Mr.KarriereFallbeispiel
Die Euro Akademie, eine Marke der ESO Education Group, wollte auf TikTok und Instagram ein zentrales Vorurteil rund um die Erzieherausbildung ausrƤumen. Ein Video mit Mr.Karriere ordnet Arbeitsmarkt, Aufstiegschancen und FlexibilitƤt der Ausbildung ein, mit Ć¼ber 272.200 Aufrufen und 588 Klicks auf die Website der Euro Akademie.
Lohnt sich die Ausbildung zum Erzieher?Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Januar 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Euro Akademie, eine Marke der ESO Education Group, wollte mit einem klaren, ehrlichen Format auf TikTok und Instagram ein zentrales Entscheidungsproblem vieler junger Menschen aufgreifen: Lohnt sich die Ausbildung zum Erzieher oder zur Erzieherin wirklich, oder steckt man danach beruflich fest? Gemeinsam mit Mr.Karriere wurde das bewƤhrte āLohnt sich das?ā-Format genutzt, um typische Vorurteile offen anzusprechen, statt die Ausbildung nur positiv darzustellen.
Im Video wurden diese Vorurteile systematisch eingeordnet. Es wurde deutlich gemacht, dass die Erzieherausbildung keineswegs auf einen einzigen Arbeitsbereich begrenzt ist. Absolvent:innen kƶnnen in Jugendsozialarbeit, Schulbegleitung, Familienberatung, Heimerziehung oder auch in Leitungs- und Verwaltungspositionen arbeiten, mit der Mƶglichkeit, jederzeit ein Studium, etwa in Sozialer Arbeit, anzuschlieĆen.
Auch der Arbeitsmarkt wurde differenziert betrachtet. Zwar gibt es regionale Unterschiede, doch besonders in BundeslƤndern wie Nordrhein-Westfalen oder Bayern fehlen tausende FachkrƤfte, und durch den Renteneintritt der Babyboomer wird der Bedarf in den kommenden Jahren weiter steigen. Ein besonderer Fokus lag zudem auf der FlexibilitƤt der Ausbildung bei den Euro Akademien, die sich oft berufsbegleitend absolvieren lƤsst und damit besonders Menschen mit Familie oder bestehender BerufstƤtigkeit eine attraktive Option bietet.
Das Fazit der Kampagne
Ein Video, das nicht romantisiert, sondern realistisch einordnet, und die Erzieherausbildung als zukunftssicheren, entwicklungsfƤhigen Karriereweg positioniert.
Die Umsetzung
Das Video greift das verbreitete Vorurteil auf, wonach Erzieherinnen und Erzieher beruflich auf die Kita beschrƤnkt bleiben. Statt die Ausbildung nur positiv darzustellen, ordnet Mr.Karriere die Sorge direkt ein und zeigt, welche Berufsfelder, Aufstiegswege und Studienoptionen tatsƤchlich offenstehen.
Das Video ordnet das Vorurteil ein, wonach Erzieherinnen und Erzieher beruflich nur in der Kita arbeiten kƶnnen. Es zeigt reale Berufsfelder wie Jugendsozialarbeit, Schulbegleitung, Familienberatung, Heimerziehung sowie Leitungs- und Verwaltungspositionen, dazu die Mƶglichkeit, ein Studium wie Soziale Arbeit anzuschlieĆen.
Das Video
Das Ergebnis
Ćber 272.200 Aufrufe und 588 direkte Klicks auf die Website der Euro Akademie belegen, dass das Format nicht nur unterhalten, sondern auch zur Ausbildung hingefĆ¼hrt hat. FĆ¼r einen Ausbildungsberuf, der hƤufig mit einem verzerrten Bild verbunden wird, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
180 Speicherungen und 120 Weiterleitungen zeigen, dass das Video Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt hat. Bei der Entscheidung fĆ¼r eine mehrjƤhrige Ausbildung reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunƤchst und sieht ihn sich spƤter erneut an, oder teilt ihn mit jemandem, der vor derselben Entscheidung steht.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht allgemein Vorurteile Ć¼ber Sozialberufe, sondern die konkrete Sorge, nach der Erzieherausbildung beruflich auf die Kita beschrƤnkt zu bleiben. Wer sich informiert, bekommt eine Antwort auf genau diesen Zweifel.
Die Kampagne nennt den tatsƤchlichen FachkrƤftemangel in BundeslƤndern wie Nordrhein-Westfalen und Bayern sowie den demografischen Effekt durch den Renteneintritt der Babyboomer, statt allgemein von guten Jobchancen zu sprechen.
Die Mƶglichkeit, die Ausbildung bei den Euro Akademien berufsbegleitend zu absolvieren, macht sie besonders fĆ¼r Menschen mit Familie oder bestehender BerufstƤtigkeit zu einer echten Option, statt nur ein klassisches Vollzeitmodell zu zeigen.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
