Mr.KarriereFallbeispiel
Die Hochschule Landshut wollte zeigen, dass ein Studium vor Ort nicht in teurem Wohnraum und Jobsuche endet, sondern in gĆ¼nstigen Mieten und direkten Kontakten zu Ć¼ber 120 Praxispartnern. Ein Video mit Mr.Karriere fĆ¼hrt durch die Vorteile des Standorts, mit 229.000 Aufrufen und 596 Klicks auf das Infoportal der Hochschule.
Top 3 GrĆ¼ndeDie Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Juli 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Hochschule Landshut konkurriert um Studieninteressierte, die zuerst an die naheliegenden GroĆstƤdte denken. Wer sich fĆ¼r einen Studienort abseits der Metropole entscheidet, stellt sich zwei Fragen zugleich: Kann ich mir das Wohnen dort leisten, und finde ich nach dem Abschluss Ć¼berhaupt einen Job? Genau diese doppelte Sorge im Kurzvideo-Format zu entkrƤften war die Aufgabe der Kampagne mit Mr.Karriere.
Der erste Zweifel betrifft das Geld. Studieninteressierte kennen aus ErzƤhlungen die Ć¼berteuerte Ein-Zimmer-Wohnung oder Massen-WG in der GroĆstadt, fĆ¼r die man sich monatlich einschrƤnken mĆ¼sste. Die Kampagne stellt dem die reale Mietsituation in Landshut entgegen: rund 13 Euro pro Quadratmeter, dazu kleine Studiengruppen und persƶnlichen Kontakt zu den Lehrenden statt einer anonymen MassenuniversitƤt.
Der zweite Zweifel betrifft die Zeit nach dem Abschluss. Drei Jahre studieren und danach ohne Job dastehen ist die Sorge, die viele von einem Studienbeginn Ć¼berhaupt abhƤlt. Ćber 120 Praxispartner direkt in der Region und ein eigenes GrĆ¼nderzentrum positionieren die Hochschule Landshut als Ort, an dem Praktikum, Werkstudentenjob oder Berufseinstieg von Anfang an in Reichweite liegen.
Ein dritter Punkt federt beide Sorgen zugleich ab: die nƤchste Metropole liegt nur 45 Minuten entfernt. Wer sich fĆ¼r Landshut entscheidet, muss deshalb weder auf gĆ¼nstigen Wohnraum noch auf die NƤhe zur groĆen Stadt verzichten.
Das Fazit der Kampagne
Eine Hochschule fernab der GroĆstadt braucht keine ImagebroschĆ¼re, sondern den Beweis in Euro und Kontakten.
Die Umsetzung
Die Kampagne setzt auf ein einzelnes, dicht gepacktes Video statt auf eine Serie. Es verbindet die reale Mietsituation in Landshut mit den Jobchancen nach dem Abschluss und positioniert beides als Standortvorteil der Hochschule Landshut.
Das Video nimmt die grƶĆte Sorge vor dem Studienstart auf: hohe Mieten und Unsicherheit beim Berufseinstieg. Es zeigt mit rund 13 Euro pro Quadratmeter, Ć¼ber 120 regionalen Praxispartnern und einem eigenen GrĆ¼nderzentrum, warum sich die Hochschule Landshut gegen die GroĆstadt-Konkurrenz behauptet.
Das Video
Das Ergebnis
Ćber 229.000 Aufrufe auf ein einzelnes Video und 596 direkte Klicks auf das Infoportal der Hochschule Landshut. FĆ¼r eine Hochschule im Wettbewerb mit den naheliegenden GroĆstƤdten zeigt jeder Klick, dass jemand die Sorge um Miete und Jobchancen fĆ¼r einen Moment beiseitegelegt und sich nƤher informiert hat.
200 Speicherungen und 110 Weiterleitungen zeigen, dass das Video Ć¼ber den ersten Blick hinaus gewirkt hat. Bei der Wahl des Studienorts entscheidet selten jemand sofort, sondern hebt sich einen Beitrag fĆ¼r spƤter auf oder schickt ihn an Familie und Freunde, die bei der Entscheidung mitreden.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne beginnt nicht mit Studieninhalten, sondern mit der Sorge, die Studieninteressierte am meisten beschƤftigt: Miete und Jobchancen. Wer sich davon angesprochen fĆ¼hlt, bleibt dran, bevor er Ć¼berhaupt weiĆ, welche StudiengƤnge die Hochschule Landshut anbietet.
Rund 13 Euro pro Quadratmeter, Ć¼ber 120 Praxispartner und 45 Minuten bis zur nƤchsten Metropole sind belastbare Angaben, keine allgemeine Standortwerbung. Wer das Video sieht, bekommt etwas, das sich nachprĆ¼fen lƤsst.
Die Studienwahl entsteht heute auch auf TikTok, nicht nur auf der Website der Hochschule. Ein einzelnes, prƤzise zugeschnittenes Video erreicht Studieninteressierte dort, ohne sie erst auf ein Infoportal locken zu mĆ¼ssen.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
