Mr. KarriereFallbeispiel
Mr. Karriere stellte das Vorurteil vom spieĆigen Bankjob auf die Probe und erklƤrte, warum sich das duale Studium BWL-Bank bei der Kreissparkasse Waiblingen lohnt. Ein einziges Video erreichte Ć¼ber 100.000 Aufrufe.
Lohnt sich? Duales Studium bei einer SparkasseReichweite
Zahlen laut TikTok und Instagram, Stand Oktober 2026.
Die Aufgabe
Die Kreissparkasse Waiblingen wollte SchĆ¼ler und Abiturienten fĆ¼r ihr duales Studium BWL-Bank gewinnen.
Die Zielgruppe der 16 bis 24-JƤhrigen verbindet mit der Bankenbranche oft veraltete Vorstellungen: steif, spieĆig, trocken. Genau dieses Bild wollte die Kreissparkasse Waiblingen widerlegen, ohne dabei werblich oder gestellt zu wirken.
Gesucht waren Bewerber mit Interesse an Wirtschaft und Finanzen, KommunikationsstƤrke und Eigeninitiative. Um diese jungen Menschen zu erreichen, musste die Ansprache dort stattfinden, wo sie sich aufhalten, und in einer Sprache, die zu ihnen passt.
Wichtige Argumente waren dabei klar umrissen: PraxisnƤhe und Gehalt wƤhrend des Studiums, Benefits wie ein mƶgliches Auslandssemester, und die Sicherheit eines etablierten Arbeitgebers mit guten Karrierechancen.
Die Ausgangslage
Ein Imageproblem bei der Zielgruppe stand sicheren Karrierechancen gegenĆ¼ber, die kaum jemand kannte.
Das Video
Das Ergebnis
Mit nur einem Video erreichte die Kreissparkasse Waiblingen 108.513 Aufrufe. Dazu kamen 182 Likes, 44 Speicherungen und 22 geteilte BeitrƤge, ein Zeichen dafĆ¼r, dass der Inhalt nicht nur gesehen, sondern auch weitergegeben wurde.
FĆ¼r eine regional verankerte Sparkasse ist das eine Reichweite, die klassische Ausbildungsmessen oder Stellenanzeigen kaum erreichen.
Warum es funktioniert hat
Statt die Imageprobleme der Branche zu ignorieren, griff das Video sie als AufhƤnger auf und lƶste sie mit konkreten Gegenargumenten auf.
Mr. Karriere als bekannter Creator sorgte fĆ¼r eine Ansprache, die authentisch statt werblich wirkte, genau wie im Briefing gefordert.
Gehalt, Benefits und Karriereperspektiven wurden greifbar gemacht, statt mit allgemeinen Versprechen zu arbeiten.
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