Mr.KarriereFallbeispiel
Die New Design University in Sankt Pƶlten wollte zeigen, dass sich ein Kreativstudium auch im Zeitalter der KĆ¼nstlichen Intelligenz lohnt. Drei Videos mit Mr.Karriere fĆ¼hren durch Bachelor, Master und das neue Doktoratsprogramm, mit Ć¼ber 444.300 Aufrufen und 1.180 Klicks auf die Bewerbungsseiten der NDU.
Value through Design
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand August 2026, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Die New Design University in Sankt Pƶlten bildet angehende Kreative vom Bachelor bis zum Doktorat aus, doch auf jeder Stufe treffen Studieninteressierte auf denselben Einwand: Lohnt sich das noch, und lohnt es sich gerade hier? Genau diese Zweifel im direkten Austausch mit dem Rektor der NDU aufzulƶsen war die Aufgabe der zweiten Kampagne mit Mr.Karriere.
Der erste Zweifel setzt schon vor dem Bachelor an. Wer ein Grafikdesign-Studium beginnt, fragt sich, ob KĆ¼nstliche Intelligenz die eigene KreativitƤt nicht ohnehin ersetzt. In der Kampagne zeigt ein historischer Vergleich, dass neue Technologien kreatives Denken nicht verdrƤngen, sondern als Werkzeug beflĆ¼geln, und positioniert die NDU als den Ort, an dem Studierende lernen, diese Werkzeuge strategisch zu nutzen.
Auf Masterebene lautet der Einwand anders. Nach dem Bachelor droht der Wechsel in den immer gleichen BWL-Einheitsbrei. Der Studiengang Management by Innovation wird in der Kampagne als Ausweg positioniert, fĆ¼r alle, die nicht mitschwimmen, sondern Prozesse und GeschƤftsmodelle aktiv und interdisziplinƤr mitgestalten wollen.
Die dritte Stufe betrifft das neue Doktoratsprogramm Value through Design. Der klassische Weg an eine Kunsthochschule gilt als mĆ¼hsam und oft frustrierend. Die Kampagne positioniert die NDU deshalb als MarktlĆ¼cke im DACH-Raum, die wissenschaftliche Tiefe mit gestalterischer Praxis und persƶnlicher Betreuung in kleinen Gruppen verbindet.
Das Fazit der Kampagne
Eine UniversitƤt mit drei Bildungsstufen braucht drei Antworten, nicht eine einzige ImagebroschuĢre.
Die Umsetzung
Die Serie fĆ¼hrt vom Bachelor Ć¼ber den Master bis zum neuen Doktoratsprogramm der New Design University. Jeder Beitrag nimmt eine konkrete Sorge von Studieninteressierten auf, statt die gesamte UniversitƤt auf einmal zu erklƤren.
Das Video nimmt die Sorge vieler angehender Studierender auf, ob sich ein Grafikdesign-Studium neben KĆ¼nstlicher Intelligenz noch lohnt. Ein historischer Vergleich positioniert KI als Werkzeug, das kreative Grenzen erweitert statt sie zu ersetzen, und die NDU als Ort fĆ¼r den kritischen Umgang mit neuen Werkzeugen.
Das Video positioniert den Master Management by Innovation als Ausweg aus dem klassischen BWL-Einheitsbrei, fĆ¼r alle, die nach dem Bachelor Prozesse und GeschƤftsmodelle aktiv und interdisziplinƤr mitgestalten wollen.
Das Video stellt das neue Doktoratsprogramm Value through Design vor, eine Alternative zum oft mĆ¼hsamen Weg an klassischen Kunsthochschulen. Es verbindet wissenschaftliche Tiefe mit gestalterischer Praxis und persƶnlicher Betreuung in kleinen Gruppen.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 444.300 Aufrufe auf drei Videos und 1.180 direkte Klicks auf die Bewerbungsseiten der New Design University. FĆ¼r eine PrivatuniversitƤt im Wettbewerb um Kreativtalente, die sonst an klassische Kunsthochschulen gehen, zeigt der Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
170 Speicherungen und 20 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r ein mehrjƤhriges Studium mit Bachelor, Master oder Doktorat reagiert selten jemand sofort, sondern speichert zunƤchst und sieht sich den Beitrag spƤter erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne widerlegt nicht einen allgemeinen Einwand gegen KreativstudiengƤnge, sondern die jeweils spezifische Sorge einer Bildungsstufe. Wer sich fĆ¼r Grafikdesign, den Master oder das Doktorat interessiert, sieht die Antwort auf genau seinen Zweifel.
Statt einer anonymen ImagebroschĆ¼re beantwortet der Rektor der NDU die Zweifel persƶnlich im Video. Wer sich informiert, bekommt eine Antwort von der Person, die fĆ¼r die Ausrichtung der UniversitƤt steht.
Die Kampagne nennt die tatsƤchlichen StudiengƤnge der NDU wie Management by Innovation und Value through Design, dazu das Betreuungsformat in kleinen Gruppen, statt mit allgemeiner Werbesprache um Aufmerksamkeit zu werben.
Fordern Sie unser InfoexposĆ© an und sehen Sie in Ruhe, was fĆ¼r Ihre Institution mƶglich ist.
