Mr.KarriereFallbeispiel
Die ESCP Business School wollte ihre Masterprogramme Impact Entrepreneurship und Strategy & Digital Business bei einer leistungsorientierten, ambitionierten Zielgruppe positionieren. Zwei Videos mit Mr.Karriere zeigen reale Entscheidungsfragen rund um GrĆ¼ndung und digitale Transformation, mit Ć¼ber 207.700 Aufrufen und 457 Klicks auf die Hochschulseite.
Impact Entrepreneurship
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Februar 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die ESCP Business School gilt als bestgerankte Business School Deutschlands, doch bei der Wahl des passenden Masterprogramms zƶgern viele leistungsorientierte Studieninteressierte. Genau diese Zweifel bei zwei unterschiedlichen Zielgruppen aufzulƶsen war die Aufgabe der Kampagne mit Mr.Karriere.
Der erste Zweifel betrifft angehende GrĆ¼nder:innen. Viele verbinden Unternehmertum vor allem mit Geld und Wachstum um jeden Preis und zƶgern deshalb, den Schritt in eine eigene GrĆ¼ndung zu wagen. Der Master Impact Entrepreneurship wird in der Kampagne als strukturierte Vorbereitung auf GrĆ¼ndungen mit echtem Mehrwert positioniert, mit Bausteinen wie Sustainability, Social Entrepreneurship, Technology Entrepreneurship und Wachstum.
Der zweite Zweifel betrifft die Wahl zwischen einem wirtschaftlichen und einem technischen Studium. Technisch Studierende fĆ¼rchten, dass ihr Wissen durch die schnelle Entwicklung der KĆ¼nstlichen Intelligenz rasch veraltet, wƤhrend BWL-Studierende ohne technisches VerstƤndnis den Anschluss an die digitale Wirtschaft zu verlieren drohen. Der Master Strategy & Digital Business wird in der Kampagne als BrĆ¼cke zwischen beiden Welten positioniert.
Das Fazit der Kampagne
Zwei unterschiedliche Zweifel brauchen zwei eigene Antworten, nicht eine einzige Imagekampagne.
Die Umsetzung
Die Serie besteht aus zwei Videos zu den Masterprogrammen Impact Entrepreneurship und Strategy & Digital Business der ESCP Business School. Jeder Beitrag nimmt eine konkrete Entscheidungsfrage auf, statt die Hochschule allgemein zu bewerben.
Das Video nimmt die verbreitete Sorge auf, Unternehmertum sei vor allem eine Frage des Geldes. Ein Perspektivwechsel positioniert den Master Impact Entrepreneurship als strukturierte Vorbereitung auf GrĆ¼ndungen mit echtem Mehrwert, mit Bausteinen wie Sustainability, Social Entrepreneurship und Technology Entrepreneurship.
Das Video greift das Dilemma zwischen wirtschaftlichem und technischem Studium auf: Technisch Studierende fĆ¼rchten veraltendes Wissen, BWL-Studierende den Verlust des Anschlusses an die digitale Wirtschaft. Der Master Strategy & Digital Business wird als BrĆ¼cke zwischen beiden Welten positioniert, mit Fokus auf die strategische Steuerung digitaler Transformation.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 207.700 Aufrufe auf zwei Videos und 457 direkte Klicks auf die Hochschulseite der ESCP Business School. FĆ¼r eine der bestgerankten Business Schools Deutschlands im Wettbewerb um leistungsorientierte Talente zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Programmseite gewechselt ist.
220 Speicherungen und 30 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r ein Masterprogramm reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunƤchst und sieht sich die Informationen spƤter erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht einen allgemeinen Einwand gegen ein Wirtschaftsstudium, sondern die jeweils spezifische Sorge einer Zielgruppe. Wer sich fĆ¼r GrĆ¼ndung oder fĆ¼r digitale Transformation interessiert, sieht die Antwort auf genau seinen Zweifel.
Beide Videos lƶsen die ESCP erst am Ende als bestgerankte Business School Deutschlands auf. So entsteht ein klarer Spannungsbogen vom Problem zur Lƶsung, und die Hochschule steht am Ende der Ćberzeugung, nicht an ihrem Anfang.
Die Kampagne nennt die tatsƤchlichen Studieninhalte der ESCP wie Social Entrepreneurship, Technology Entrepreneurship und die strategische Steuerung digitaler Transformation, statt mit allgemeiner Werbesprache um Aufmerksamkeit zu werben.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
