Mr.KarriereFallbeispiel
Die iba University of Cooperative Education wollte das duale Studium verstƤndlich und nahbar erklƤren. Drei Videos mit Mr.Karriere zeigen Praxisbezug, StudiengebĆ¼hren und ZugƤnglichkeit, mit Ć¼ber 311.500 Aufrufen und 1.183 Klicks auf die Hochschulseite.
0 ā¬ StudiengebĆ¼hren
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Februar 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die iba University of Cooperative Education bildet Studierende praxisintegriert in Kooperation mit Unternehmen aus, doch vor der Bewerbung steht fĆ¼r viele dieselbe Frage: Lohnt sich ein duales Studium wirklich, und was unterscheidet es von einem klassischen Vollzeitstudium? Genau diese Unsicherheit im direkten Dialogformat mit Mr.Karriere aufzulƶsen war die Aufgabe der Kampagne.
Der erste Zweifel betrifft den Nutzen selbst. Studieninteressierte, die zwischen einem klassischen Vollzeitstudium und einem dualen Modell schwanken, fragen sich, ob der Praxisanteil den Unterschied wirklich rechtfertigt. Die Kampagne begegnet dem mit einer klaren Einordnung: Praxis ab dem ersten Tag, ein monatliches Gehalt wƤhrend des Studiums und persƶnliche Betreuung durch den Praxispartner, ohne das duale Modell pauschal als die bessere Wahl darzustellen.
Der zweite Zweifel richtet sich gegen private Berufsakademien im Speziellen. Der Ruf, ein privates Studium sei grundsƤtzlich teuer, hƤlt viele von der Bewerbung ab. Die Kampagne widerlegt das am Beispiel der iba, an der das Praxisunternehmen die StudiengebĆ¼hren Ć¼bernimmt, ein Gehalt wƤhrend des Studiums gezahlt wird und die Ćbernahmequote nach dem Abschluss hoch ausfƤllt.
Der dritte Zweifel betrifft die ZugƤnglichkeit. Wer sich fĆ¼r ein duales Studium interessiert, mƶchte wissen, wie flexibel der Einstieg tatsƤchlich ist. Die Kampagne zeigt zwei Starttermine pro Jahr, zwƶlf Studienorte bundesweit sowie die Mƶglichkeit eines vollstƤndig virtuellen Studiums, ohne komplizierte ZulassungshĆ¼rden.
Das Fazit der Kampagne
Eine Studienentscheidung mit drei offenen Fragen braucht drei klare Antworten, keine allgemeine Werbebotschaft.
Die Umsetzung
Die Serie beantwortet die hƤufigsten Fragen vor der Entscheidung fĆ¼rs duale Studium in einem lockeren GesprƤchsformat. Jedes Video greift einen konkreten Einwand auf, statt die iba als Ganzes in einem einzigen Beitrag zu erklƤren.
Das Video ordnet die zentralen Vorteile eines dualen Studiums an der iba ein: Praxis ab dem ersten Tag, ein monatliches Gehalt wƤhrend des Studiums und persƶnliche Betreuung durch den Praxispartner.
Das Video erklƤrt, warum an der iba keine StudiengebĆ¼hren anfallen: Das Praxisunternehmen Ć¼bernimmt die Kosten, zahlt ein Gehalt wƤhrend des Studiums und Ć¼bernimmt einen GroĆteil der Absolventinnen und Absolventen direkt im Anschluss.
Das Video zeigt, wie zugƤnglich das duale Studium an der grƶĆten staatlich anerkannten Berufsakademie Deutschlands ist: zwei Starttermine pro Jahr, zwƶlf Studienorte oder ein vollstƤndig virtuelles Studium, bei einer Ćbernahmequote von Ć¼ber 90 Prozent nach dem Abschluss.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 311.500 Aufrufe auf drei Videos und 1.183 direkte Klicks auf die Hochschulseite der iba. FĆ¼r eine private Berufsakademie im Wettbewerb um Studieninteressierte, die sonst an eine klassische Vollzeit-Hochschule gehen, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Studienseite gewechselt ist.
1.000 Speicherungen und 1.100 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r ein mehrjƤhriges duales Studium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunƤchst und sieht sich ihn spƤter erneut an, oder teilt ihn mit der Familie.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht einen allgemeinen Einwand gegen das duale Studium, sondern die jeweils konkrete Frage zu Praxisbezug, StudiengebĆ¼hren und ZugƤnglichkeit einzeln. Wer eine dieser Fragen hat, bekommt eine passende Antwort statt einer allgemeinen Imagebotschaft.
Die Kampagne verzichtet auf eine klassische Werbeansprache und setzt auf ein direktes GesprƤch zwischen Mr.Karriere und Lae. Wer sich informiert, bekommt Antworten in einem Format, das auf Augenhƶhe kommuniziert, statt eine Hochschule von oben herab zu bewerben.
Die Kampagne nennt konkrete Fakten der iba wie keine StudiengebĆ¼hren, ein Gehalt wƤhrend des Studiums, zwƶlf Studienorte und eine Ćbernahmequote von Ć¼ber 90 Prozent, statt mit allgemeiner Werbesprache um Aufmerksamkeit zu werben.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
