Fallbeispiel
Eine Hochschule in Berlin positioniert sich mit Mr.Karriere als staatliche Adresse fĆ¼r das duale Studium im Norden Deutschlands. Ein Video ordnet die drei gƤngigen Modelle ein und bringt Ć¼ber 97.200 Aufrufe und 423 Klicks auf die Karriereseite.
Die einzige staatliche duale Hochschule im NordenDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal von Mr.Karriere, Stand MƤrz 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Eine Hochschule in Berlin wollte sich als fĆ¼hrende staatliche Adresse fĆ¼r das duale Studium im Norden Deutschlands positionieren. FĆ¼r Studieninteressierte aus Hamburg, Berlin und der Umgebung ist das Angebot an staatlichen dualen Hochschulen begrenzt, gleichzeitig wƤchst das Interesse am dualen Studium spĆ¼rbar. Genau diese Kombination aus hoher Nachfrage und fehlender Orientierung griff die Kampagne auf.
Ein Teil des Problems lag in der Verwechslung der Begriffe selbst: praxisintegrierend, ausbildungsintegrierend und ein Studium mit vertiefter Praxis werden oft synonym verwendet, obwohl sich Struktur und Studiendauer der Modelle deutlich unterscheiden. Wer sich vorher nicht informiert, entscheidet sich leicht fĆ¼r ein weniger strukturiertes Modell.
Gleichzeitig kennt die Zielgruppe gewichtige Praxispartner aus Wirtschaft und ƶffentlichem Dienst, ordnet sie aber nicht automatisch der Hochschule zu. Ohne eine eigene Kampagne blieb die Verbindung zwischen namhaften Unternehmen und dem Studienangebot unsichtbar.
Der Kern der Aufgabe
Wer die drei Modelle des dualen Studiums nicht unterscheidet, trifft schnell die falsche Entscheidung.
Die Umsetzung
Der Beitrag lƶst die Verwechslung zwischen den drei Modellen des dualen Studiums auf und mĆ¼ndet in einen konkreten Termin vor Ort.
Das Video erklƤrt den Unterschied zwischen dem praxisintegrierenden, dem ausbildungsintegrierenden und dem vertieft praktischen dualen Studium und ordnet die Hochschule als Anbieter des klassischen, strukturierten Modells ein. Genannt werden auĆerdem die Praxispartner der Hochschule, von Unternehmen wie Coca-Cola und der Deutschen Bank bis zu Institutionen im ƶffentlichen Dienst, sowie der Tag des dualen Studiums am 19. MƤrz 2026 mit Ć¼ber 80 Unternehmen vor Ort.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 97.200 Aufrufe und 423 Klicks direkt auf die Karriereseite der Hochschule zeigen, dass die Einordnung der drei Modelle des dualen Studiums ankam. Bei einem Video, das mit einer Warnung vor der falschen Entscheidung beginnt, ist der Klick der Beleg dafĆ¼r, dass die Zielgruppe die AufklƤrung ernst genommen hat.
130 Speicherungen und 30 Weiterleitungen zeigen, dass der Beitrag Ć¼ber den ersten Blick hinaus gewirkt hat. Bei einer Studienentscheidung mit mehrjƤhriger Bindung wird ein Video selten spontan geteilt, sondern erst, wenn die Information tatsƤchlich weiterhilft.
Warum es funktioniert hat
Das Video beginnt nicht mit einem Werbeversprechen, sondern mit einer Warnung vor der falschen Entscheidung. Wer ohnehin nach Orientierung sucht, bleibt bei einem Format, das zuerst vor einem Fehler warnt, eher dran als bei einer klassischen Imagebotschaft.
Die drei Modelle des dualen Studiums werden konkret benannt und unterschieden, und die Hochschule wird darin als Anbieter des klassischen, strukturierten Modells positioniert. Konkrete Einordnung schafft mehr Vertrauen als eine allgemeine Imagebotschaft.
Der Tag des dualen Studiums am 19. MƤrz 2026 mit Ć¼ber 80 Unternehmen vor Ort gab der Kampagne ein greifbares Ziel. Aus einem Video wurde damit eine Einladung zu einem festen Termin, nicht nur eine Botschaft zum Merken.
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