Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Video im Format āLohnt sich?ā mit Mr.Karriere fĆ¼r das duale Studium bei EY im Bereich WirtschaftsprĆ¼fung. 105.800 Aufrufe und 589 Klicks auf die Karriereseite.
Lohnt sich dual studieren bei einem der Big 4?Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand MƤrz 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
EY sucht Nachwuchs fĆ¼r das duale Studium im Bereich WirtschaftsprĆ¼fung und wollte dabei gezielt mit den Vorurteilen Ć¼ber die Arbeit bei den Big 4 aufrƤumen. Online kursieren zu diesem Berufsbild besonders widersprĆ¼chliche Meinungen.
Die einen warnen vor extremen Arbeitszeiten, die anderen sehen im Einstieg bei einem der Big 4 den schnellsten Karriereweg in der Wirtschaft. Genau diese Diskussion griff die Kampagne bewusst auf, statt sie zu umgehen.
Dazu kommt ein zweites Klischee: die Vorstellung, WirtschaftsprĆ¼fung bestehe nur aus Tabellen und dem sprichwƶrtlichen ErbsenzƤhlen. TatsƤchlich gehƶren die Analyse von GeschƤftsmodellen groĆer Unternehmen, die Zusammenarbeit mit Mandanten und Einblicke in internationale Konzernstrukturen zur tƤglichen Arbeit.
Die Herausforderung
Wer Vorurteile Ć¼ber die Big 4 widerlegen will, muss sie zuerst offen aussprechen, statt sie zu umgehen.
Die Umsetzung
Statt einer klassischen Imagewerbung entstand ein einzelner Beitrag, der die gƤngigen Vorurteile direkt anspricht, bevor er sie widerlegt.
Das Video greift zu Beginn die gƤngigen Klischees auf, etwa die Vorstellung, in der WirtschaftsprĆ¼fung nur Tabellen auszufĆ¼llen. Im Verlauf zeigt es, dass die Arbeit die Analyse von GeschƤftsmodellen groĆer Unternehmen, die Zusammenarbeit mit Mandanten und Einblicke in internationale Konzernstrukturen umfasst. ZusƤtzlich stellt es das duale Studium selbst als Weg vor, der Gehalt ab dem ersten Tag und Ć¼bernommene StudiengebĆ¼hren mit praktischer Erfahrung verbindet.
Das Video
Das Ergebnis
Ćber 105.800 Aufrufe und 589 Klicks direkt auf die Karriereseite von EY. Bei einem Berufsbild, das online oft kontrovers diskutiert wird, zeigt der Klick den entscheidenden Schritt: Aus der Diskussion in der Kommentarspalte wird ein echtes Interesse an der Bewerbung.
1.100 Likes, 270 Speicherungen und 70 Weiterleitungen zeigen, dass das Video Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt hat. Wer ein einzelnes Video speichert oder teilt, tut das selten aus Zufall, sondern weil ihn die Frage nach dem dualen Studium bei einem der Big 4 tatsƤchlich beschƤftigt.
Warum es funktioniert hat
Statt das Bild vom tabellenwƤlzenden ErbsenzƤhler zu ignorieren, spricht das Video es zuerst aus. Erst wer sich davon angesprochen fĆ¼hlt, hƶrt auch den Teil Ć¼ber Mandantenarbeit und internationale Konzernstrukturen.
Das Format āLohnt sich?ā fĆ¼hlt sich wie eine persƶnliche EinschƤtzung an, nicht wie eine Anzeige der Personalabteilung. Das macht ein kontrovers diskutiertes Berufsbild glaubwĆ¼rdig.
Gehalt ab dem ersten Tag, Ć¼bernommene StudiengebĆ¼hren und praktische Erfahrung, wƤhrend andere noch studieren: Das duale Studium wird als Vorsprung erzƤhlt, nicht nur als Alternative zum klassischen Studium.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
