Mr.KarriereFallbeispiel
Ein Video fĆ¼r die MSB Medical School Berlin, das mit den Klischees Ć¼ber das Studium der Sozialen Arbeit aufrƤumt. Ćber 100.000 Aufrufe und 267 Klicks auf den Link zum Schnuppertag.
Lohnt sich Soziale Arbeit?Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Mai 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die MSB Medical School Berlin sucht Studieninteressierte fĆ¼r den Bachelor Soziale Arbeit, einen Studiengang mit hartnƤckigem Imageproblem. Rund um das Fach halten sich Klischees: ein reiner Frauenberuf, ein Plan B fĆ¼r abgelehnte Psychologie-Bewerber, ein Fach fĆ¼r naive Weltverbesserer. Die Aufgabe: den geringen MƤnneranteil in der Branche nicht als SchwƤche zeigen, sondern als Karrierevorteil.
Ein zentraler Punkt der Kampagne war die Abgrenzung zur Psychologie, um der Sozialen Arbeit eine eigene Relevanz zu geben. WƤhrend Psychologen an den inneren Ursachen von Problemen wie Panikattacken arbeiten, packen Sozialarbeiter als āManager des Lebensā dort an, wo die Therapie aufhƶrt: Sie klƤren Wohnungsfragen, begleiten zu Ćmtern und sichern die Existenz.
An der MSB bereiten intensive Praktika direkt im Berliner Kiez die Studierenden auf diese echten Krisen vor. Das Hybrid-Modell aus PrƤsenz- und virtuellem Lernen sowie kleine Kurse statt Ć¼berfĆ¼llte HƶrsƤle sollen dabei die Angst vor der spƤteren Ćberforderung nehmen.
Dass die MSB als private Hochschule StudiengebĆ¼hren erhebt, blendet die Kampagne nicht aus, sondern stellt dem die intensive Betreuung und die praktische Ausrichtung des Studiums gegenĆ¼ber.
Das Fazit der Kampagne
Was wie eine SchwƤche der Branche aussieht, der geringe MƤnneranteil, wird in der Kampagne zu ihrem stƤrksten Karriereargument.
Die Umsetzung
Statt einer breiten Imagekampagne setzt der Beitrag auf eine einzige, zugespitzte Frage: Lohnt sich ein Studium der Sozialen Arbeit wirklich?
Der Beitrag widerlegt die gƤngigen Vorurteile Ć¼ber das Studium der Sozialen Arbeit direkt vor Ort und erklƤrt, warum der geringe MƤnneranteil in der Branche fĆ¼r Berufseinsteiger zum Vorteil wird. Am Ende steht der Hinweis auf einen Schnuppertag an der MSB.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 100.000 Aufrufe auf ein einziges Video und 267 Klicks direkt auf den Link zum Schnuppertag. Bei einem Studiengang mit Imageproblem ist der Klick der eigentliche Beleg: Er heiĆt, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur echten Information gewechselt ist.
200 Speicherungen und 40 Weiterleitungen zeigen, dass der Beitrag Ć¼ber den ersten Kontakt hinaus gewirkt hat. Bei einer Studienentscheidung mit StudiengebĆ¼hren und mehrjƤhriger Bindung entscheidet niemand spontan.
Warum es funktioniert hat
Das Video widerspricht den gƤngigen Vorurteilen Ć¼ber Soziale Arbeit nicht abstrakt, sondern direkt und persƶnlich. Erst wer wegen der Kritik am Fach zusieht, hƶrt auch das Argument, das danach kommt.
Statt den geringen MƤnneranteil in der Branche zu verschweigen, macht das Video ihn zum Vorteil: MƤnnliche Vorbilder werden in schwierigen Lebensphasen von Jugendlichen gebraucht, und genau das wird zum Karriereargument.
Praktika direkt im Berliner Kiez und die Abgrenzung zur Psychologie machen aus einem oft belƤchelten Studiengang ein Fach mit klarem Berufsbild, das die Angst vor der Ćberforderung im Job nimmt.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
