Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Video im Auftrag des GaLaBau Bayern Ć¼ber sechs Karrierewege im Garten- und Landschaftsbau, ganz ohne Abitur. Ćber 63.000 Aufrufe und 198 Klicks auf die Ausbildungsseite.
Ohne Abitur zum Master-StudiengangDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Juni 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Der GaLaBau Bayern wollte ein verbreitetes Vorurteil aufbrechen: dass ein Studium oder eine Karriere mit echtem Aufstiegspotenzial nur mit Abitur oder Fachabitur mƶglich ist.
Der Beruf des LandschaftsgƤrtners gilt bei vielen Jugendlichen als wenig anspruchsvoll. TatsƤchlich stehen nach der Ausbildung mehrere Wege offen, vom Einstieg ins Berufsleben bis zum Masterabschluss, ganz ohne Abitur.
Damit richtet sich die Kampagne an eine Zielgruppe, die im Ausbildungsmarketing oft unterschƤtzt wird: Jugendliche, die sich handwerkliche Berufe wegen vermeintlich fehlender Aufstiegschancen gar nicht erst ansehen.
Das Fazit der Kampagne
Wer die sechs Karrierewege im Garten- und Landschaftsbau kennt, verliert das Vorurteil, dass Aufstieg dort ohne Abitur nicht mƶglich ist.
Die Umsetzung
Das Video ist als Dialog aufgebaut und stellt sechs konkrete Karrierewege nach einer Ausbildung im Garten- und Landschaftsbau vor, vom Einstieg ins Berufsleben bis zum Masterabschluss ganz ohne Abitur.
Im dialogbasierten Video stellt Mr.Karriere sechs Karrierewege im Garten- und Landschaftsbau vor und widerlegt das Vorurteil, dass Aufstieg dort nur mit Abitur mƶglich ist.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 63.000 Aufrufe und 198 Klicks direkt auf die Ausbildungsseite des GaLaBau Bayern zeigen, dass das Video ein Vorurteil auflƶst, das viele Jugendliche von einer Bewerbung abhƤlt. Der Klick aus einem kurzen Video heraus auf eine Ausbildungsseite ist der eigentliche Beleg fĆ¼r echtes Interesse.
200 Likes, 50 Speicherungen und 10 Weiterleitungen zeigen, dass das Thema Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt hat. Bei einem Ausbildungsberuf, den viele gar nicht erst in Betracht ziehen, ist das ein deutliches Signal.
Warum es funktioniert hat
Das Video widerspricht der Annahme, dass Aufstieg im Handwerk ohne Abitur nicht mƶglich ist, direkt zu Beginn und hƤlt damit die Aufmerksamkeit derer, die genau das glauben.
Die Karrierewege werden im GesprƤch zwischen zwei Personen vermittelt, nicht als AufzƤhlung. Das macht sechs Stationen in kurzer Zeit nachvollziehbar.
Gezeigt wird nicht nur der Einstieg, sondern der Weg bis zum Masterabschluss. Das nimmt dem Vorurteil die Grundlage, statt es nur zu behaupten.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
