Fallbeispiel
Ein namenhafter Drogeriemarkt wollte junge Menschen fĆ¼r Ausbildung und duales Studium begeistern und mit Vorurteilen Ć¼ber die Arbeit im Einzelhandel aufrƤumen. Zwei Videos mit Mr.Karriere zeigen Studium und Ausbildung aus erster Hand, mit Ć¼ber 350.700 Aufrufen und 1.296 Klicks auf die Karriereseite.
Lohnt sich das duale Studium?
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand MƤrz 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Ein namenhafter Drogeriemarkt wollte junge Menschen fĆ¼r seine Ausbildungs- und dualen Studienprogramme begeistern und gleichzeitig mit typischen Vorurteilen Ć¼ber die Arbeit im Einzelhandel aufrƤumen. Viele Studieninteressierte fragen sich, ob ein duales Studium im Handel wirklich anspruchsvoll ist, welche Aufgaben man im Alltag Ć¼bernimmt und wie attraktiv die VergĆ¼tung tatsƤchlich ist. Genau diese Fragen griff die Kampagne gezielt auf.
Besonders das duale Studium im Handel wird hƤufig unterschƤtzt. Studieninteressierte fragten sich, ob die Praxisphasen Ć¼ber klassische Filialaufgaben hinausgehen und wie attraktiv das Gehalt wƤhrend des Studiums wirklich ist. Antworten darauf liefert selten eine BroschĆ¼re.
Auch die Ausbildung zum Drogisten gilt vielen als reine EinzelhandelstƤtigkeit. TatsƤchlich verbindet sie Beratungskompetenz mit Fachwissen Ć¼ber Inhaltsstoffe, Gesundheit und Kosmetik, ein Aspekt, der potenziellen Bewerbern oft nicht bekannt ist.
Das Fazit der Kampagne
Vorurteile Ć¼ber Gehalt und Aufgaben widerlegt man nicht mit einer Stellenanzeige, sondern mit einem ehrlichen Video vor Ort.
Die Umsetzung
Die Serie besteht aus zwei Videos, die jeweils eine konkrete Frage direkt vor Ort beantworten, statt allgemein fĆ¼r eine Ausbildung im Handel zu werben.
Mr.Karriere besuchte eine Filiale vor Ort und sprach mit einer dualen Studentin Ć¼ber ihren Arbeitsalltag, die Studieninhalte und das Gehalt im dualen Studium BWL Handel. Deutlich wurde: Die Praxisphasen reichen von Kundenberatung und Warenmanagement bis zu BĆ¼roarbeit, Marketing und Personalthemen, bei einem Gehalt von bis zu 1.950 Euro und Ć¼bernommenen StudiengebĆ¼hren.
Schritt fĆ¼r Schritt erklƤrt das zweite Video, warum diese Ausbildung so besonders ist. Neben klassischen Einzelhandelsaufgaben lernen Auszubildende Fachwissen Ć¼ber Inhaltsstoffe, Gesundheit, Kosmetik und ProduktkreislƤufe: eine Kombination aus Einzelhandel, Beratungskompetenz und Fachwissen.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 350.700 Aufrufe auf zwei Videos und 1.296 direkte Klicks auf die Karriereseite des Drogeriemarkts. Im Wettbewerb um Auszubildende und dual Studierende zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
430 Speicherungen und 250 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r eine Ausbildung oder ein duales Studium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunƤchst und sieht sich ihn spƤter erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht ein allgemeines Klischee Ć¼ber Ausbildung im Handel, sondern zwei konkrete Vorurteile: dass ein duales Studium hier weniger anspruchsvoll ist und dass eine Ausbildung zum Drogisten reine Regalarbeit bedeutet.
Statt allgemein fĆ¼r eine Ausbildung zu werben, prĆ¼ft Mr.Karriere vor Ort nach, was Interessierte wirklich beschƤftigt: Gehalt, Aufgaben und Studieninhalte. Wer sich informiert, bekommt eine ehrliche statt eine beworbene Antwort.
Ein Gehalt von bis zu 1.950 Euro, Ć¼bernommene StudiengebĆ¼hren und konkretes Fachwissen Ć¼ber Inhaltsstoffe und Kosmetik: Die Kampagne arbeitet mit nachprĆ¼fbaren Fakten statt allgemeiner Werbesprache.
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