Mr.KarriereFallbeispiel
Peek & Cloppenburg Düsseldorf wollte sich als Ansprechpartner für Ausbildungen in der Modebranche positionieren. Drei Studio-Videos mit Mr.Karriere zeigen die Berufe Einzelhandelskaufmann, Handelsfachwirt und Fachkraft für Lagerlogistik, mit über 152.500 Aufrufen und 280 Klicks auf die Karriereseite.
Drei Abschlüsse in einer Ausbildung
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal des Creators, Stand Dezember 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Peek & Cloppenburg Düsseldorf ist als Modehaus vor allem für den Verkauf im Laden bekannt, nicht für die Ausbildungsberufe dahinter. Bei der Suche nach Auszubildenden tritt das Unternehmen gegen zahlreiche andere Handelsketten an, und junge Menschen kennen meist nur einen Bruchteil der tatsächlichen Berufsvielfalt. Genau diese Vielfalt authentisch zu zeigen und gleichzeitig ein modernes Arbeitgeberbild zu vermitteln war die Aufgabe der ersten Kampagne mit Mr.Karriere.
Der erste Ansatzpunkt war der Einzelhandelskaufmann, nach der Kampagne einer der fünf beliebtesten Ausbildungsberufe des Jahres 2024. Das Video verband diese Platzierung direkt mit der Empfehlung, die Ausbildung bei Peek & Cloppenburg Düsseldorf zu machen.
Der zweite Ansatzpunkt war die Ausbildung zum Handelsfachwirt, die in drei Jahren gleich drei Abschlüsse ermöglicht: Einzelhandelskaufmann, Handelsfachwirt und den Ausbilderschein. Für Interessierte mit Bachelor-Anspruch positionierte das Video diesen Weg als attraktiven Einstieg in eine Modekarriere.
Der dritte Ansatzpunkt war die Fachkraft für Lagerlogistik, ein Berufsbild, das im Einzelhandel selten im Fokus steht. Im Interviewstil erklärte das Video komplexe Logistikthemen verständlich und anschaulich.
Das Fazit der Kampagne
Ein Modehaus mit drei Ausbildungsberufen braucht drei Geschichten, nicht eine einzige Anzeige.
Die Umsetzung
Die Serie zeigt drei unterschiedliche Ausbildungswege bei Peek & Cloppenburg Düsseldorf. Jeder Beitrag rückt einen Beruf in den Mittelpunkt, statt das gesamte Modehaus auf einmal zu erklären.
Das Video ordnet den Einzelhandelskaufmann unter die fünf beliebtesten Ausbildungsberufe des Jahres 2024 ein und verbindet die Platzierung direkt mit der Empfehlung, die Ausbildung bei Peek & Cloppenburg Düsseldorf zu machen.
Das Video stellt die Ausbildung zum Handelsfachwirt vor, die in drei Jahren gleich drei Abschlüsse ermöglicht: Einzelhandelskaufmann, Handelsfachwirt und den Ausbilderschein, ein Einstieg in die Modebranche auf Bachelor-Niveau.
Das Video stellt die Fachkraft für Lagerlogistik im Interviewstil vor und erklärt komplexe Logistikthemen verständlich und anschaulich.
Die Videos
Das Ergebnis
Über 152.500 Aufrufe auf drei Videos und 280 Klicks direkt auf die Karriereseite von Peek & Cloppenburg Düsseldorf. Für ein Modehaus im Wettbewerb um Auszubildende zeigt jeder Klick, dass jemand aus der Unterhaltung heraus zur Bewerbung gewechselt ist.
200 Speicherungen und 50 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos über den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung für eine Ausbildung informieren sich Interessierte selten sofort, sondern speichern einen Beitrag zunächst und sehen ihn sich später erneut an.
Warum es funktioniert hat
Die Kampagne beantwortet nicht die allgemeine Frage nach einer Ausbildung im Einzelhandel, sondern erzählt für jeden der drei Berufe eine eigene Geschichte. Wer sich für Verkauf, Logistik oder eine Führungslaufbahn interessiert, findet das passende Video.
Die drei Videos entstanden im Studio mit Mr.Karriere und wirken dabei nicht wie klassische Werbung. Die Ausbildungsberufe stehen im Vordergrund, nicht das Logo von Peek & Cloppenburg.
Die Kampagne nennt die tatsächlichen Ausbildungswege bei Peek & Cloppenburg Düsseldorf, von der Platzierung des Einzelhandelskaufmanns unter den beliebtesten Berufen 2024 bis zu den drei Abschlüssen der Handelsfachwirt-Ausbildung, statt mit allgemeiner Werbesprache um Aufmerksamkeit zu werben.
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