Mr.KarriereFallbeispiel
Die HMU Düsseldorf - Krefeld wollte ihr neues Sportwissenschaften-Studium gegen das Klischee vom reinen Freizeitsport positionieren. Ein Video mit Mr.Karriere zeigt Sportwissenschaft als echte Wissenschaft mit Perspektive Richtung Profisport, mit über 138.000 Aufrufen und 251 Klicks auf die Karriereseite.
Sportwissenschaft lohnt sichDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Juli 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die DHBW Mosbach steht für ein praxisintegrierendes duales Studium, doch die Unterschiede zu einer klassischen Ausbildung oder einem reinen Hochschulstudium sind für viele Studieninteressierte nicht auf den ersten Blick zu erkennen. Genau diese Abgrenzung war die Aufgabe der zweiten Kampagne mit Mr.Karriere.
Duales Studium ist nicht gleich duales Studium. Es gibt drei unterschiedliche Formen, und wer die falsche wählt, landet in einem Modell, bei dem Theorie und Praxis nicht zusammenpassen. Diese Verwechslung aufzuklären war ein zentraler Teil der Kampagne, mit dem 3-Monats-Wechselmodell der DHBW Mosbach als Original.
Dazu kam die Aufgabe, einzelne Fakultäten gegen ihr jeweiliges Vorurteil zu verteidigen. Ein Pflegestudium sollte nicht als unnötiger Umweg gelten, sondern als Weg zu Doppelabschluss und Führungsverantwortung. Für Wirtschaft und Steuern zählte das Ranking im Manager Magazin, für Maschinenbau die Übernahmequote von 80 Prozent.
Ergänzt wurde die Kampagne durch Event-Marketing rund um den Tag des dualen Studiums 2026, um die Hemmschwelle für den ersten Kontakt mit Partnerunternehmen zu senken.
Ein Studienmodell mit drei Varianten braucht jemanden, der den Unterschied in einem Video erklärt, nicht in einer Broschüre.
Die Serie führt durch fünf Fakultäten der DHBW Mosbach. Jeder Beitrag beantwortet eine konkrete Frage aus dem Alltag von Studieninteressierten, statt die gesamte Hochschule auf einmal zu erklären.
Das Video räumt mit dem Vorurteil auf, ein Pflegestudium sei unnötiger Stress. Im Mittelpunkt stehen der Doppelabschluss und die Möglichkeit, später Stationen zu leiten oder auszubilden, positioniert als klügerer Move für mehr Verantwortung.
Mit dem Verweis auf das Ranking des Manager Magazins, Platz 1 in Deutschland, positioniert das Video die DHBW Mosbach als beste Option für angehende Steuerberater und stellt das Gehalt ab dem ersten Tag dem klassischen BWL-Studium gegenüber.
Das Video stellt das duale Maschinenbau-Studium dem reinen Uni-Studium gegenüber. Argumente sind die finanzielle Freiheit ab dem ersten Tag und eine Übernahmequote von 80 Prozent nach dem Abschluss.
Das Video klärt über die drei Varianten des dualen Studiums auf und erklärt, worin sie sich unterscheiden. Das 3-Monats-Wechselmodell der DHBW Mosbach wird darin als das ursprüngliche Modell hervorgehoben.
Das Video bewirbt den Tag des dualen Studiums 2026 und senkt mit Angeboten wie Speed-Dating mit Unternehmen die Hemmschwelle für den ersten Kontakt zwischen Studieninteressierten und Partnerfirmen.
Das Video
Über 707.800 Aufrufe auf fünf Videos und 1.197 direkte Klicks auf die Karriereseite der DHBW Mosbach. Bei einer Hochschule, die im Wettbewerb um Studieninteressierte gegen Ausbildung und klassische Uni-Studiengänge antritt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
1.240 Speicherungen und 640 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos über den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung für ein mehrjähriges duales Studium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert zunächst und sieht sich den Beitrag später erneut an.
Die Kampagne widerlegt nicht ein allgemeines Klischee über duale Studiengänge, sondern das jeweils spezifische Vorurteil einer Fakultät. Wer sich für Pflege, Steuern oder Maschinenbau interessiert, sieht die Antwort auf genau seinen Einwand.
Statt alle drei Formen des dualen Studiums nebeneinanderzustellen, positioniert die Kampagne das 3-Monats-Wechselmodell der DHBW Mosbach klar als das Original. Wer sich informiert, kennt danach den Unterschied und weiß, wofür die DHBW steht.
Ranking Platz 1 im Manager Magazin, 80 Prozent Übernahmequote, zwei Abschlüsse im Pflegestudium. Die Kampagne arbeitet mit konkreten Fakten statt allgemeiner Werbesprache und macht den Vorteil des dualen Modells nachprüfbar.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
