Mr.KarriereFallbeispiel
EY wollte zeigen, dass der Einstieg bei den Big Four keinen Elite-Abschluss voraussetzt. Ein TikTok-Video mit Mr.Karriere rƤumt mit dem GerĆ¼cht auf, dass nur Top-Noten zu den Big Four fĆ¼hren, und stellt das Duale Studium bei EY als Alternative vor, mit Ć¼ber 138.000 Aufrufen und 420 Klicks auf die Karriereseite.
Karriere-Hack fĆ¼r die Big FourDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Mai 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
EY zƤhlt zu den Big Four der WirtschaftsprĆ¼fung und Beratung und gilt bei BWL-Interessierten als einer der begehrtesten Arbeitgeber, mit hohem Gehalt, starken Karrierechancen und viel Prestige. Gleichzeitig hƤlt sich hartnƤckig das GerĆ¼cht, dass dort nur mit Top-Noten und einem Abschluss von einer Elite-UniversitƤt eine Chance besteht. Genau dieses Vorurteil war der Ansatzpunkt der Kampagne mit Mr.Karriere.
FĆ¼r viele Studieninteressierte wirkt ein Berufseinstieg bei den Big Four wie ein Sprung, der nur mit einem makellosen Notenschnitt und einem Abschluss von einer Top-UniversitƤt gelingt. Diese Vorstellung hƤlt potenzielle Bewerberinnen und Bewerber hƤufig schon davon ab, sich nƤher zu informieren, obwohl EY mit dem Dualen Studium einen deutlich zugƤnglicheren Weg anbietet.
Die Aufgabe der Kampagne bestand darin, dieses GerĆ¼cht in einem einzigen TikTok-Video zu widerlegen und gleichzeitig einen konkreten, sofort verstƤndlichen Vorteil zu liefern: den Einstieg bei EY Ć¼ber ein Duales Studium, ganz ohne vorheriges UniversitƤtsstudium.
Als zusƤtzlicher Anreiz diente das Gehalt: Studierende im Dualen Studium bei EY verdienen schon wƤhrend des Studiums bis zu 1.700 Euro im Monat, ein konkreter Fakt statt eines vagen Karriereversprechens.
Der Kern der Kampagne
Wer den Mythos vom Elite-Abschluss in einem Video widerlegt, erreicht mehr Studieninteressierte als jede Karriereseite allein.
Die Umsetzung
Das Video mit Mr.Karriere geht direkt auf das Vorurteil ein, das viele Studieninteressierte von einer Bewerbung bei EY abhƤlt, und stellt danach das Duale Studium als naheliegenden Ausweg vor.
Das Video widerlegt das GerĆ¼cht, dass nur Top-Noten und ein Abschluss von einer Elite-UniversitƤt den Weg zu den Big Four ƶffnen. Im Mittelpunkt steht das Duale Studium bei EY als direkter Einstieg, unterlegt mit einem konkreten Vorteil: einem Verdienst von bis zu 1.700 Euro im Monat schon wƤhrend des Studiums.
Das Video
Das Ergebnis
Ćber 138.000 Aufrufe auf einem einzigen Video und mehr als 420 direkte Klicks auf die Karriereseite von EY. Bei einem Arbeitgeber, um den sich zahlreiche GerĆ¼chte Ć¼ber angeblich unerreichbare Zulassungsvoraussetzungen ranken, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
1.200 Speicherungen und 180 Weiterleitungen zeigen, dass das Video Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt hat. Bei der Entscheidung fĆ¼r einen Berufseinstieg bei den Big Four reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunƤchst und sieht ihn sich spƤter erneut an oder zeigt ihn im Freundeskreis.
Warum es funktioniert hat
Das Video verkauft EY nicht Ć¼ber klassische Employer-Branding-Botschaften, sondern Ć¼ber ein Vorurteil, das viele Studieninteressierte selbst schon gehƶrt haben: dass nur Top-Noten und eine Elite-Uni den Weg zu den Big Four ƶffnen. Wer sich in der Sorge wiedererkennt, hƶrt bei der Auflƶsung zu.
Der Verdienst von bis zu 1.700 Euro im Monat schon wƤhrend des Dualen Studiums macht aus einem vagen Karriereversprechen einen nachprĆ¼fbaren Fakt und liefert einen Grund, sich die Karriereseite tatsƤchlich anzusehen.
Mit einem pointierten Aufbau und relatable Humor wirkt das Video wie ein Tipp unter Studierenden und nicht wie eine klassische Stellenanzeige, was die Botschaft schneller verbreitet und glaubwĆ¼rdiger macht.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
