Mr. KarriereFallbeispiel
Zwei Videos mit Creator Mr. Karriere stellten die dualen StudiengƤnge Verwaltungsmanagement und Digital Administration and Cyber Security vor. Zusammen kamen sie auf 369.720 Aufrufe.
Mal was anderes! Jura-Interessierte aufgepasst
Zahlen
Zahlen aus TikTok, Stand 09/2026.
Aufgabe
Die Hochschule des Bundes bietet duale StudiengƤnge im gehobenen Verwaltungsdienst an, die bei jungen Menschen kaum bekannt sind.
Gesucht wurden SchĆ¼lerinnen und SchĆ¼ler der Oberstufe mit Abitur oder Fachabitur, die Interesse an juristischen oder digitalen Themen haben, aber vom klassischen Jurastudium oder einem reinen Informatikstudium abgeschreckt sind.
Die Hochschule wollte zeigen, dass ein duales Studium mit hohem Praxisanteil, kleinen Kursen und direkter Verbeamtung eine Alternative ist, die zu sicheren und sinnstiftenden Aufgaben im Staat fĆ¼hrt. Eine Jobgarantie nach dem Studium durfte dabei nicht suggeriert werden.
Ausgangslage
Zwei StudiengƤnge, die kaum jemand kennt, sollten junge Menschen erreichen, die noch nicht wissen, dass es sie gibt.
Die Videos
Ergebnis
Mit 369.720 Aufrufen, 1.860 Likes und 1.670 Speicherungen erreichten die beiden Videos deutlich mehr SchĆ¼lerinnen und SchĆ¼ler, als klassische Ausschreibungen es kƶnnten. Besonders das Video zu Verwaltungsmanagement wurde mit Ć¼ber 1.500 Speicherungen hƤufig fĆ¼r spƤter aufgehoben, ein Hinweis auf ernsthaftes Interesse.
Auch das Video zum Studiengang Digital Administration and Cyber Security fand mit Ć¼ber 112.000 Aufrufen ein Publikum, das sich sonst kaum mit Verwaltungsthemen beschƤftigt. Beide Videos liefen parallel zu den Bewerbungsfristen der Hochschule.
Warum es funktioniert hat
Beide Videos begannen mit einer Frage, die genau die Zweifel der Zielgruppe trifft, etwa vor dem Jurastudium oder vor einem klassischen Informatikstudium.
Beamtenbrutto, Studiendauer und Verbeamtung ab dem ersten Semester wurden konkret genannt, ohne eine Jobgarantie zu suggerieren.
Derselbe Creator erklƤrte beide StudiengƤnge, dadurch blieb die Reihe wiedererkennbar, obwohl Jura und IT-Sicherheit inhaltlich weit auseinanderliegen.
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