Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Instagram-Beitrag von Mr.Karriere vom BegrĆ¼Ćungstag der neuen Auszubildenden und dual Studierenden der Finanzverwaltung Nordrhein-Westfalen im Signal Iduna Park in Dortmund. Ćber 31.700 Aufrufe und 270 Likes.
Was hat der Lotto-MillionƤr mit dem MinisterprƤsidenten zu tun?Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Januar 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Finanzverwaltung Nordrhein-Westfalen wollte zeigen, dass Ausbildung und duales Studium im ƶffentlichen Dienst alles andere als verstaubt sind. Statt einer klassischen BegrĆ¼Ćungsveranstaltung entschied sie sich fĆ¼r einen ungewƶhnlichen Auftritt, der Aufmerksamkeit schafft und ein klares Signal sendet: ein moderner, attraktiver Arbeitgeber mit Perspektive.
Rund 1.600 neue Auszubildende und dual Studierende erlebten ihren BegrĆ¼Ćungstag nicht im Seminarraum, sondern auf der HaupttribĆ¼ne des Signal Iduna Park in Dortmund, mit tausenden hellblauen Schals und echter StadionatmosphƤre.
MinisterprƤsident Hendrik WĆ¼st, Finanzminister Marcus Optendrenk und der Dortmunder LottomillionƤr Chico sorgten fĆ¼r zusƤtzliche Aufmerksamkeit und einen Moment, Ć¼ber den gesprochen wird.
Mr.Karriere begleitete den Tag vor Ort, ordnete das Erlebte fĆ¼r sein Publikum ein und machte sichtbar, wie vielfƤltig die Karrieremƶglichkeiten innerhalb der Finanzverwaltung sind, von der Arbeit im Finanzamt Ć¼ber IT-Bereiche bis zu spezialisierten Behƶrden.
Das Fazit der Kampagne
Wer 1.600 neue Auszubildende in einem FuĆballstadion begrĆ¼Ćt, braucht jemanden, der die Geschichte danach weitererzƤhlt.
Die Umsetzung
Statt einer Videoserie steht ein einzelner Instagram-Beitrag im Mittelpunkt, der den BegrĆ¼Ćungstag im Stadion einordnet und den Ćberraschungsauftritt von Chico mit der Finanzverwaltung verknĆ¼pft.
Mr.Karriere trifft Chico auf der TribĆ¼ne und fĆ¼hrt von der Ćberraschung direkt zur eigentlichen Geschichte: dem Start von 1.600 neuen Auszubildenden und dual Studierenden bei der Finanzverwaltung Nordrhein-Westfalen.
Das Video
Das Ergebnis
Ćber 31.700 Aufrufe auf Instagram zeigen, dass der ungewƶhnliche Ansatz funktioniert hat. Auch ein Ausbildungsjahrgang im ƶffentlichen Dienst kann mit starken Bildern und einer guten Geschichte Aufmerksamkeit erzeugen.
270 Likes, 90 Weiterleitungen und 20 Speicherungen zeigen, dass der Beitrag Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt hat. FĆ¼r eine einzelne Verƶffentlichung zu einem internen Ausbildungsevent ist das eine hohe Reichweite.
Warum es funktioniert hat
Der Auftritt von Chico, dem LottomillionƤr, gibt dem Beitrag einen AufhƤnger zum Weitersagen, ohne dass die eigentliche Botschaft zur Ausbildung verloren geht.
Der Titel āWas hat der Lotto-MillionƤr mit dem MinisterprƤsidenten zu tun?ā weckt Neugier, bevor die Geschichte um die Finanzverwaltung beginnt.
Das Signal Iduna Park kennt man als FuĆballstadion, nicht als Ort fĆ¼r einen Ausbildungsstart. Genau dieser Bruch mit der Erwartung sorgt dafĆ¼r, dass Zuschauer hƤngenbleiben.
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