Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Dialogvideo im Format „Lohnt sich das?“ für die Landeshauptstadt Düsseldorf. Über 71.000 Aufrufe und 336 Klicks auf die Karriereseite.
Lohnt sich das Arbeiten bei der Stadt?Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Oktober 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Landeshauptstadt Düsseldorf sucht Nachwuchs für über 80 Ausbildungsberufe und duale Studiengänge, von der Tierpflege bis zur Verwaltung. Das Bild vom öffentlichen Dienst bei jungen Menschen ist jedoch oft ein anderes: nur Büro, Akten und Stempel.
Genau dieses Klischee sollte ein Video im TikTok-Format „Lohnt sich das?“ auflösen. Statt einer klassischen Imagekampagne stellt darin Laeticia drei Fragen, die potenzielle Bewerberinnen und Bewerber wirklich interessieren: Welche Ausbildungen es gibt, ob man dabei gut verdient, und ob es Karrierechancen gibt.
Mr.Karriere beantwortet sie mit Fakten statt mit Werbesprache: eine Vergütung nach Tarifvertrag, zum Beispiel 1.600 Euro im ersten Ausbildungsjahr als Erzieherin oder Erzieher, dazu Perspektiven bis zum Meistertitel oder zum Studium und Projekte wie der Bau einer neuen U-Bahn.
Das Fazit der Kampagne
Ein Arbeitgeber mit über 80 Ausbildungsberufen muss nicht überzeugen, sondern nur gezeigt werden.
Die Umsetzung
Eine Fragende und Mr.Karriere im Wechsel: Laeticia stellt die Frage, die viele junge Menschen über die Stadt als Arbeitgeber haben, er beantwortet sie mit Fakten statt mit Werbesprache.
Laeticia stellt drei Fragen, die potenzielle Bewerberinnen und Bewerber wirklich interessieren: Welche Ausbildungen es gibt, ob man dabei gut verdient, und ob es Karrierechancen gibt. Mr.Karriere antwortet mit über 80 Ausbildungsberufen und Studiengängen, mit der Bezahlung nach Tarifvertrag und mit Projekten wie dem Bau einer neuen U-Bahn.
Das Video
Das Ergebnis
Über 71.000 Aufrufe und 336 Klicks direkt auf die Karriereseite der Landeshauptstadt Düsseldorf. Bei einem einzelnen Video ist das ein deutliches Signal, dass die Frage „Lohnt sich das?“ bei der Zielgruppe ankommt.
400 Likes, 130 Speicherungen und 60 Weiterleitungen zeigen, dass der Dialog über den ersten Blick hinaus gewirkt hat. Bei einer Ausbildung mit Bewerbungsfrist entscheidet sich kaum jemand spontan.
Warum es funktioniert hat
Das Video widerspricht dem Klischee vom langweiligen Amt nicht direkt, sondern stellt es als Frage. Wer die Antwort hören will, bleibt bis zu den Fakten dran.
Weil Laeticia die Fragen stellt, die junge Menschen tatsächlich haben, wirkt Mr.Karrieres Antwort wie eine Aufklärung und nicht wie eine Anzeige.
Über 80 Ausbildungsberufe, eine Vergütung nach Tarifvertrag und ein konkretes Projekt wie der Bau einer neuen U-Bahn nehmen dem öffentlichen Dienst genau die Unschärfe, die ihn bei jungen Bewerberinnen und Bewerbern unattraktiv macht.
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