Mr.KarriereFallbeispiel
Die Deutsche Rentenversicherung Bayern Süd setzte die Zusammenarbeit mit Mr.Karriere fort und positionierte das duale Studium im vierten gemeinsamen Video als Alternative zum klassischen Jurastudium. Über 112.000 Aufrufe und 577 Klicks direkt auf die Karriereseite.
Jura ohne ewiges StudierenDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand September 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Deutsche Rentenversicherung Bayern Süd wirbt um Nachwuchs für ihr duales Studium und wollte das Bild von Behörden bei jungen Menschen weiter aufbrechen. Nach mehreren Videos mit Mr.Karriere sollte ein viertes Video gezielt jene ansprechen, die eher an ein Jurastudium denken als an eine Behörde als Arbeitgeber.
Wer sich für Sozialrecht oder für die Prüfung von Unternehmen interessiert, denkt zuerst an ein Jurastudium mit Staatsexamen. Das vierte Video sollte zeigen, dass ein duales Studium bei der Rentenversicherung in dieselbe Richtung führt, nur ohne jahrelanges Studium.
Gleichzeitig sollten weiterhin gängige Vorurteile gegenüber der Behörde entkräftet werden, diesmal mit echten Dualstudierenden, die Einblick in ihren eigenen Arbeitsalltag geben, statt mit einer reinen Behauptung der Behörde selbst.
Das Fazit der Kampagne
Wer sich für Sozialrecht oder Unternehmensprüfung interessiert, muss dafür kein jahrelanges Jurastudium absolvieren.
Die Umsetzung
Das vierte gemeinsame Video mit Mr.Karriere begleitet echte Dualstudierende der Deutschen Rentenversicherung Bayern Süd durch ihren Arbeitsalltag und stellt das duale Studium als Alternative zum klassischen Jurastudium vor.
Echte Dualstudierende der DRV Bayern Süd geben Einblicke in ihren Arbeitsalltag und vergleichen ihr Studium mit einem klassischen Jurastudium. Dazu kommen überraschende Fakten zur Arbeit bei der Behörde und eine humorvolle Entkräftung gängiger Vorurteile, dazu 1.476 Euro im Monat, iPad-Ausstattung, flexibles Homeoffice und eine sichere Übernahme nach dem Studium.
Das Video
Das Ergebnis
Über 112.000 Aufrufe und 577 Klicks direkt auf die Karriereseite der Deutschen Rentenversicherung Bayern Süd. Für eine Behörde, die um Nachwuchs für ein duales Studium wirbt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
110 Speicherungen und 110 Weiterleitungen zeigen, dass sich das Video über den ersten Moment hinaus verbreitet hat. Bei der Entscheidung für ein mehrjähriges duales Studium braucht es selten einen spontanen Klick, sondern eher einen Beitrag, den man sich merkt und später erneut ansieht.
Warum es funktioniert hat
Das Video knüpft nicht an ein abstraktes Behördenimage an, sondern an eine konkrete Alternative: das Jurastudium. Wer sich für Sozialrecht oder Unternehmensprüfung interessiert, erkennt sich in der Fragestellung sofort wieder.
Die Einblicke in den Arbeitsalltag stammen von echten Dualstudierenden der DRV Bayern Süd, nicht von einer Sprecherin aus der Personalabteilung. Das macht die genannten Vorteile glaubwürdiger.
1.476 Euro im Monat, eine iPad-Ausstattung, flexibles Homeoffice und eine sichere Übernahme nach dem Studium sind nachprüfbare Fakten, keine allgemeinen Versprechen. Das nimmt einem klassischen Behördenarbeitgeber genau das Misstrauen, das ihn sonst Bewerbungen kostet.
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