Fallbeispiel
Ein namhaftes Einzelhandelsunternehmen wollte hartnƤckige Klischees Ć¼ber Ausbildung und duales Studium im Handel entkrƤften. Drei Videos mit Mr.Karriere ordnen Gehalt, Aufstieg und Alltag ehrlich ein, mit Ć¼ber 428.500 Aufrufen und 1.001 Klicks auf die Karriereseite.
Filialleiter in nur 3 Jahren
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal von Mr.Karriere, Stand Januar 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Ein namhaftes Einzelhandelsunternehmen stand vor einer bekannten Herausforderung im Ausbildungsmarketing. Viele junge Menschen verbinden Arbeiten im Einzelhandel vor allem mit Klischees: Regale einrƤumen, Schichtarbeit ohne Perspektive, schlechte Bezahlung. TatsƤchlich bietet das Unternehmen strukturierte Karriereprogramme mit Ć¼berdurchschnittlicher VergĆ¼tung, klaren Aufstiegspfaden und viel Verantwortung schon frĆ¼h im Berufsleben.
Gemeinsam mit Mr.Karriere entstand deshalb bewusst ein Format, das nicht nach Werbung klingt, sondern nach ehrlicher Einordnung. Unter der Leitfrage "Lohnt sich das?" beleuchten die Videos verschiedene Einstiegswege, vom dualen Studium Ć¼ber das Abiturientenprogramm bis zur klassischen Ausbildung. Im Mittelpunkt stehen echte GesprƤche mit Auszubildenden und dual Studierenden, die gƤngige Mythen offen bestƤtigen, einordnen oder widerlegen.
In den Formaten "Lohnt sich...?", "So wirst du Filialleiter" und "Wahr oder falsch?" greifen die Videos typische Vorurteile systematisch auf. Muss man nur Regale einrƤumen? Wird man wirklich schnell Filialleiter? Wie hoch ist die Bezahlung, und gibt es Aufstiegschancen? Der Dialog zwischen Mr.Karriere und den NachwuchskrƤften ergibt ein glaubwĆ¼rdiges Gesamtbild, das Anforderungen und Vorteile gleichermaĆen transparent macht.
Besonders wirkungsvoll ist dabei der bewusste Perspektivwechsel. Das Unternehmen wird nicht als Arbeitgeber fĆ¼r alle dargestellt, sondern klar eingeordnet. Wer keinen Kundenkontakt mƶchte oder ausschlieĆlich im BĆ¼ro arbeiten will, wird offen an andere Programme verwiesen. Wer Verantwortung, PraxisnƤhe und Entwicklungsmƶglichkeiten sucht, bekommt ein realistisches und zugleich attraktives Bild.
Das Fazit der Kampagne
Ein Berufsbild voller Klischees braucht jemanden, der die RealitƤt zeigt, nicht noch mehr Werbeversprechen.
Die Umsetzung
Die Serie fĆ¼hrt durch drei Themenfelder rund um Ausbildung und duales Studium im Einzelhandel. Jeder Beitrag beantwortet eine konkrete Frage aus dem Alltag von Bewerberinnen und Bewerbern, statt das Unternehmen als Ganzes zu bewerben.
Das Video ordnet ein, was ein duales Studium im Einzelhandel tatsƤchlich bedeutet: Verdienst, Einstiegsposition und Verantwortung im Alltag. Es liefert konkrete Antworten auf die Fragen, die Studieninteressierte wirklich stellen, statt eines pauschalen Werbeversprechens.
Im Zentrum steht das Abiturientenprogramm und die Frage, wie schnell der Weg bis zur Filialleitung tatsƤchlich fĆ¼hrt. Der Beitrag zeigt Einstieg und FĆ¼hrungsrolle als zusammenhƤngenden Karriereweg, nicht als fernes Versprechen.
Auszubildende reagieren gemeinsam mit Mr.Karriere auf die gƤngigsten Vorurteile Ć¼ber die Ausbildung im Einzelhandel: schlechte Bezahlung, fehlende Aufstiegschancen, reine Lagerarbeit. Das Format bestƤtigt, ordnet ein oder widerlegt jeden Mythos direkt im GesprƤch.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 428.500 Aufrufe auf drei Videos und 1.001 direkte Klicks auf die Karriereseite des Unternehmens. Im Wettbewerb um Auszubildende und dual Studierende zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
550 Speicherungen und 240 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r Ausbildung oder duales Studium reagiert selten jemand sofort, sondern speichert zunƤchst und sieht sich den Beitrag spƤter erneut an.
Warum es funktioniert hat
Unter der Leitfrage "Lohnt sich das?" bestƤtigen, relativieren oder widerlegen echte Auszubildende und dual Studierende im Dialog mit Mr.Karriere gƤngige Mythen, statt eine Hochglanzbotschaft vorzutragen.
Gehalt, Aufstiegschancen und die Sorge, nur Regale einzurƤumen: Die Videos greifen genau die EinwƤnde auf, die junge Menschen tatsƤchlich vom Einzelhandel abhalten, statt sie zu umgehen.
Das Unternehmen tritt nicht als Arbeitgeber fĆ¼r alle auf: Wer keinen Kundenkontakt sucht, wird offen an andere Wege verwiesen. Wer Verantwortung und PraxisnƤhe sucht, bekommt ein realistisches Bild.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
