Mr.KarriereFallbeispiel
Die Fachhochschule Erfurt wollte zeigen, dass sich Ausbildung und Studium nicht ausschlieĆen. Ein Video mit Mr.Karriere erklƤrt das Erfurter Modell 2.0: Ausbildung, Bachelor und Meisterbrief in nur viereinhalb Jahren, mit Ć¼ber 151.000 Aufrufen und 222 Klicks auf die Karriereseite der FH Erfurt.
Nachhaltige GebƤudetechnikDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand August 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Fachhochschule Erfurt bietet mit dem Erfurter Modell 2.0 ein triales Studium an, das es in dieser Form nur an dieser Hochschule gibt: Ausbildung, Bachelorstudium und Meisterbrief in nur viereinhalb Jahren. In Zusammenarbeit mit der Handwerkskammer verzahnt der Studiengang Nachhaltige GebƤudetechnik Theorie und Praxis so eng, dass ein einzelnes Video das gesamte Modell verstƤndlich machen musste, statt es in einer BroschĆ¼re zu erklƤren.
Der Weg beginnt mit einer handwerklichen Grundausbildung, bevor die Studierenden parallel ins Studium einsteigen. Sie sammeln Praxiserfahrung im Betrieb, legen die GesellenprĆ¼fung ab und schlieĆen mit Bachelorarbeit und Meisterbrief ab. Diese Abfolge musste ein einzelnes kurzes Video vermitteln, ohne dass daraus eine reine AufzƤhlung wird.
Inhaltlich stand die Ausrichtung auf nachhaltige GebƤude und Energiesysteme im Mittelpunkt, ein Berufsfeld, das mit der Energiewende an Bedeutung gewinnt, unter Abiturientinnen und Abiturienten aber kaum bekannt ist. Die Kampagne musste also gleichzeitig ein unbekanntes Studienmodell und ein unbekanntes Zukunftsfeld erklƤren.
Das Fazit der Kampagne
Drei AbschlĆ¼sse in einem Studiengang lassen sich nicht in einer ImagebroschĆ¼re erklƤren, sondern nur in einem Video, das man bis zum Ende schaut.
Die Umsetzung
Mit nur einem Video musste die gesamte KomplexitƤt des Erfurter Modells 2.0 auf den Punkt kommen. Mr.Karriere fĆ¼hrt darin durch Ausbildung, Bachelorstudium und Meisterbrief und zeigt, warum sich diese Kombination besonders fĆ¼r den Studiengang Nachhaltige GebƤudetechnik eignet.
Das Video erklƤrt das Erfurter Modell 2.0 der FH Erfurt: Ausbildung, Bachelor of Engineering und Meisterbrief in nur viereinhalb Jahren, im Studiengang Nachhaltige GebƤudetechnik und in Zusammenarbeit mit der Handwerkskammer. Genannt werden der Studienstart im Wintersemester 2025 und der Bewerbungszeitraum vom 15. Mai bis zum 15. September.
Das Video
Das Ergebnis
Ćber 151.000 Aufrufe auf einem einzigen Video und 222 direkte Klicks auf die Karriereseite der FH Erfurt. FĆ¼r einen Studiengang, den kaum jemand kennt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Information Ć¼ber das Erfurter Modell gewechselt ist.
1.000 Speicherungen und 300 Weiterleitungen zeigen, dass das Video Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt hat. Bei einer so ungewƶhnlichen Studienentscheidung reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunƤchst und sieht ihn sich spƤter erneut an oder zeigt ihn jemand anderem.
Warum es funktioniert hat
Das Video wirbt nicht allgemein fĆ¼r ein Studium, sondern mit der konkreten Besonderheit, dass sich Ausbildung, Bachelorstudium und Meisterbrief in einem einzigen Studiengang verbinden lassen, eine Kombination, die es in dieser Form nur an der FH Erfurt gibt.
Die enge Zusammenarbeit mit der Handwerkskammer verankert das Studienangebot in echter Praxis. Wer sich fĆ¼r einen theorielastigen Studiengang entscheidet, bekommt von Anfang an eine handwerkliche Ausbildung mit echter Werkstatterfahrung dazu.
Der Studiengang Nachhaltige GebƤudetechnik verbindet das Modell mit einem Thema, das mit der Energiewende an Bedeutung gewinnt: Klimaschutz nicht nur planen, sondern praktisch umsetzen.
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