Mr.KarriereFallbeispiel
Drei TikTok-Videos fĆ¼r die ESB Business School Reutlingen, die die staatliche Hochschule als Alternative zur teuren Privat-Uni und zur anonymen Massen-Uni positionieren. Zusammen 326.000 Aufrufe und 760 Klicks auf die Karriereseite.
2 Bachelor in einem Studiengang
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal von Mr.Karriere, Stand Juni 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Wer eine international ausgerichtete Karriere in der Wirtschaft anstrebt, kennt oft nur zwei Optionen: zehntausende Euro StudiengebĆ¼hren an einer privaten Elite-Uni oder eine staatliche Massen-UniversitƤt mit Ć¼berfĆ¼llten HƶrsƤlen. Die ESB Business School Reutlingen sollte als dritte, bislang zu wenig bekannte Option sichtbar werden.
Ein verbreitetes Vorurteil lautet, ein internationales Wirtschaftsstudium auf Englisch sei austauschbare Massenware. Dagegen sprechen die AACSB-Akkreditierung, die weltweit nur die besten sechs Prozent aller Business Schools tragen, und Top-Platzierungen auf dem Bewertungsportal StudyCheck.
Dazu kommt die Sorge vieler Studieninteressierter, auf einem gesƤttigten Arbeitsmarkt austauschbar zu wirken. Der Studiengang International Management Double Degree begegnet dem mit zwei vollwertigen AbschlĆ¼ssen in der Regelstudienzeit.
Die Serie sollte deshalb nicht als Imagefilm auftreten, sondern als drei einzelne Antworten: erst die Widerlegung des Vorurteils, dann die konkrete Studienoption, zum Schluss die Positionierung als staatliche Alternative mit Kontakten in die globale Industrie.
Das Fazit der Kampagne
Eine staatliche Hochschule wirkt genauso elitƤr wie eine private, wenn sie ihren Anspruch mit Akkreditierung und Zahlen statt mit Prestige belegt.
Die Umsetzung
Die Serie rƤumt zuerst mit dem Vorurteil auf, ein internationales Wirtschaftsstudium sei nur BWL auf Englisch, stellt danach den Studiengang International Management Double Degree vor und schlieĆt mit der staatlichen Elite-Alternative als Gesamtbild.
Der Erƶffnungsbeitrag stellt die ESB Business School Reutlingen als staatliche und zugleich hochwertige Alternative vor: staatlich finanziert, mit den StudiengƤngen International Business und dem Double-Degree-Programm IMX.
Der zweite Beitrag erklƤrt den Studiengang International Management Double Degree: zwei Jahre Studium in Reutlingen, zwei Jahre an einer internationalen Partnerhochschule, am Ende zwei vollwertige Bachelor-AbschlĆ¼sse in der Zeit eines einzigen.
Der dritte Beitrag widerlegt das Vorurteil, International Business sei nur BWL auf Englisch, und zeigt globale WirtschaftszusammenhƤnge, klare Spezialisierung und Praxiseinblicke durch Kontakte zu Top-Management.
Die Videos
Das Ergebnis
Die Kampagne erzielte Ć¼ber 326.000 Aufrufe und 760 direkte Klicks auf die Karriereseite der ESB Business School Reutlingen. Der Fokus auf AACSB-Akkreditierung, Double-Degree-Programm und Kontakte in die globale Industrie sorgte fĆ¼r eine Positionierung, die sich von klassischer BWL deutlich abhebt.
2.800 Likes und 1.200 Speicherungen zeigen, dass die Inhalte Ć¼ber den ersten Blick hinaus gewirkt haben. Bei einer Studienentscheidung mit mehrjƤhriger Bindung Ć¼berzeugen selten einzelne Videos allein, gespeicherte BeitrƤge kommen zurĆ¼ck, wenn die Entscheidung ansteht.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne bestreitet das Klischee vom BWL-Studium auf Englisch nicht, sie widerlegt es mit Fakten: AACSB-Akkreditierung, Top-Platzierungen auf StudyCheck und ein konkretes Double-Degree-Programm.
Zwei vollwertige Bachelor-AbschlĆ¼sse in der Regelstudienzeit sind ein greifbarer Vorteil, den man in einem Satz erklƤren kann, ohne dass er nach Werbeversprechen klingt.
Der direkte Kontrast zur teuren Privat-Uni macht aus einem Studienstandort ein Argument: dieselbe QualitƤt, ohne die hohen StudiengebĆ¼hren.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
