Mr.KarriereFallbeispiel
Ein TikTok-Video fĆ¼r die staatliche Hochschule Schmalkalden zeigte BerufstƤtigen, dass ein Fernstudium neben dem Job funktioniert, und erreichte 87.400 Aufrufe sowie 230 Klicks auf das Bewerbungsportal.
Fernstudium = Normales Studium?Die Zahlen
Werte aus dem TikTok-Kanal von Mr.Karriere, Stand 06/2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Auf dem Arbeitsmarkt zƤhlt Berufserfahrung viel, doch wer drei Jahre lang nur im Hƶrsaal sitzt, sammelt in dieser Zeit keine Praxis fĆ¼r den Lebenslauf. Viele BerufstƤtige mit Studienwunsch halten ein Fernstudium deshalb fĆ¼r weniger wert als ein PrƤsenzstudium, obwohl die Hochschule Schmalkalden als staatliche Hochschule beides gleichwertig anbietet.
Ein Video fĆ¼r die Hochschule Schmalkalden sollte zeigen, dass sich ein Fernstudium mit dem Beruf verbinden lƤsst, statt ihn zu unterbrechen. Wer abends online lernt, etwa Ć¼ber digitale Prozessoptimierung, kann dieses Wissen am nƤchsten Morgen direkt im Betrieb einsetzen.
Dazu kommt das Kostenargument: Der Job lƤuft normal weiter, das Gehalt bleibt erhalten, und der eigene Marktwert steigt gleichzeitig durch den Abschluss. Als staatliche Hochschule bietet Schmalkalden zudem einen voll anerkannten Abschluss ohne die Unsicherheit privater Anbieter.
Das Fazit der Kampagne
Ein Fernstudium Ć¼berzeugt am ehesten, wenn es zeigt, was am nƤchsten Morgen im Job direkt nutzbar ist, nicht im Vergleich zum Hƶrsaal.
Die Umsetzung
Ein einzelnes Video vergleicht Fernstudium und PrƤsenzstudium direkt miteinander und nimmt der Zielgruppe die Sorge, mit einem Fernstudium die zweite Wahl zu treffen.
Das Video vergleicht Fernstudium und PrƤsenzstudium direkt: drei Jahre Praxisvorsprung im Beruf, ein Direkt-Transfer-Effekt zwischen Feierabend-Lernen und Arbeitsalltag, dazu ein staatlich anerkannter Abschluss ohne die Risiken privater Anbieter. Bewerbungsschluss war der 31. Juli.
Das Video
Das Ergebnis
Ein einzelnes Video erreichte fĆ¼r die Hochschule Schmalkalden 87.400 Aufrufe und fĆ¼hrte zu 230 direkten Klicks auf das Bewerbungsportal. Bei einem Fernstudienangebot, das Interessierte erst neben dem Job abwƤgen, zeigt der Klick, dass jemand aus dem Video heraus konkret weiterrecherchiert hat.
300 Likes, 70 Speicherungen und 10 Weiterleitungen sprechen dafĆ¼r, dass das Thema Ć¼ber den ersten Moment hinaus relevant blieb. Wer ein Video zum Fernstudium speichert, denkt in der Regel noch eine Weile darĆ¼ber nach, bevor er sich bewirbt.
Warum es funktioniert hat
Statt allein fĆ¼r ein Fernstudium zu werben, stellt das Video die Frage, die viele ohnehin im Kopf haben: Ist ein Fernstudium wirklich gleichwertig? Genau diese Frage hƤlt bis zur Antwort im Video.
Der Direkt-Transfer-Effekt macht den Nutzen konkret: Was abends im Fernstudium gelernt wird, lƤsst sich am nƤchsten Morgen im Job anwenden. Das ist greifbarer als ein allgemeines Versprechen auf bessere Karrierechancen.
Der Hinweis auf die staatliche TrƤgerschaft nimmt Zweifel an der Anerkennung des Abschlusses vorweg, noch bevor sie aufkommen, und unterscheidet das Angebot sichtbar von privaten Fernstudienanbietern.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
