Mr.KarriereFallbeispiel
Die Deutsche Rentenversicherung Bayern Süd wollte das verstaubte Image von Behörden aufbrechen und sich jungen Menschen als moderner, attraktiver Arbeitgeber zeigen. Drei Videos mit Mr.Karriere begleiten echte Dualstudierende, mit über 355.000 Aufrufen und 2.168 Klicks auf die Karriereseite.
Studieren mit Benefits
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Juni 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Deutsche Rentenversicherung Bayern Süd sucht wie viele öffentliche Arbeitgeber Nachwuchs für ein duales Studium, tritt dabei aber gegen ein hartnäckiges Klischee an: Behördenjobs gelten bei jungen Menschen als langweilig, verstaubt und wenig attraktiv. Genau dieses Bild sollte die Kampagne mit Mr.Karriere geraderücken.
Im Fokus stand die Ansprache junger Menschen, die sich für ein duales Studium interessieren und Behörden bislang nicht als Option in Betracht ziehen. Statt klassischer Behördenkommunikation sollte die Kampagne zeigen, wie der Arbeitsalltag bei der Deutschen Rentenversicherung tatsächlich aussieht.
Dazu gehörte, verbreitete Vorurteile über die Arbeit in einer Rentenversicherung mit humorvollen und authentischen Mitteln zu entkräften und gleichzeitig handfeste Fakten zu Gehalt, Ausstattung und Übernahme zu vermitteln, die im Bewerbungsprozess sonst leicht untergehen.
Besonders hervorgehoben wurden praktische Vorteile wie die Ausstattung mit iPads, flexible Homeoffice-Möglichkeiten und eine sichere Übernahme nach dem Studium, drei Argumente, die im klassischen Stellenprofil einer Behörde selten vorkommen.
Das Fazit der Kampagne
Ein Amt wirkt schnell verstaubt, wenn niemand zeigt, wie der Arbeitsalltag darin wirklich aussieht.
Die Umsetzung
Die Serie beantwortet in drei kurzen Videos, was ein duales Studium bei der Deutschen Rentenversicherung Bayern Süd wirklich bedeutet: vom Gehalt über die Studienbedingungen bis zum Alltag hinter dem Behörden-Klischee.
Das Video zeigt, was Dualstudierende bei der Rentenversicherung monatlich verdienen, rund 1.500 Euro, dazu ein eigenes iPad zum Start, Gleitzeit, Homeoffice und eine garantierte Übernahme nach dem Studium.
Im Gespräch mit einer Dualstudierenden geht es um die finanzielle Seite des Studiums, fast 1.500 Euro im Monat, dazu bezahlte Wohnung und zusätzliche Technik-Ausstattung.
Der Creator lässt sich von ChatGPT ausmalen, wie es bei der Rentenversicherung wohl aussieht, und vergleicht das Bild direkt vor Ort mit der Realität, samt Gehalt, iPad und Homeoffice als Fakten am Ende des Videos.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 355.000 Aufrufe auf drei Videos und 2.168 direkte Klicks auf die Karriereseite der Deutschen Rentenversicherung Bayern Süd. Für eine Behörde, die um Nachwuchs für ein duales Studium wirbt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
470 Speicherungen und 180 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos über den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung für ein mehrjähriges duales Studium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunächst und sieht ihn sich später erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt kein pauschales Vorurteil gegenüber Behördenjobs, sondern konkrete Einwände: zu wenig Gehalt, zu wenig Flexibilität, ein verstaubtes Bild vom Arbeitsplatz. Jedes Video nimmt genau einen dieser Punkte auseinander.
Fast 1.500 Euro im Monat, ein eigenes iPad, Homeoffice und eine garantierte Übernahme. Die Kampagne arbeitet mit konkreten Fakten statt allgemeiner Behördensprache und macht die Vorteile des dualen Studiums nachprüfbar.
Ein Video stellt die eigene, von einer KI ausgemalte Vorstellung von der Behörde der Realität vor Ort gegenüber und macht den Unterschied zwischen Klischee und Alltag direkt sichtbar.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
