Mr.KarriereFallbeispiel
Drei Videoformate fĆ¼r die Hochschule Coburg, die zunƤchst die Orientierungsfrage nach dem Abitur beantworten. Zusammen 859.700 Aufrufe und 781 Klicks auf den hinterlegten Link.
Bayerns gĆ¼nstigste Hochschulstadt
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand April 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Hochschule Coburg wollte sich in einem stark umkƤmpften Bildungsmarkt klar positionieren und zugleich eines der grƶĆten Probleme junger Menschen nach dem Abitur lƶsen: die Orientierung zwischen Studium und Ausbildung und zwischen den verschiedenen Hochschultypen. Genau hier setzte die Kampagne mit Mr.Karriere an.
Viele Abiturientinnen und Abiturienten kennen den Unterschied zwischen UniversitƤt und Hochschule fĆ¼r angewandte Wissenschaften kaum und unterschƤtzen, wie praxisnah ein Studium in Coburg sein kann.
Deshalb setzte die Kampagne nicht auf ein einzelnes Video mit allen Argumenten, sondern auf mehrere Formate mit je einer eigenen Aufgabe: eine Grundsatzfrage klƤren, ein Vorurteil auflƶsen und den Studienort selbst erlebbar machen.
Das Fazit der Kampagne
Echte Entscheidungsprobleme der Zielgruppe zu lƶsen wirkt stƤrker, als nur Studienangebote zu bewerben.
Die Umsetzung
Erst die Grundsatzfrage, dann der Hochschulvergleich, dann der Studienort selbst. Jedes Format Ć¼bernimmt genau einen Schritt der Orientierung.
Das erste Video erklƤrt verstƤndlich und ohne Wertung, wann eine Ausbildung und wann ein Studium passt. Die Hochschule fĆ¼r angewandte Wissenschaften wird dabei als BrĆ¼cke zwischen Theorie und Praxis positioniert, mit der Hochschule Coburg als naheliegende Option.
Das zweite Video arbeitet den Unterschied zwischen UniversitƤt und Hochschule heraus. Durch die GegenĆ¼berstellung von Theorie und Praxis entsteht ein einfaches Entscheidungsmodell, in dem die Hochschule Coburg als praxisnaher Geheimtipp auftritt.
Ein ergƤnzendes Vlog-Format macht das Studentenleben in Coburg erlebbar: gĆ¼nstige Mieten, moderne Infrastruktur und ein breites Studienangebot, emotional und visuell vermittelt.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 859.700 Aufrufe auf drei BeitrƤge und 781 Klicks auf den hinterlegten Link. Bei einer Hochschule, die im Vergleich zu groĆen UniversitƤten seltener im Blickfeld von Abiturientinnen und Abiturienten steht, ist genau dieser Klick der eigentliche Beleg: Er zeigt, dass jemand aus der Orientierungsfrage heraus zur Hochschule Coburg weitergegangen ist.
Ćber 19.100 Likes, 7.000 Speicherungen und 5.400 Weiterleitungen zeigen, dass die Formate nicht nur kurz angesehen, sondern gemerkt und geteilt wurden. Wer ein Video zur Studienorientierung speichert, will die Entscheidung spƤter in Ruhe treffen.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne beginnt nicht mit StudiengƤngen, sondern mit der Frage, die vor jeder Bewerbung steht: Studium oder Ausbildung, Uni oder Hochschule. Wer diese Orientierung zuerst bekommt, hƶrt danach auch den Rest zu.
Dass sich in Coburg gĆ¼nstig, praxisnah und modern studieren lƤsst, behauptet die Kampagne nicht nur, sie zeigt es. Das Vlog-Format macht Mietpreise und Infrastruktur direkt sichtbar, statt sie zu beschreiben.
Was eine Hochschule Ć¼ber sich selbst sagt, wirkt wie Werbung. Dieselbe Einordnung Ć¼ber einen Kanal, dem die Zielgruppe bereits folgt, wirkt wie Information.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
