Mr.KarriereFallbeispiel
Drei Videos auf TikTok zeigen, warum ein familiƤrer Campus mehr bietet als ein anonymer Hƶrsaal. Ćber 441.000 Aufrufe und mehr als 1.200 Klicks auf das Studienportal.
Lohnt sich das Studium noch?
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus den KanƤlen des Creators, Stand August 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Viele SchulabgƤngerinnen und SchulabgƤnger fĆ¼rchten vor dem Studienstart Ć¼berfĆ¼llte HƶrsƤle und AnonymitƤt. Die Hochschule Harz wollte zeigen, dass ein kleiner, familiƤrer Campus die bessere Alternative ist, und die Zielgruppe dort abholen, wo sie sich informiert: auf TikTok.
Drei Videos beleuchten je einen Einwand vor der Studienentscheidung: die Sorge vor Einsamkeit im Studium, den Zweifel am Wert eines Studiums gegenĆ¼ber einer schnellen Ausbildung und die Kriterien fĆ¼r die Wahl des richtigen Campus.
Im Mittelpunkt stand nicht die reine Werbung fĆ¼r StudiengƤnge, sondern eine ehrliche Auseinandersetzung mit den Fragen, die sich Studieninteressierte wirklich stellen: Finde ich dort Anschluss? Lohnt sich der Aufwand? Und worauf sollte ich bei der Wahl des Campus achten?
Die Botschaft
Ein Campus, auf dem man nicht in der Masse untergeht, sondern schnell Anschluss findet, Zeit zur Orientierung bekommt und im GrĆ¼nen studiert.
Die Umsetzung
Jedes Video nimmt sich einen Zweifel vor der Studienwahl vor und beantwortet ihn zu Ende: mit Zahlen, Beispielen und der Frage, worauf es beim Campus wirklich ankommt.
Ćber 27 Prozent der Online-Studierenden kƤmpfen mit mentalem Stress durch Isolation. Das Video zeigt, wie kurze Wege und kleine Gruppen aus Kommilitoninnen und Kommilitonen echte Gesichter machen statt anonymer Masse.
Kritisches Denken, Problemlƶsung und Selbstorganisation lassen sich nicht in einem Schnellkurs lernen. Das Video rƤumt mit dem Klischee vom faulen Studierenden auf und zeigt, warum drei bis vier Jahre Orientierungszeit ohne Druck ein Vorteil sind.
Kurze Wege zwischen Hƶrsaal, Bibliothek, Mensa und Sport, ein grĆ¼nes Umfeld gegen PrĆ¼fungsdruck und echtes Campusleben mit eigenen Formaten wie dem Campusfieber: drei Kriterien, die bei der Studienwahl oft Ć¼bersehen werden.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 441.000 Aufrufe auf TikTok, dazu 1.300 Likes, 300 Speicherungen und 80 geteilte BeitrƤge. Mehr als 1.200 Interessierte sind von dort direkt auf das Studienportal der Hochschule Harz weitergegangen.
Die Kampagne zeigt, dass sich Zweifel vor der Studienwahl, etwa die Sorge vor AnonymitƤt oder Unsicherheit Ć¼ber den Wert eines Studiums, direkt ansprechen lassen. Und dass ein kleinerer Campus im Vergleich zur GroĆstadt-Uni ein eigenes, Ć¼berzeugendes Argument ist.
Warum es funktioniert hat
Einsamkeit, Sinnfrage und Campuswahl in einem Beitrag hƤtten sich gegenseitig verdrƤngt. Getrennt beantwortet jedes Video genau einen Zweifel zu Ende.
27 Prozent Isolationsstress, mehrere Jahre Orientierungszeit und klare Kriterien fĆ¼r die Campuswahl: konkrete Zahlen halten die Zuschauerinnen und Zuschauer, weil sie eine EinschƤtzung erlauben.
AnonymitƤt, Sinnhaftigkeit des Studiums und die richtige Campuswahl sind genau die Fragen, die sonst zum Wegwischen fĆ¼hren, und stehen hier am Anfang jedes Videos.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
