Mr.KarriereFallbeispiel
Peek & Cloppenburg DĆ¼sseldorf zeigte mit Mr.Karriere zum vierten Mal, wie attraktiv Ausbildung und Abiturientenprogramm im Modeeinzelhandel sind. Zwei Videos mit klaren Gehaltsangaben und echten Einblicken in den Arbeitsalltag erzielten Ć¼ber 191.400 Aufrufe und 686 Klicks auf die Karriereseite.
3 Hauptaufgaben im Einzelhandel
Die Zahlen
Alle Werte stammen aus dem Kanal von Mr.Karriere auf TikTok, Stand Dezember 2025, nicht aus einer Hochrechnung.
Die Aufgabe
Peek & Cloppenburg DĆ¼sseldorf sucht seit Jahren Nachwuchs fĆ¼r Ausbildung und Abiturientenprogramm im Modeeinzelhandel, einer Branche, die bei jungen Talenten oft als wenig attraktiv gilt. Bereits die vierte gemeinsame Kampagne mit Mr.Karriere sollte zeigen, dass eine dauerhafte, glaubwĆ¼rdige Social-Media-PrƤsenz genau dieses Bild verƤndern kann.
Der erste Zweifel betrifft die klassische Ausbildung im Einzelhandel, die viele Bewerberinnen und Bewerber vor allem mit Arbeit an der Kasse verbinden. Das Video zeigt stattdessen drei tatsƤchliche Aufgaben im Berufsalltag, von der Analyse der Verkaufszahlen Ć¼ber den Aufbau neuer Ware bis zur Stilberatung, und nennt mit Ć¼ber 1.000 Euro plus Provision im dritten Lehrjahr eine konkrete Zahl statt eines vagen Versprechens.
Der zweite Zweifel betrifft Abiturientinnen und Abiturienten, die zwischen Ausbildung und Studium schwanken. Das Abiturientenprogramm Handelsfachwirt verbindet Ausbildung im Einzelhandel, Ausbilderschein und den Abschluss Handelsfachwirt in drei Jahren, vergĆ¼tet mit Ć¼ber 2.000 Euro im Monat und bis zu 300 Euro Mietkostenzuschuss, und positioniert Peek & Cloppenburg damit als Alternative zum klassischen Studium.
Das Fazit der Kampagne
Vertrauen in eine Ausbildung entsteht nicht durch eine einzelne Anzeige, sondern durch wiederholte, glaubwĆ¼rdige Einblicke.
Die Umsetzung
Die Serie zeigt zwei Einstiege bei Peek & Cloppenburg DĆ¼sseldorf: die klassische Ausbildung im Einzelhandel und das Abiturientenprogramm Handelsfachwirt. Jedes Video beantwortet eine konkrete Frage von Bewerberinnen und Bewerbern, statt den gesamten Arbeitgeber auf einmal zu erklƤren.
Das Video widerlegt das Bild der reinen Kassenarbeit und zeigt drei tatsƤchliche Aufgaben der Ausbildung im Einzelhandel: die Analyse von Verkaufszahlen, den Aufbau neuer Ware und die Stilberatung von Kundinnen und Kunden. Als konkrete Zahl nennt es Ć¼ber 1.000 Euro plus Provision im dritten Lehrjahr.
Das Video stellt das Abiturientenprogramm Handelsfachwirt vor: Ausbildung im Einzelhandel, Ausbilderschein und der Abschluss Handelsfachwirt, gleichwertig mit einem Bachelor, in drei Jahren. Voraussetzung ist Fachabitur oder Abitur, vergĆ¼tet wird mit Ć¼ber 2.000 Euro im Monat und bis zu 300 Euro Mietkostenzuschuss.
Die Videos
Das Ergebnis
Ćber 191.400 Aufrufe auf zwei Videos und 686 direkte Klicks auf die Karriereseite von Peek & Cloppenburg DĆ¼sseldorf. Als bereits vierte gemeinsame Kampagne mit Mr.Karriere zeigt dieser Klickwert, dass wiederholte, glaubwĆ¼rdige Einblicke in den Arbeitsalltag auch nach mehreren Kampagnen noch zur Bewerbung fĆ¼hren.
370 Speicherungen und 160 Weiterleitungen zeigen, dass die Videos Ć¼ber den ersten Moment hinaus gewirkt haben. Bei der Entscheidung fĆ¼r eine Ausbildung oder ein Abiturientenprogramm reagiert selten jemand sofort, sondern speichert den Beitrag zunƤchst und sieht sich Gehalt und Aufgaben spƤter erneut an.
Warum es funktioniert hat
Peek & Cloppenburg DĆ¼sseldorf setzt bereits zum vierten Mal auf dieselbe Zusammenarbeit mit Mr.Karriere. Die wiederholte, glaubwĆ¼rdige PrƤsenz auf Social Media zahlt konsequent auf die Positionierung als Arbeitgeber ein, statt bei einer einzelnen Aktion stehen zu bleiben.
Beide Videos nennen konkrete GehƤlter, Ć¼ber 1.000 Euro plus Provision im dritten Lehrjahr und Ć¼ber 2.000 Euro im Abiturientenprogramm, statt allgemeiner Werbeversprechen. Das macht die Aussage Ć¼berprĆ¼fbar und schafft Vertrauen bei der Zielgruppe.
Die Kampagne spricht mit der klassischen Ausbildung und dem Abiturientenprogramm Handelsfachwirt zwei unterschiedliche Bewerbergruppen gezielt an, statt mit einer einzigen Botschaft fĆ¼r alle.
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