Mr.KarriereFallbeispiel
MAN Truck & Bus Deutschland wollte zeigen, wie modern, fair und zukunftssicher eine Ausbildung im Handwerk sein kann. Drei Videos mit Mr.Karriere fĆ¼hren durch Arbeitgeber, Bewerbungsprozess und Berufsbild der Kfz-Mechatroniker-Ausbildung, mit Ć¼ber 242.000 Aufrufen und 485 Klicks auf die Karriereseite.
Bewerbung ohne Lebenslauf
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Oktober 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
MAN Truck & Bus Deutschland bildet bundesweit zum Kfz-Mechatroniker aus, einem Beruf mit Technik, Leidenschaft und Perspektive. Trotzdem hƤlt sich im Wettbewerb um Nachwuchs ein hartnƤckiges Klischee: schlecht bezahlt, wenig Abwechslung und angesichts allgemeiner Einstellungsstopps ohnehin unsicher. Genau diese Zweifel im direkten Dialog mit Mr.Karriere aufzulƶsen war die Aufgabe der Kampagne.
Der erste Zweifel betrifft die VerlƤsslichkeit als Arbeitgeber. WƤhrend viele Firmen gerade einen Einstellungsstopp verhƤngen, mussten junge Menschen erst erfahren, dass MAN Truck & Bus bundesweit weiter aktiv ausbildet, mit tariflicher Bezahlung, Urlaubs- und Weihnachtsgeld sowie einer 36 bis 37 Stunden Woche.
Der zweite Zweifel betrifft den Bewerbungsweg selbst. Ein klassischer Prozess mit Lebenslauf und langer Wartezeit schreckt gerade jĆ¼ngere Zielgruppen ab, die schnelle und unkomplizierte Wege erwarten.
Der dritte Zweifel richtet sich gegen den Beruf an sich, das Bild vom Kfz-Mechatroniker, der schlecht bezahlt wird und wenig Abwechslung bietet. TatsƤchlich hƤngt das stark vom Arbeitgeber ab, MAN bietet Tarifgehalt von Anfang an und Abwechslung von Lkws Ć¼ber Busse bis zu Transportern.
Das Fazit der Kampagne
Drei Vorurteile Ć¼ber einen Ausbildungsberuf brauchen drei ehrliche Antworten, keine einzige ImagebroschĆ¼re.
Die Umsetzung
Die Serie begegnet den drei grƶĆten Vorbehalten gegenĆ¼ber der Ausbildung bei MAN Truck & Bus im typischen Dialogformat von Mr.Karriere. Jeder Beitrag nimmt einen konkreten Einwand auf, statt allgemein fĆ¼r den Arbeitgeber zu werben.
Das Video stellt MAN Truck & Bus als Arbeitgeber vor, der bundesweit aktiv ausbildet und tarifliche Bezahlung, Urlaubs- und Weihnachtsgeld sowie eine 36 bis 37 Stunden Woche bietet. Im Dialog mit Mr.Karriere entsteht das Bild eines Betriebs, der auch inmitten allgemeiner Einstellungsstopps verlƤsslich ausbildet.
Das Video zeigt den digitalen Bewerbungsprozess von MAN: ohne Lebenslauf kƶnnen Interessierte in weniger als 60 Sekunden online herausfinden, ob sie zum Unternehmen passen. Damit trifft die Kampagne den Nerv einer Generation, die schnelle und unkomplizierte Wege schƤtzt.
Das Video erklƤrt, worauf Bewerbende bei der Wahl des Arbeitgebers achten sollten: auf echte Abwechslung, moderne Technik und faire Bezahlung. Als Tipp nennt Mr.Karriere die Spezialisierung Nutzfahrzeugtechnik, die von Lkws Ć¼ber Busse bis zu Transportern reicht, und zeigt zum Schluss, wie leicht der Einstieg bei MAN gelingt.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 242.000 Aufrufe auf drei Videos und 485 direkte Klicks auf die Karriereseite von MAN Truck & Bus. FĆ¼r einen Ausbildungsbetrieb im Wettbewerb um technisch interessierten Nachwuchs zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
350 Speicherungen und 260 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r eine mehrjƤhrige Ausbildung reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunƤchst oder teilt ihn mit Familie und Freunden.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht einen allgemeinen Einwand gegen die Ausbildung, sondern die jeweils konkrete Sorge einer Zielgruppe. Wer an der VerlƤsslichkeit des Arbeitgebers, am Bewerbungsweg oder am Berufsbild selbst zweifelt, bekommt die passende Antwort.
Statt eines klassischen Imagefilms beantwortet Mr.Karriere die Zweifel im direkten Dialogformat. Wer sich informiert, bekommt eine unterhaltsame und glaubwĆ¼rdige Antwort statt einer Werbebotschaft.
Die Kampagne nennt die tatsƤchlichen Konditionen von MAN wie Tarifgehalt, Urlaubs- und Weihnachtsgeld sowie die Spezialisierung Nutzfahrzeugtechnik, statt mit allgemeiner Werbesprache um Aufmerksamkeit zu werben.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
