Mr.KarriereFallbeispiel
Zwei TikTok-Videos fĆ¼r die Ernst-Abbe-Hochschule Jena, einmal zum Bachelor und einmal zum Master mit Doppelabschluss im Ausland. Zusammen Ć¼ber 200.400 Aufrufe und 758 Klicks auf das Studienportal.
Lohnt sich
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal von Mr.Karriere, Stand August 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Betriebswirtschaftslehre gehƶrt zu den beliebtesten StudiengƤngen in Deutschland. FĆ¼r die Ernst-Abbe-Hochschule Jena stellte sich damit eine klare Frage: Wie hebt sich ein Bachelor ab, den es an fast jeder Hochschule gibt?
SchulabgƤnger:innen und Bachelor-Absolvent:innen fragen sich vor der Studienwahl, ob sich ein weiteres BWL-Studium Ć¼berhaupt noch lohnt oder ob man darin einfach untergeht. Genau diesen Zweifel greifen die Videos auf, statt ihn zu verschweigen.
Die Antwort der EAH Jena liegt in der internationalen Ausrichtung. Sowohl der Bachelor Business Administration als auch der Master General Management bieten einen vollwertigen Doppelabschluss mit Partnerhochschulen in LƤndern wie Argentinien oder Chile, inklusive Spanischkenntnissen.
Die Aufgabe war deshalb kein Imagefilm Ć¼ber die Hochschule, sondern zwei Videos, die je einen Studiengang konkret erklƤren: was das Programm von einem gewƶhnlichen BWL-Studium unterscheidet und welchen Vorteil der Doppelabschluss beim Berufseinstieg bringt.
Das Fazit der Kampagne
Ein Studiengang, den es Ć¼berall gibt, braucht einen Grund, den es nicht Ć¼berall gibt.
Die Umsetzung
Die zwei Videos behandeln je einen Studiengang: einmal den Bachelor, der trotz Massenfach heraussticht, einmal den Master mit doppeltem Abschluss im Ausland.
Das erste Video nimmt den Zweifel vorweg, den viele SchulabgƤnger:innen beim Fach BWL haben, und stellt den internationalen Doppelabschluss als konkreten Unterschied zum Standard-Studium heraus.
Das zweite Video richtet sich an Bachelor-Absolvent:innen und zeigt, wie das Masterprogramm General Management in der normalen Studienzeit zu zwei AbschlĆ¼ssen von zwei Kontinenten fĆ¼hrt.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 200.400 Aufrufe auf zwei Videos und 758 Klicks direkt auf das Studienportal der Ernst-Abbe-Hochschule Jena. Bei einem Studiengang, den es an vielen Hochschulen gibt, zeigt der Klick, dass die internationale Ausrichtung tatsƤchlich den Unterschied macht.
800 Likes, 250 Speicherungen und 150 Weiterleitungen sprechen dafĆ¼r, dass die Videos Ć¼ber den ersten Blick hinaus wirken. Wer ein Video zu einem Studiengang speichert oder weiterleitet, zieht ihn ernsthaft in Betracht.
Warum es funktioniert hat
Die Videos bestreiten nicht, dass BWL ein Massenfach ist. Sie greifen genau diesen Gedanken auf und widerlegen ihn mit einem konkreten Argument statt mit einem Imagefilm.
Zwei AbschlĆ¼sse von zwei Kontinenten in der normalen Studienzeit sind ein seltenes Angebot. Die Videos machen daraus die zentrale Aussage, statt sie neben vielen anderen Fakten zu erwƤhnen.
Ein Video fĆ¼r angehende Bachelor-Studierende, ein Video fĆ¼r Bachelor-Absolvent:innen vor dem Master. Beide sprechen die Frage an, die genau in diesem Moment der Studienwahl entsteht.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
