Mr.KarriereFallbeispiel
Zwei Videos fĆ¼r die Hochschule Heilbronn zeigen den Studiengang Medizinische Informatik in Kooperation mit der UniversitƤt Heidelberg. Zusammen 256.600 Aufrufe und 959 Klicks auf die Studiengangsseite.
UniversitƤt oder Hochschule
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Juli 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Studieninteressierte stehen hƤufig vor der Wahl zwischen UniversitƤt und Hochschule. UniversitƤten gelten als eher theoretisch, ein Abschluss der Hochschule wird im Lebenslauf mitunter zu Unrecht als weniger wertvoll wahrgenommen. Die Hochschule Heilbronn wollte mit dieser Vorstellung aufrƤumen und einen Studiengang sichtbar machen, der beide Vorteile vereint: die Medizinische Informatik in Kooperation mit der UniversitƤt Heidelberg.
Das Konzept richtet sich gleichermaĆen an Bachelor- und Master-Interessierte. Die Informatik-Inhalte werden direkt in Heilbronn vermittelt, die medizinischen Grundlagen an einer der renommiertesten Medizin-FakultƤten Deutschlands, von der am Ende auch das Zeugnis stammt.
Um die AttraktivitƤt des Studiengangs messbar zu machen, kam im Master ein datenbasiertes Karriere-Scoring zum Einsatz: Mit 88 von 100 Punkten zƤhlt das Studium zu den stƤrksten IT-Wegen in Deutschland. Die Argumente sind konkret: SpitzeneinstiegsgehƤlter, eine unkomplizierte Promotionsoption und ein akuter FachkrƤftemangel, laut Bundesamt fĆ¼r Sicherheit in der Informationstechnik fehlt in 70 Prozent aller Gesundheitseinrichtungen qualifiziertes IT-Personal.
Der Bewerbungsschluss fĆ¼r den Studiengang lag am 15. Juli, entsprechend musste die Kampagne die Zielgruppe in kurzer Zeit erreichen und Ć¼berzeugen.
Der Kern der Kampagne
Wer sich zwischen Hochschule und UniversitƤt nicht entscheiden will, muss es in Heilbronn und Heidelberg auch nicht.
Die Umsetzung
Die Serie richtet sich zunƤchst an Bachelor-Interessierte und vertieft im zweiten Video die Perspektive fĆ¼r den Master. Beide BeitrƤge verbindet dieselbe Kernaussage: eine Kombination aus Hochschule und UniversitƤt, die es in dieser Form selten gibt.
Das Erƶffnungsvideo nimmt die klassische AbwƤgung zwischen UniversitƤt und Hochschule auf und stellt ihr die Kombination aus Hochschule Heilbronn und UniversitƤt Heidelberg entgegen. Mr.Karriere fĆ¼hrt dafĆ¼r Ć¼ber den Campus in Heilbronn und ordnet den Bachelor Medizinische Informatik als Verbindung aus Informatik und medizinischer Ausbildung ein.
Im zweiten Video bewertet Mr.Karriere den Master Medizinische Informatik mit einem eigenen Karriere-Scoring von 88 von 100 Punkten und begrĆ¼ndet es mit EinstiegsgehƤltern, der Option zur Promotion und dem FachkrƤftemangel in der Gesundheits-IT.
Die Videos
Das Ergebnis
256.600 Aufrufe auf zwei BeitrƤge und 959 Klicks direkt auf die Studiengangsseite der Hochschule Heilbronn. Bei einem Studiengang, der Bachelor- und Master-Interessierten gleichzeitig erklƤrt werden musste, zeigt der Klick, dass die Botschaft angekommen ist.
1.100 Likes, 240 Speicherungen und 150 Weiterleitungen sprechen dafĆ¼r, dass die Kombination aus Hochschule und UniversitƤt als echte Neuigkeit wahrgenommen wurde, und das in der kurzen Zeit bis zum Bewerbungsschluss am 15. Juli.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne nimmt die verbreitete AbwƤgung zwischen UniversitƤt und Hochschule ernst, statt sie zu widerlegen, und lƶst sie erst im Studiengang selbst auf.
Ein Video richtet sich an Bachelor-Interessierte, das zweite vertieft die Perspektive fĆ¼r den Master mit einem eigenen Karriere-Scoring. Niemand muss sich durch Inhalte fĆ¼r die falsche Stufe klicken.
88 von 100 Punkten im Karriere-Scoring und der belegte FachkrƤftemangel in der Gesundheits-IT ersetzen vage Werbeversprechen durch Ć¼berprĆ¼fbare Argumente.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
