Mr.KarriereFallbeispiel
Das McDaniel College Budapest wollte zeigen, dass sich ein Medizinstudium auch ohne Top-Abitur planen lƤsst. Zwei Videos mit Mr.Karriere erklƤren das Pre-Med-Programm, mit Ć¼ber 272.000 Aufrufen und 815 Klicks auf die Studiengangsseite.
Pre-Med-Programm Budapest
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand August 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Der Zugang zum Medizinstudium in Deutschland hƤngt fast ausschlieĆlich vom Abiturschnitt oder dem Medizinertest ab. Wer keinen Schnitt von 1,0 vorweisen kann, scheitert oft schon an der Bewerbung, unabhƤngig von Motivation oder Eignung fĆ¼r den Arztberuf. Das McDaniel College Budapest bietet mit seinem Pre-Med-Programm einen alternativen Weg, doch dieser Weg musste einer Zielgruppe erklƤrt werden, die einen Studienstart im Ausland selten von sich aus in Betracht zieht.
Der erste Zweifel betrifft die SeriositƤt des Wegs. Ein einjƤhriges Programm in Budapest klingt zunƤchst nach einer AbkĆ¼rzung, nicht nach einer gleichwertigen Vorbereitung. Die Kampagne stellt deshalb die FƤcher in den Vordergrund: Biologie, Chemie, Physik, Englisch und Latein, unterrichtet auf Deutsch von erfahrenen Dozentinnen und Dozenten, unabhƤngig von der ursprĆ¼nglichen AbiturfƤcherkombination.
Der zweite Zweifel betrifft die Anerkennung. Ein Abschluss, den ungarische UniversitƤten nicht akzeptieren, wƤre fĆ¼r die Zielgruppe wertlos. Die Kampagne benennt deshalb konkret, dass UniversitƤten wie die Semmelweis-UniversitƤt das Programm vollstƤndig anerkennen und dass die Zulassungschance im Anschluss bei rund 90 Prozent liegt.
Das Fazit der Kampagne
Ein Numerus Clausus lƤsst sich nicht wegdiskutieren, aber ein zweiter Weg lƤsst sich sichtbar machen.
Die Umsetzung
Die Kurzserie mit Mr.Karriere erklƤrt das Pre-Med-Programm in zwei aufeinander aufbauenden Videos: einem Einstieg, der die Sorge um den Abiturschnitt aufgreift, und einem zweiten Video, das den Weg Ć¼ber Budapest konkret einordnet.
Das Video greift die Sorge vieler Abiturientinnen und Abiturienten auf, ohne einen Schnitt von 1,0 keine Chance auf einen Medizinstudienplatz zu haben, und stellt das Pre-Med-Programm des McDaniel College Budapest als konkreten zweiten Weg vor.
Das Video ordnet das einjƤhrige Programm konkret ein: Unterricht auf Deutsch, anerkennende PartneruniversitƤten wie die Semmelweis-UniversitƤt und eine Zulassungschance von rund 90 Prozent im Anschluss.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 272.000 Aufrufe auf zwei Videos und 815 Klicks direkt auf die Seite des Pre-Med-Programms. Bei einem Thema mit hoher persƶnlicher Tragweite wie der Studienwahl zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus aktiv den nƤchsten Schritt gesucht hat.
490 Speicherungen und 110 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei einer Entscheidung wie dem Studienort fĆ¼r ein Medizinstudium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunƤchst und sieht ihn sich spƤter erneut an oder leitet ihn weiter.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne bleibt nicht bei der allgemeinen Aussage, dass ein Studium im Ausland mƶglich ist, sondern nennt konkrete FƤcher, die Unterrichtssprache und die anerkennenden PartneruniversitƤten. Wer zusieht, bekommt einen Plan, keine Behauptung.
Beide Videos setzen bei der Sorge an, die die Zielgruppe ohnehin beschƤftigt: dem Abiturschnitt. Erst danach folgt die Lƶsung, wodurch sich die Zielgruppe direkt angesprochen fĆ¼hlt statt mit einer allgemeinen Werbebotschaft konfrontiert zu werden.
Die Wahl des Medizinstudiums ist eine folgenreiche Entscheidung. Die Kampagne verzichtet auf reiĆerische Versprechen und nennt stattdessen die tatsƤchliche Zulassungschance von rund 90 Prozent, was die Aussage glaubwĆ¼rdig macht statt sie zu Ć¼bertreiben.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
