die Serie fĆ¼hrt durch die drei grƶĆten Fragen rund um das duale Studium an der DHSN. Jeder Beitrag greift eine konkrete Frage auf, statt das gesamte Studienmodell auf einmal zu erklƤren.
Am sƤchsischen Hochschultag stellte das Video das Modell der DHSN vor: ein staatliches Studium ohne StudiengebĆ¼hren, kombiniert mit Berufserfahrung und einem Gehalt von durchschnittlich rund 1.000 Euro im Monat vom Praxispartner. Die DHSN wird darin als grƶĆte staatliche duale Hochschule im Osten Deutschlands mit sieben Standorten eingeordnet.
Das Video griff verbreitete Vorurteile auf, etwa wenig Freizeit, geringe Bezahlung oder einen weniger wertvollen Abschluss, und ordnete sie ein. Deutlich wurde, dass das originale duale Studium an einer staatlichen Hochschule Theorie und Praxis sinnvoll verbindet und zu einem vollwertigen akademischen Abschluss fĆ¼hrt.
Das Video erklƤrte, was das originale duale Studium von anderen Modellen unterscheidet. Theorie und Praxisphasen sind von Anfang an eng verzahnt, Studierende wechseln im Drei-Monats-Rhythmus zwischen Hochschule und Unternehmen und sammeln so bereits wƤhrend des Studiums umfassende Berufserfahrung.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 463.300 Aufrufe auf drei Videos und 4.231 direkte Klicks auf die Karriereseite der DHSN Sachsen. Im Wettbewerb um Studieninteressierte, die zwischen Ausbildung, klassischem Studium und dualem Studium schwanken, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
1.400 Speicherungen und 550 Weiterleitungen zeigen, dass die Inhalte Ć¼ber den ersten Moment hinaus wirkten. Bei einer mehrjƤhrigen Studienentscheidung braucht es selten eine Sofortreaktion, hƤufiger wird ein Video zunƤchst gespeichert und spƤter erneut angesehen.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht ein allgemeines Klischee Ć¼ber das duale Studium, sondern die drei konkreten EinwƤnde, die Studieninteressierte am hƤufigsten nennen: Freizeit, Bezahlung und Wert des Abschlusses.
Statt alle Varianten des dualen Studiums nebeneinanderzustellen, positioniert die Kampagne das Drei-Monats-Modell der DHSN klar als das Original im Osten Deutschlands. Wer sich informiert, kennt danach den Unterschied und weiĆ, wofĆ¼r die DHSN steht.
Keine StudiengebĆ¼hren, durchschnittlich 1.000 Euro Gehalt im Monat, sieben Standorte. Die Kampagne arbeitet mit konkreten Fakten statt allgemeiner Werbesprache und macht den Vorteil des dualen Modells nachprĆ¼fbar.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
