Mr.KarriereFallbeispiel
Die Landeshauptstadt München wollte junge Menschen für den Lehrerberuf an beruflichen Schulen begeistern und die besonderen Vorteile dieser Tätigkeit sichtbar machen. Fünf Videos mit Mr.Karriere zeigen den Alltag im Klassenzimmer, die moderne Ausstattung und die Vielfalt der Aufgaben, mit über 345.000 Aufrufen und 570 Klicks auf die Karriereseite.
Einer der wichtigsten Jobs Deutschlands
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand November 2024, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die Landeshauptstadt München steht mit ihren beruflichen Schulen für ein Lehramt, das sich deutlich von der Tätigkeit an Gymnasien, Grund- oder Realschulen unterscheidet, doch dieser Unterschied ist für viele angehende Lehrkräfte nicht auf den ersten Blick zu erkennen. Genau diese Abgrenzung und die besonderen Vorteile des Berufs sichtbar zu machen war die Aufgabe der Kampagne mit Mr.Karriere.
Im Fokus standen die praxisnahen Möglichkeiten in speziell ausgestatteten Räumen sowie die Vielfalt der Aufgaben, gedreht direkt vor Ort in einer beruflichen Schule in München. Im Vlog-Format begleiteten die Videos Lehrkräfte durch ihren Alltag und zeigten, wie vielseitig und spannend die Arbeit tatsächlich ist.
Ein weiteres Video stellte Lehrkräfte als die stillen Helden der Gesellschaft dar, als die Menschen, die die nächste Generation prägen und die Zukunft sichern. Mit einem augenzwinkernden Ansatz vermittelten die Videos, dass der Lehrerberuf an beruflichen Schulen zu den wichtigsten Jobs Deutschlands zählt.
Ergänzt wurde die Kampagne durch ein spielerisches Format, das die Vorteile des Lehrerberufs an beruflichen Schulen den Unterschieden zu anderen Schulformen gegenüberstellte. Ein Quiz zum Beruf einer Lehrkraft und ein Rateformat zu den besonders ausgestatteten Räumlichkeiten der Schule luden die Zuschauer:innen zusätzlich zum Mitraten ein.
Das Fazit der Kampagne
Ein Lehrerberuf mit besonderen Räumen und besonderen Aufgaben braucht jemanden, der ihn in einem Video zeigt, nicht in einer Stellenanzeige.
Die Umsetzung
Die Serie führt durch fünf Fakultäten der DHBW Mosbach. Jeder Beitrag beantwortet eine konkrete Frage aus dem Alltag von Studieninteressierten, statt die gesamte Hochschule auf einmal zu erklären.
Das Video räumt mit dem Vorurteil auf, ein Pflegestudium sei unnötiger Stress. Im Mittelpunkt stehen der Doppelabschluss und die Möglichkeit, später Stationen zu leiten oder auszubilden, positioniert als klügerer Move für mehr Verantwortung.
Mit dem Verweis auf das Ranking des Manager Magazins, Platz 1 in Deutschland, positioniert das Video die DHBW Mosbach als beste Option für angehende Steuerberater und stellt das Gehalt ab dem ersten Tag dem klassischen BWL-Studium gegenüber.
Das Video stellt das duale Maschinenbau-Studium dem reinen Uni-Studium gegenüber. Argumente sind die finanzielle Freiheit ab dem ersten Tag und eine Übernahmequote von 80 Prozent nach dem Abschluss.
Das Video klärt über die drei Varianten des dualen Studiums auf und erklärt, worin sie sich unterscheiden. Das 3-Monats-Wechselmodell der DHBW Mosbach wird darin als das ursprüngliche Modell hervorgehoben.
Das Video bewirbt den Tag des dualen Studiums 2026 und senkt mit Angeboten wie Speed-Dating mit Unternehmen die Hemmschwelle für den ersten Kontakt zwischen Studieninteressierten und Partnerfirmen.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 345.000 Aufrufe auf fünf Videos und 570 direkte Klicks auf die Karriereseite der Landeshauptstadt München. Bei einer Behörde, die im Wettbewerb um Lehrkräfte gegen private Schulträger und andere Schulformen antritt, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
170 Speicherungen und 90 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos über den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung für einen neuen Beruf reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunächst und sieht ihn sich später erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne erklärt nicht abstrakt, warum der Lehrerberuf an beruflichen Schulen besonders ist, sondern zeigt es in fünf unterschiedlichen Formaten, vom Vlog bis zum Quiz. Wer sich für den Beruf interessiert, sieht die Antwort auf genau die Frage, die ihn beschäftigt.
Statt allgemein von guter Ausstattung zu sprechen, zeigt die Kampagne die tatsächlichen Räume der Schule und lässt raten, zu welchem Beruf sie gehören. Das macht den praktischen Vorteil der Tätigkeit sichtbar statt nur behauptet.
Formate wie Overrated, Underrated oder Perfectly Rated und das Quiz zum Berufsbild nehmen das Vorurteil vom unspektakulären Lehrerberuf auf und drehen es humorvoll um. Das schafft Aufmerksamkeit, ohne den Beruf zu überhöhen.
Fordern Sie unser Infoexposé an und sehen Sie in Ruhe, was für Ihre Institution möglich ist.
