Mr.KarriereFallbeispiel
Die HafenCity Universität Hamburg verzichtet als einzige staatliche Universität Deutschlands vollständig auf Fakultäten und konzentriert sich auf ein Themengebiet: Baukunst und Stadtbau. Zwei Videos mit Mr.Karriere zeigen dieses Modell und ein wenig bekanntes Berufsbild aus der Gebäudetechnik, mit über 199.000 Aufrufen und 583 Klicks auf die Karriereseite.
Die dritte Person
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Mai 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
An den meisten Universitäten in Deutschland arbeiten die Fachbereiche strikt getrennt voneinander, was im späteren Berufsleben häufig zu Kommunikationsproblemen führt, weil die Gewerke die Perspektive des jeweils anderen nie kennengelernt haben. Die HafenCity Universität Hamburg ist die einzige staatliche Universität Deutschlands, die Fakultäten vollständig abgeschafft hat und sich stattdessen auf ein einziges Themengebiet konzentriert: Baukunst und Stadtbau. Dieses ungewöhnliche Modell im Rahmen einer Kampagne mit Mr.Karriere verständlich zu machen, war die Aufgabe.
Mitten in einem der größten Reallabore Europas, der Hamburger HafenCity, arbeiten Architekten, Planer und Ingenieure ab dem ersten Semester an einem Tisch zusammen. Diese interdisziplinäre Ausbildung sollte rund um den Hochschulinformationstag gezielt sichtbar werden, um jungen Talenten zu zeigen, wo sie das Bauhandwerk der Zukunft am innovativsten lernen können.
Ergänzt werden sollte diese Positionierung durch ein hochattraktives, aber noch unbekanntes Berufsbild: die technische Gebäudeausrüstung, am Bau oft die dritte Person neben Architekten und Bauingenieuren. Abseits von Statik und Design sorgt diese Berufsgruppe über Heizung, Lüftung, Strom und Vernetzung dafür, dass moderne Gebäude tatsächlich funktionieren, smart werden und nachhaltig laufen.
Der Kern der Aufgabe
Eine Universität ohne Fakultäten und ein Beruf, den kaum jemand kennt, brauchen zwei eigene Geschichten, keine einzige Imagebroschüre.
Die Umsetzung
Die Kampagne verbindet zwei Blickwinkel auf die HafenCity Universität Hamburg: die ungewöhnliche Fakultätsstruktur der gesamten Hochschule und ein einzelnes, wenig bekanntes Berufsbild aus dem spezialisierten Studiengang Technische Gebäudeausrüstung mit digitaler Infrastruktur.
Das Video positioniert die HafenCity Universität Hamburg als einzige staatliche Universität Deutschlands ohne Fakultäten. Mitten im Reallabor der Hamburger HafenCity arbeiten Architekten, Planer und Ingenieure ab dem ersten Semester an einem Tisch, der Beitrag lädt gezielt zum Hochschulinformationstag ein.
Das Video stellt die technische Gebäudeausrüstung als drittes, oft unbekanntes Berufsbild neben Architekten und Bauingenieuren vor. Die Berufsgruppe sorgt über Heizung, Lüftung, Strom und Vernetzung dafür, dass moderne Gebäude smart und nachhaltig funktionieren, ausgebildet im spezialisierten HCU-Studiengang Technische Gebäudeausrüstung mit digitaler Infrastruktur.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 199.000 Aufrufe auf zwei Videos und 583 direkte Klicks auf die Karriereseite der HafenCity Universität Hamburg. Für eine staatliche Universität mit einem ungewöhnlichen Studienmodell zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
300 Speicherungen und 300 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos über den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung für ein Architektur- oder Bauingenieurstudium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunächst und sieht ihn sich später erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne behauptet nicht allgemein, besonders interdisziplinär zu sein, sondern nennt eine konkrete, überprüfbare Tatsache: die einzige staatliche Universität Deutschlands ohne Fakultäten. Eine Aussage, die sich nicht mit jeder anderen Hochschule austauschen lässt.
Statt allgemein für ein Studium in der Baubranche zu werben, nennt die Kampagne mit der technischen Gebäudeausrüstung ein konkretes, gut bezahltes und noch unbekanntes Berufsbild und den passenden HCU-Studiengang dazu.
Der Verweis auf eines der größten Reallabore Europas mitten in der Hamburger HafenCity macht das interdisziplinäre Studium sichtbar, statt es nur zu behaupten.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
