Mr.KarriereFallbeispiel
Die Leibniz Universität Hannover wollte zeigen, dass sich technische Studiengänge trotz Kritik an der Autoindustrie und Zweifeln an grüner Technik lohnen. Zwei Videos mit Mr.Karriere führen durch die Studiengänge Maschinenbau und Nachhaltige Ingenieurwissenschaft, mit über 247.000 Aufrufen und 483 Klicks auf die Studiengangsseiten.
Maschinenbau
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Januar 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Leibniz Universität Hannover wollte zeigen, wie man technische Studiengänge einer Zielgruppe präsentiert, die mit klassischen Klischees über Ingenieurstudiengänge aufgewachsen ist. Statt trockener Fakten sollten die Videos zeigen, was junge Menschen tatsächlich interessiert: Zukunftschancen, Nachhaltigkeit und echte Praxisbezüge. Genau das war die Aufgabe der Kampagne mit Mr.Karriere.
Der erste Zweifel betrifft den Maschinenbau. Die Autoindustrie steckt in der Krise, und angehende Studierende fragen sich, ob sich ein Maschinenbau-Studium dadurch noch lohnt. Die Kampagne begegnet dem mit einem Blick auf die Spezialisierungen: welche Schwerpunkte an einer Universität mit breiten Forschungsfeldern auch dann Zukunft haben, wenn eine einzelne Branche schwächelt.
Der zweite Zweifel betrifft die Nachhaltigkeit. Viele halten ein Studium in diesem Bereich für einen Hype ohne verlässliche Jobs und Gehälter. Die Kampagne widerspricht dem mit Zahlen und Fakten und positioniert den Studiengang Nachhaltige Ingenieurwissenschaft der Leibniz Universität Hannover als Weg zu mehr Karrierechancen, als viele annehmen.
Das Fazit der Kampagne
Zwei Studiengänge, zwei Vorurteile, eine Antwort: Es kommt darauf an, wo und wie man studiert.
Die Umsetzung
Die Serie widerlegt nicht ein allgemeines Klischee über Ingenieurstudiengänge, sondern den jeweils konkreten Zweifel zu einem Studiengang der Leibniz Universität Hannover, im Gespräch mit Mr.Karriere.
Das Video nimmt die Sorge auf, ob sich ein Maschinenbau-Studium noch lohnt, während die Autoindustrie in der Krise steckt. Im Gespräch geht es um Spezialisierungen mit Zukunft und darum, warum breite Forschungsfelder an einer Universität dabei den Unterschied machen.
Das Video beantwortet die Frage, ob sich ein Studium der Nachhaltigen Ingenieurwissenschaft lohnt oder nur ein Hype ist. Mit Zahlen und Fakten zu Jobs und Gehältern zeigt das Gespräch, dass der Studiengang mehr Karrierechancen bietet, als viele annehmen.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 247.000 Aufrufe auf zwei Videos und 483 direkte Klicks auf die Studiengangsseiten der Leibniz Universität Hannover. Für eine technische Universität, die im Wettbewerb um Studieninteressierte gegen verbreitete Klischees über Ingenieurstudiengänge antritt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Studiengangsseite gewechselt ist.
570 Speicherungen und 520 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos über den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung für ein technisches Studium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert zunächst und sieht sich den Beitrag später erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht ein allgemeines Klischee über Ingenieurstudiengänge, sondern den jeweils konkreten Zweifel an einem Studiengang. Wer sich für Maschinenbau oder Nachhaltige Ingenieurwissenschaft interessiert, sieht die Antwort auf genau seine Frage.
Die Videos setzen auf ein Gesprächsformat mit verständlicher Sprache statt auf trockene Fakten aus einer Imagebroschüre. So bleiben komplexe Themen zugänglich, ohne an inhaltlicher Tiefe zu verlieren.
Beide Videos arbeiten mit konkreten Fragen zu Spezialisierungen, Jobs und Gehältern statt mit allgemeiner Werbesprache und machen den Nutzen der Studiengänge nachprüfbar.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
